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“夕陽(yáng)下，情侶離別。漂亮的女主角唱起“長(zhǎng)亭外古道邊”，跑調(diào)跑得慘不忍睹。男友實(shí)在忍受不了這“超級(jí)左派女生”，急買(mǎi)貓哆哩食品堵上她的嘴。這就是云南本土品牌“貓哆哩”最新一支廣告被稱為“跑調(diào)版”或“堵嘴版”。孤立地看貓哆哩這支廣告，的確覺(jué)得很顛覆：服裝不搭調(diào)，歌聲跑調(diào)跑得不沾邊，經(jīng)典歌曲被惡搞。再加上廣告投放到公交車(chē)電視、露天大屏幕、墻體廣告等公共場(chǎng)所，對(duì)于正常耳朵確有“聲音污染”之嫌。通盤(pán)觀察貓哆哩系列廣告，則發(fā)現(xiàn)策劃創(chuàng)意其實(shí)很高明，搞怪搞笑時(shí)尚夸張是貓哆哩廣告一貫風(fēng)格，多支廣告串聯(lián)起來(lái)形成持續(xù)注意和記憶。訴求對(duì)象是年輕人群、網(wǎng)絡(luò)一代，反向、逆向營(yíng)銷(xiāo)思維往往能達(dá)到喚起他們注意。
    在微博時(shí)代，不會(huì)有一種聲音。果然，廣告一出，議論者眾。有說(shuō)玷污經(jīng)典歌曲的，有說(shuō)制造噪音的，更有甚者拔高到“影響云南的形象還影響云南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展”高度大加撻伐。依我看，忍不住發(fā)出各種論調(diào)的人都自覺(jué)不自覺(jué)的充當(dāng)了貓哆哩的“托兒”，幫它二次傳播制造了輿論。不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是：這支廣告令人印象深刻忍無(wú)可忍。在達(dá)到這個(gè)基礎(chǔ)目的之后，果然廣告商調(diào)低了播出頻率，將跑調(diào)女郎嘴巴貼上封條，變成“堵嘴無(wú)聲版”。此時(shí)，又將產(chǎn)生另一種廣告效果：有人開(kāi)始懷念貓哆哩女郎那雷人的跑調(diào)了。
        看上去，這像是公眾輿論的一場(chǎng)小小勝利。在輿論的批評(píng)譴責(zé)下，這支廣告迫于壓力“被封口”，實(shí)際上，公眾落入了廠家和廣告商精心策劃的圈套。輿論的發(fā)酵作用使得這支廣告傳播得更快、更廣。換作是我來(lái)策劃，我據(jù)此又可以借助媒體和網(wǎng)絡(luò)再炒作一輪：虛心接受公眾輿論監(jiān)督誠(chéng)懇向正常耳朵道歉及時(shí)改版為無(wú)聲版。把這支廣告的邊際效應(yīng)推到極致。
         工商局很明智，說(shuō)這不屬于違法廣告，行政權(quán)力干涉不了。廠家和廣告商很聰明，一切都在意料之中所以繼續(xù)按計(jì)劃實(shí)施。輿論也覺(jué)得自己很勝利，既宣泄了不滿還自感挺正義的。這里沒(méi)有受害者，大伙都各得其所，全是贏家。唯獨(dú)認(rèn)為這廣告“影響云南形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的人可能比較郁悶，那是因?yàn)榘岩恢虡I(yè)廣告上綱上線上到高處不勝寒，結(jié)果自己反而有點(diǎn)下不來(lái)吧。
         貓哆哩，在西雙版納傣語(yǔ)里通俗地講就是“帥哥”的意思。如今，帥哥美女的稱呼爛大街了，只要是個(gè)人，不是帥哥就是美女，已經(jīng)喪失了特指意味的審美意義。貓哆哩品牌主打熱帶水果深加工產(chǎn)出的系列食品，普普通通貌不驚人。倘若營(yíng)銷(xiāo)和廣告不來(lái)點(diǎn)與眾不同手段，它很難出位。恰好，貓哆哩廣告做到了，尤其這一支跑調(diào)版廣告做到位了。廣告最后告訴受眾：貓哆哩是終止跑調(diào)的核武器，美女也抵御不住。

 “廣告很精彩，有創(chuàng)意?！贝舜闻苷{(diào)廣告事件讓貓哆哩知名度大升，但也收獲一片抱怨和嘲笑，“雖然出了名，但出的是臭名”，“再好的創(chuàng)意，產(chǎn)品賣(mài)不出去，也是扯淡。”