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中國墻體廣告協會執行會長 | 中國三四級市場營銷協會常務理事

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戶外廣告規范整治

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2015年01月04日 01:01

　　戶外廣告經歷由衰到盛的時代，見證了中國的發展迅速。隨著國內經濟實力的不斷提升發展，人們生活水平提高的同時也在追求著高質量生活，戶外廣告隨之運用而生。因此，如何規范、好看的戶外廣告，對于美化城市的市容起到一定幫助，同時反映了城市商業文明和城市文整體化的水準。
　　然而，戶外廣告缺乏有效的管理，如今戶外廣告領域存在著不少亂象。一方面，出現的戶外廣告隨意性太強，有一些建筑物適不適合做廣告，能做多大廣告牌匾，做了廣告牌匾對周圍環境和人們行路安全有沒有影響，并沒有統一的規劃；另一方面，一些商家為增加宣傳效果，大打文化“擦邊球”，宣揚另類價值觀，一些形形色色、另類怪誕的廣告不僅僅是一種不適當的過分宣傳，更成為一種嚴重的文化污染。因此，對戶外廣告進行規范，既可以限制不良廣告的出籠，也可以促進廣告公司加強對戶外廣告的管理和及時修復。
　　整治市容市貌與發展經濟非但不是對立的，反而可以相互促進、實現雙贏。對戶外廣告進行規范管理，實行嚴格的準入制度，抵制和打擊違法的，整治改進違規的，鼓勵和扶持合法的，并建立監督管理的長效機制，確保戶外廣告健康有序，更有利于促進經濟社會又好又快地發展。

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