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中英文混用廣告將被禁

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2015年01月16日 10:01

　　又有新規定了!明年1月1日起，上海將推新規，規定戶外設施、標牌以及墻體的廣告應以漢字為主、外文為輔，不允許得在同一句中夾雜中英兩種文字。如果有市民看到錯誤雷人的中英文混用情況，還可以網絡舉報。
　　這對于品牌和廣告公司又該革新了，不說不讓用英文，這是勵志要達到堪比央視的“信、達、雅”，不如我們想象一下明年上海街頭的廣告牌會變成什么樣。
　　想板、打死奧拓，以下廣告還能直視嗎?
　　著名的麥當勞標語“I’m lovin’ it!”可就不能出現在廣告牌上了，只能剩下那句“我就喜歡”。大眾汽車的那句經典的“Das Auto”也得入鄉隨俗，如果直譯就應該是是簡潔明了的“車!”。不過似乎翻譯成“打死奧拓”更受歡迎呢。汽車品牌旗下車型和名稱也都得翻譯成接地氣的中文名才行，SUV 得改稱“運動型多用途車”。
　　聯想的 Thinkpad 系列電腦以后就要改叫“想板”系列了?Yoga 系列倒是可以直接被翻譯成“瑜伽”系列，好像也沒有很土。
　　如果要在電腦廣告下加一段系統配置介紹：“4 個通用串行總線 3.0 接口，視窗 8.1 操作系統，全高清發光二極管屏幕”，你真的知道我在說什么嗎?好吧，為了拯救已經抓狂的你，還原成“4 個 USB3.0 接口，Windows 8.1 操作系統，LED 屏幕”懂了嗎?
　　蘋果和三星在翻譯中文名上又可以展開新一輪口水戰
　　在吐槽蘋果這件事上，三星已經找到的長久的樂趣，比如在 iPhone 6 “變彎門”的時候，三星還專門拍了廣告認真地嘲笑了蘋果一番。
　　不過到了這件事上，蘋果應該可以在口水戰上占一次上風了，雖然在戶外廣告上可能要用“蘋果手機 6 代大屏版”代替 “iPhone 6 Plus” 了，但三星的 “Galaxy Note” 真的要被翻譯成“蓋世”系列也還是蠻土的，還不如直譯成“銀河”系列來得洋氣?可是一想到除了姨媽巾廣告之外，我們又要看到那么多“超薄”系列(iPad Air 和 Macbook Air)，就覺得蘋果這一局也沒贏到哪里去。
　　逼格過高的本土品牌這下尷尬了
　　近年來，一些本土品牌為了打造國際大牌的形象，紛紛給自己穿上了洋名字的馬夾，新規一出，簡直讓它們騎虎難下。那個每次非要在廣告末尾重復播報英文名“JVJQ”的護膚品牌瑾泉，其實是由廣州某生物科技有限公司出品。還有那個用韓語背景音樂的學習機廣告，喊著“So Easy”的小女孩大概今后只能笑容僵硬地繼續喊“真容易”。來自寶島臺灣的食品企業味全也是重災區，什么檸檬 C、每日 C，都是它旗下的主打產品，別忘了跟風的蒙牛優異 C。美特斯邦威旗下的高端品牌 Me&City 估計得趕緊起個中文名。
　　還有不少商家為了體現高大上都在跟風使用的英文詞，如地產圈的 Loft、Art Deco、VIP;美妝界的 DNA，小 V 臉，各種(英文)科技或(英文)因子，以及 BB 霜 CC 霜乃至 XX 霜們;時尚圈的 T 恤、Polo 衫，統統都得從戶外廣告牌上消失。
　　那些充滿“詩意”的翻譯會被舉報嗎?
　　曾經有個關于豆瓣上國外唱片名稱翻譯的帖子流傳甚廣，諸如《一覺睡到國慶節》(Wake me up when September ends)、《呆萌的我》(Diamond Me)等翻譯“意味深遠”又很接地氣。不知道新規一出，這些翻譯會不會紛紛被舉報成雷人。
　　下一步是不是就不讓中英文夾雜說話了，Oh yeah!
　　To be honest，其實有時候那些動不動就中英文 Remix 的高端人士也確實有點 Annoying。但用下達禁令的方式維護“漢語純凈性”，真的有必要嗎?

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