嗯灬啊灬把腿张开灬a片九月天,我和漂亮房东做爰4hd,玩弄肉滚滚的熟妇

關于我們

地域案例

同行合作合作兩年以上客戶

首頁 >> 資訊報道 >>農村墻體廣告價值轉變分析

農村墻體廣告價值轉變分析

良心做事誠信待客專心服務

掃一掃
加好友

在線留言

2014年12月29日 01:12

　　近幾年來，伴隨鄉村經濟的發展，農村的消費能力也逐漸提升，廣告進軍農村也日趨加快，不過農村市場仍是待開發的“金礦”，隨之運用而生的就是農村的墻體廣告。在20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等墻體廣告、商業廣告已初具顯現。如今，在爭奪農村市場的競爭行列中，墻體廣告也成為廣告市場中重要的一環。
　　農村墻體廣告傳播價值分析
　　為什么在農村墻體會成為廣告的重要載體呢？首先，與我國農村的廣告媒介環境有關。
　　對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3％和64.6％，而報紙的接觸率最低，僅為6.4％。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。
　　其次，墻體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。低廉的廣告制作與刊布費。
　　墻體廣告比較簡單，制作不需要復雜的技術。發布媒體是現成的民房墻面，媒介費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
　　比較理想的傳播效果
　　其一，較高的接觸率。
　　在所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到過墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有67％的人會問其他人墻體廣告所寫的內容。因此，不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
　　由于村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。
　　其二，單純的發布環境。
　　一面墻只發布一個墻體廣告，廣告環境單純，干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。
　　其三，較強的針對性。
　　我們對調查的53塊墻體廣告進行了內容分析，發現地方性服務產品最多，占被調查廣告的22.6％，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出，墻體廣告具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品；并且墻體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。
　　四，較為理想的回憶度。
　　受訪者中36％的人能夠回憶起一些墻體廣告的內容，64％的人則不記得。對農民能夠有所回憶的廣告進行分析，發現這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式，并且廣告內容重點突出。
　　其五，注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。
　　我們對受訪者提供了三種不同類型的廣告語，詢問哪種類型更使其動心，結果顯示，村民對于明碼標價的廣告語更感興趣。由此可見，農民注重實際，墻體廣告適合利益承諾。

xnxxx,8ⅹ8x擦拨擦拨成人免费视频,乌克兰少妇性做爰视频,久久狠色av噜噜狠狠狠狠97

關于我們

地域案例

農村墻體廣告價值轉變分析

2014年12月29日 01:12