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圣誕、元旦夜狂歡花樣祝福+爆棚秒拍

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2015年01月06日 10:01

　　圣誕和元旦雙節已經不再是西方的節日，如今已近逐漸被國內的商家利用起來。在能把所有節假日通通變成情人節和元宵節的天朝，各路商家尤其是電商便是絞盡腦汁來吸引顧客，總的來說有這么幾大現象：節日購物有禮包、圣誕老人滿街跑、電影院里人如潮、酒店漲價還訂不到。
　　在這種容易產生孤獨感的節日，相對于將大量的營銷信息一股腦拋給消費者，逐步拉低消費者對品牌的新鮮感和信任度的手段；更走心，更具有人性關懷的營銷活動才能引起共鳴，引起更大范圍的關注和分享，形成二次傳播并更佳擴大品牌影響力。
　　這次，秒拍在新版本更新之際，推出了一系列“陌生人送溫暖”營銷活動。相較于近些年來許多企業屢見不鮮的溫情化營銷，秒拍擺脫了以往親人朋友間互送祝福的陳舊手段，通過秒拍平臺的弱關系性質，向過節寂寞綜合征發作、亟需陪伴與關愛的“陌生人”送去祝福。
　　爆點：真心話漂流瓶VS公眾視頻平臺
　　作為一個視頻分享APP，秒拍視頻的傳播主要是基于差異化、共鳴和好奇心驅使。如何在雙蛋節到來之際，讓人們擺脫節日的孤單以及年終將至的壓力，把寒冬變為暖冬？當然要靠低門檻、有痛點槽點共鳴點的活動進行傳播指引。
　　通過微博#陌生人送祝福#活動，許多網友將自己的祝福通過秒拍po到了社交平臺上，引起了不少關注與模仿。
　　圣誕節苦逼加班引同情、美女吐槽惹好奇，網友已不再滿足于千篇一律的祝福視頻。于是，讓網友的視頻借鑒漂流瓶的傳播模式，把平時不愿透露或不便說出的想法在年關將近之際說出，并讓視頻內容在公眾平臺上進行漂流瓶式傳播，讓大眾形成參與感。
　　助力：社交網絡加速升溫擴散
　　每到節日來臨，收受禮物也是廣受大家期待的經典環節，秒拍也不忘為用戶送去溫情關懷，在微信平臺推出了“新年抽獎活動”。打動人心的不僅是能驅除嚴寒的暖心禮物，被充分激發起的用戶參與感與分享意識也更能拉近產品與用戶的距離。
　　陌生人，也許是因為曾經相識過、也許是身邊尚未被發現的心情、也或許是除自己以外的所有人。在年與年更替交疊之時，吐露內心情感，傳遞愛與祝福才是節日最重要的環節。直指用戶實際需求與情感需求需求優化APP，并通過多重營銷方式相結合將應用體驗度提升至新的臺階，才能更打動用戶。

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圣誕、元旦夜狂歡 花樣祝福+爆棚秒拍

2015年01月06日 10:01

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