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抓項目建設，文旅產業提質升級。推動文化旅游項目建設，完善在建、新入庫、招商引資等項目庫建設，開展招商推介30次，簽約項目16個。實施品牌品質提升行動，大理上榜全國 十大旅游向往之城 和 年輕人最向往的城市 。加快新產品新業態開發，推出集市、體育、研學、露營等文旅融合發展新業態。

抓文藝創作，文旅形象持續提升。原創民族歌舞劇《七彩云霞》入選云南省第十七屆新劇（節）目展演，獲得優秀舞美設計獎。原創舞蹈節目《彝族大刀舞》、器樂節目《橫斷山脈》、聲樂節目《彝族牛歌》等在云南省第十三屆民族民間歌舞樂展演中獲得銀獎、優秀獎。 在大理愛上生活 去有風的地方 中國最佳愛情表白地 四季戶外運動之城 全域旅游康養之地 等一系列宣傳營銷活動收到良好效果。推出針對省內外游客、本地居民和療休養單位的門票優惠政策，實施 消費提振年 行動，推出 有獎發票 商旅消費券 等系列促消費營銷活動，進一步激發文旅消費潛力、市場活力。

抓品牌創建，文旅產業收入持續提速。大理國家級文化生態保護區創建成功，大理市入選國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，劍川縣入選全國文化產業賦能鄉村振興試點。崇圣寺三塔文化旅游區創建為國家級文明旅游示范單位并入選全國第一批文明旅游宣傳引導優秀案例。雙廊民族文化街被評定為國家級旅游休閑街區，璞真扎染、劍川興藝木雕入選國家級非遺生產性保護示范基地。鳳陽邑 茶馬古道傳統鄉村的旅游振興之路 入選世界旅游聯盟旅游助力鄉村振興案例，劍川嘉林木雕非遺工坊入選全國非遺工坊示范案例。2023年，全州累計接待海內外旅游者9530.34萬人次，同比增67.39%；實現旅游業總收入1603.39億元，同比增104.67%，全州文旅工作呈現持續向好的發展態勢。

抓文旅模式創新，以旅游新業態提能。按照 旅游+ +旅游 的理念，促進文旅與其他產業的跨界融合，重構文旅業態格局，推出特色化突出、煙火氣十足的八大旅游新業態。做大 愛情旅游產品 ，立足大理厚重的愛情文化和優質的婚拍場景，發展目的地婚禮產業，2023年，大理舉辦目的地婚禮超過4000場、產值超2億元，承辦目的地婚禮數量年平均增長70%以上。做優 藝術旅居產品 ，推出雙廊藝術小鎮、鳳羽大地藝術谷等一批藝術創意基地和文藝集市，藝術家旅居大理約2萬人。做特 體育旅游產品 ，發展 體育+旅游 新業態，高水平舉辦首屆 為愛奔跑 大理愛情馬拉松、首屆中國戶外運動產業大會，洱海生態廊道體育旅游線路入選 中國體育旅游十佳精品線路 。做活 夜間旅游產品 ，培育夜游洱海、夜間集市等 慢生活+旅游 新業態，大理古城、雙廊藝術街區入選國家夜間文旅消費集聚區，成功創建5個省級夜間文旅消費集聚區，特色彰顯、業態多元的 夜經濟 發展格局逐步形成。做強 研學旅游產品 ，創新 研學+ 模式，培育出 研學+景區 研學+非遺 研學+科普 等產品以及會議會展衍生出的成人研學產品。做專 露營旅游產品 ，培育 營地+市集 營地+拓展 營地+音樂會 營地+篝火晚會 等業態，發展高頻次、高品質、慢休閑的露營產品。做深 度假旅游產品 ，培育溫泉休療、生物多樣性美食、圍爐煮茶等度假業態，打造 旅游+生活 度假產品，加快觀光型旅游向文旅康養度假型旅游轉型。做精 團建旅游產品 ，鼓勵旅行社承接企業團建活動，促進 團建游 迅速發展。