湖北武漢墻體廣告 在曩昔的上半年度中，咱們能夠看到全部媒體市場都處于對比動亂的形勢中，傳統媒體在面臨新媒體的沖擊下都在尋求更有用的應對辦法。其間咱們就能夠看到比如上海巨細文廣兼并等集團層面的改變。
就媒體本身而言，在榜首波新媒體大潮剛剛曩昔后，從近期各媒體廣告投進數據上看，電視和播送仍然堅持正向增加的趨勢。一起值得重視的是播送媒體作為長時刻被弱化的媒體方式，在廣告投進是卻在近一年多的時刻中一向堅持著極好的氣勢。
而在前不久，從上海東方播送發布的2014年上半年度廣告營收同比增加23.13%，也強有力的證明了播送媒體的本身價值。
半年度播送投進 全體呈上漲趨勢
從本年5月以來的媒體投進數據能夠看，傳統媒體從全體環比漲幅上而言一向處于上升的趨勢。
就2014上半年度的單個媒體廣告投進量而言，根據梅花網數據閃現，2014年上半年全國播送媒體廣告投進量同比增加5.8%。其間，上海東方播送2014年上半年則完成了同比23.13%的增加，體現搶眼。
一方面聯系歷年全體播送媒體投進數據不難看出，播送媒體在全部媒體格式中，一向都是處于穩步上前的態勢，尤其是在新媒體的沖擊下仍然廣告投進量同比改變仍然能處于正向增加的氣勢。
另一方面就上海東方播送而言，在經歷過半年的節目內容質量不斷提高、廣告出售策略調整等一些辦法后，有用發掘的播送媒體聽覺推廣所帶來的呈現現已開始逐步閃現。
廣告投進品牌 單個品類體現搶眼
播送媒體因為私家車數量的增多，現在很大程度上現已變成車載媒體。以上海為例，從2012年起，車載收聽，就現已超越手機收聽、收音機收聽，成 為上海播送的榜首收聽終端。也恰是因為這個特點使得播送媒體在近一兩年的廣告投進中轎車整車、轎車后續品類，以及一些房產、金融等高花費團體的品牌，在廣 播中的投進繼續大幅攀升。從本年上半年投進數據中也可看出，投進品類中20%為轎車品牌，變成最大比例的投進品類。盡管這卻是帶動了很大的廣告投進比例， 可是從久遠的視點動身這關于播送媒體的開展也存在必定的局限性，即轎車品類占比過大，一只腳走路一直無法到達全部開花的程度。
可是從本年上半年播送媒體投進品牌的改變趨勢上，咱們卻能夠看到在轎車品牌仍然堅持增加外，房地產變成增加最為顯著的品類之一。其107%的增加速度使其以9%的投進量比例躋入TOP5職業，使得全部品類圖表中品牌分布更為均勻。
這樣的品牌投進比例的改變在上海東方播送則更為顯著，從統計數據來看，2014上半年房地產、酒類品牌都呈現了90%以上的同比增幅，分別為 93.73%、94.79%。一起網絡品牌同比增幅也到達69.64%。而這樣的增加幅度體現在最終品類占比上能夠看出，轎車品類盡管仍是占有搶先方位， 可是個品類間的距離現已顯著削減，并呈現多足鼎峙的趨勢。
品牌陣地搬運 媒體特點拉動品牌推廣
關于品牌的媒體搬運，從品牌本身的視點動身關于媒體的挑選無外乎幾種緣由，銷量、品牌影響力、知名度等幾個常規目標。而造成這次房地產職業團體 轉投播送媒體，一方面是房地產品牌在傳統紙媒上的大幅撤離，從梅花網提供的數據來看，2014年上半年房地產職業的報紙廣告投進量呈現11.9%的跌落。 而別的一個重要的考量要素則是播送媒體關于房地產職業的契合度。
從上海東方播送媒體視點動身，咱們能夠發現，首要作為媒體根底的受眾特點而言，因為車載收聽掩蓋的高花費人群，與房地產品牌相吻合。
一起聽覺特點也是房地產品牌挑選播送媒體的一大緣由。細化而言，在傳統的房地產廣告是靠平面作用圖來推進出售的，因為平媒的影響力降低，房產廣告成功尋覓到了新的媒體打破方向，進入門檻低，出售作用好。看來美白、洗護類品牌商，是時分考慮一下，增加投進播送的預算了。
用足媒體不一樣特點，到達不一樣的廣告作用。“合理奇妙運用“聽覺”的手法，讓麥克風轉換為搶購風，是播送的法寶。”這是上海東方播送的金牌出售們常掛在嘴邊的話。
