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今年上半年，全國消費市場呈現出蓬勃發展的態勢，而東莞更是憑借其獨特的魅力，成功躋身全國十大最熱門出行目的地及全國消費熱度TOP10城市行列。鎮街商圈各顯神通，通過一系列創新舉措，進一步推動了“促消費、活市場、穩增長、聚人氣”的目標。數據顯示，上半年東莞社會消費品零售總額達到了2181.42億元，充分彰顯了其強勁的消費動力和市場活力。

今年上半年汽車銷售旺 銷量同比增長7.3%

8月8日晚，2024“樂購東莞”南城汽車展銷會第二期活動在南城天安數碼城草坪上如期拉開帷幕。活動選擇在下班高峰期舉行，吸引了眾多附近工作的市民前來觀展。他們紛紛向汽車銷售企業代表咨詢近期可享受的購車優惠疊加政策，現場氣氛熱鬧非凡。

“針對年輕人，我們帶來了多輛符合他們需求的車型。”極氪汽車市場部經理潘奇表示，“恰逢七夕節，數碼城也同時舉行了相親活動，吸引了很多年輕人前來參與，他們大多有買車的需要，我們十分看好這塊人群的消費潛力。”

展銷會現場游人如織，距離約兩公里的汽車銷售門店內也同樣迎來了不少咨詢的顧客。據奔馳門店市場經理何英介紹，門店在以舊換新優惠基礎上，還同時舉行了22周年活動，疊加折扣最高可達兩萬元。這一優惠的購車福利讓不少消費者下定決心購車。

“六七月份以舊換新政策對我們店的銷量在舊車置換方面起碼有10%的增長。因為購買我們車輛的客戶，大部分家中已經有1-3輛車，所以有這個以舊換新最高8000元的補貼，本質上講促進作用還是很大的，優惠力度也很大。”何英說。

東莞市汽車行業協會統計，今年1-6月，全市銷售車輛16.2萬輛，同比增長7.3%。其中，在消費品以舊換新政策帶動下，限額以上二手車零售額增長116.2%。而“樂購東莞”購車促消費活動惠及消費者近6000人次，帶動銷售額超過10億元，成為推動汽車消費的重要力量。

該協會預計，下半年進入傳統汽車銷售旺季，行業將繼續迎來增長。“下半年汽車價格正在恢復，之前很多車行、很多品牌都在降價促銷，但是下半年可能這方面會收窄，價格會慢慢地回升。隨著以舊換新、新能源汽車的補貼等政策利好，東莞人的使用習慣會逐步改變，我相信新能源汽車的市場是一片光明。”東莞市汽車行業協會秘書長張華文介紹。

文旅融合帶動人氣 餐飲消費紅火

今年以來，文旅、餐飲消費也同樣迎來了喜人增長。時下，趁著周末和家人一起到市內酒店享受悠閑假期的親子周末游成為不少東莞市民的選擇。為了提升市場競爭力，不少酒店也紛紛針對親子游提升軟硬件吸引消費者。

例如，東莞迎賓館增加了親子湯泉客房、游園小火車、風車主題秀、水上槳板等兒童游樂設施，打造更適合一家人共度假期的娛樂消費場景。今年，該酒店已實現同比增長10%的銷售業績，其中家庭住宿的客戶占比近70%。

東莞迎賓館市場營銷總監胡海山表示：“同時在每一個重要的節假日，我們都會策劃推出一系列的主題活動，包括網紅主題打卡點的設置、親子互動游戲、非遺傳統文化特色活動等，不斷打造多元消費場景，實現酒店就是旅游目的地。”

政策疊加 文化賦能 推動夜間經濟發展

在《2023年中國城市夜間經濟發展報告》中，東莞更是榮登夜經濟繁榮度TOP10城市之列。商超內外搭建的“商業盒子”，大街小巷上彌漫的煙火氣，以及豐富多彩的潮流文化市集，共同構成了東莞獨特的夜間消費場景，為“夜游東莞模式”開啟了無限可能。

東莞經過多年的不斷探索，逐漸形成了一批基礎設施配套完善、文旅商深度融合、業態產品豐富多樣、消費輻射帶動力強、具有鮮明地域特色的夜間文旅消費集群空間。從博物館之夜到非遺之夜，從籃球寶貝LAURA到動漫潮玩之夜，依托年輕、潮玩之都的城市底蘊，“夜東莞”頻頻出圈，更為東莞夜經濟增加“含金量”。今年下半年，市民服務中心三期C Park也即將啟航，為夜經濟增長注入新動能。

市民服務中心三期C Park項目總陳子敬：“晚上可以在live house聽一場讓人興奮的演唱會，或者是到劇場看一場捧腹大笑的話劇。下半場之后，還可以去威士忌酒吧，或者是說和好友一起小酌微醺一下，度過充實而又愉快的一天。”

2024年上半年，全市社會消費品零售總額達到了2181.42億元，同比增長1.0%。其中，生活類商品消費增長較快，餐飲業也表現出良好勢頭。

東莞理工學院經濟與管理學院講師、高級電商師歐陽波認為，東莞積極推動消費創新的系列舉措正引發多元及穩定的積極效應，“包括‘樂購東莞’促銷活動、批零住餐納統行動、消費載體升級行動、老字號品牌打造行動等等，從這些活動中可以看出，東莞在積極提升新業態和新消費模式，推動傳統市場與新型商業模式的融合發展，來滿足消費者對多樣性和品質性的需求，這些不僅拉動城市整體經濟增長，更幫助城市吸引到更多消費者和投資者，為未來發展提供堅實基礎。”