蘋果和三星向來是兩大宿敵，而對于三星來說，“黑蘋果”是常有的事。在2014年中旬，三星就已經發布了六條廣告踩蘋果的iPhone 5S和iPad Air。不得不說，蘋果對產品的認知度和研究，無人能比三星，三星才是最忠實的“粉絲”。 黑電池 別看三星Galaxy S5銷量上不及蘋果iPhone 5S，但三星在氣勢上卻更勝一籌。在之前公布的Galaxy S5廣告中，成群結隊的人們坐在機場地板上，這些人當然不是流浪漢，而是某品牌手機的用戶。由于電池續航時間短，這些人不得不在機場到處尋找插座，為手機充電，確保手機電量能夠使用一整天，三星把這群人稱為“抱墻族”(wall huggers)。廣告中沒用指名道姓這款手機就是iPhone 5S，但所有人都知道拴在墻上的人使用的是什么。三星嘲笑他們不能享受咖啡，他們不能與他們的朋友分享歡笑，因為他們的朋友都是Galaxy S5的用戶，他們的朋友不需要被拴在墻上，甚至還擁有一個可更換的電池?？傊堑囊馑季褪?，S5和5S的差距怎么就這么大呢? 黑性能 三星不止一次針對 iPad Air為Galaxy Tab Pro拍廣告。第一次是針對iPad Air“鉛筆”廣告進行了正面攻擊。“這是一款異常簡單的工具，而且還……非常纖薄，”三星廣告的畫外音說。“它一直被用來暫定約會事宜，以及在高爾夫球場上作弊。”最終鏡頭顯示，上述解說詞描述的是蘋果的最新款iPad，而在它后面擺放的另一款設備則是“更薄”的Galaxy Tab Pro 10.1平板電腦。自然了，這則廣告也對Galaxy Tab Pro的多任務功能大加吹噓——“在屏幕上同時可以做兩件事，而不是一件事?！?/span> 又過了兩個月，三星一口氣發布了三條Galaxy Tab Pro 平板電腦的廣告，中槍的依舊是蘋果，連帶著微軟和亞馬遜也躺槍了。第一條廣告設定在出差旅途中兩個人同時在用平板進行視頻會議，其中一個人用的是蘋果的iPad Air，另外一個則是用著三星的Galaxy Pro 10.1，在會議過程中蘋果是無法做到在一個屏幕下同時運行兩個程序的，而三星則可以。第二條對微軟Surface的描述更為惡毒。廣告中，一男一女左一句右一句調侃一位看似老實正在使用Surface的男士。女士說，請把你的筆記本挪一下，老實男尷尬又小心翼翼地說，這其實不是筆記本，是Surface。旁邊的另一位男士就開口了，“它有鍵盤啊，而且還有電池基座”，女士接著說，“還有鼠標”，瞬間把氣氛降至冰點。第三條為了突出三星新系列平板的分屏功能以及其便攜性，不僅諷刺了蘋果、微軟，還把亞馬遜Kindle Fire帶下了水：居然只能看書，其他應用程序也太少。 黑小屏 在一則介紹Galaxy Note 3的廣告中，三星請NBA球星勒布朗?詹姆斯(LeBron James)出場，突出強調三星5.7英寸“平板手機”與蘋果iPhone5S智能手機之間的巨大規格差異。兩支手機上同時播放勒布朗?詹姆斯灌籃的畫面，這時配音說：“比起4英寸，在5.7英寸的屏幕上看如此壯觀的場景才能體會到真正的美”，“在4英寸的畫面里看，好像勒布朗?詹姆斯逃跑似的”，語氣十分傲慢，含譏笑之意?！帮@示屏只有4.0英寸，還不是高清?勒布朗肯定不會用這款手機。” 蘋果無力反擊 熊孩子有個特性，就是“三天不打，上房揭瓦”，對于三星指名道姓的頻頻挑釁，吃夠苦頭的蘋果當然要“教訓”一下，只可惜這力度往好聽里說是太紳士，往難聽里說簡直是弱爆了。今年四月份，正值蘋果與三星為專利案打得不可開交之時，蘋果在一張英國報紙上刊登了整頁廣告宣傳他們的環保理念，廣告中的大字寫道：“There are some ideas we want every company to copy)”?！癈OPY”這個詞有“抄襲”的含義，其用意令人浮想聯翩。 蘋果在廣告宣傳上被三星欺壓不是一天兩天了。還記得2012年那條黑iPhone 5缺乏創新的Galaxy S3平面廣告嗎，它甚至被評為“2012年最強病毒式科技廣告”! 在蘋果iPhone 5發布之后，三星就推出了新的平面廣告，用左右欄方式對比了三星Galaxy S3和iPhone 5上的功能參數，諷刺蘋果iPhone 5創新不足，性能不如Galaxy S3。三星Galaxy S3的功能參數列表顯然長過iPhone 5許多，廣告語“無需天才，即刻擁有(It doesnt take a genius)”，而genius是指蘋果店內專業技術人員以及針對iTunes、App Store推出的在線推薦功能，毫無掩飾地表達了三星對蘋果iPhone的挑釁與諷刺。果粉對于這則廣告相當不滿，于是套用了三星的廣告模板，制作了一則諷刺三星的廣告，稱“Don’t settle for cheap plastic(別拿廉價塑料跟我們玩)”。后來居然諾基亞也加入了諷刺iPhone 5的戰局，嘲笑它沒有無線充電、高質量的攝像頭、屏幕，且不能戴著手套操作，并在結尾時寫著“No，it doesnt take a genius?！?，與三星的廣告文案“It doesnt take a genius”遙相呼應。 那條Galaxy S3廣告幾乎把蘋果市場營銷部幾乎被“逼瘋”了，但始終我們都沒看見蘋果站出來回擊。我知道蘋果崇尚“用產品說話”，不屑于砸錢投廣告，但當年《1984》、《Crazy Ones》、《Think Different》做得多么令人激動，如今蘋果那么有錢，反倒做不出好廣告了。據彭博社報道，庫克剛剛停止了與原來合作的TBWAChiatDay廣告公司的合同，開始自己組建廣告團隊。其實我覺得找代理三星的那家廣告公司72andSunny也很好! 蘋果公司在廣告方面的投入位于業界下游，但說實話蘋果累積的口碑為其節約了不少廣告費，而其他行業的各種廣告、電影、電視秀幾乎都會用到蘋果產品，出鏡率大大增加。而三星要想與蘋果一拼高下，最快速最有效的方法還真是廣告。三星值得欣慰的是，自己投入的大量廣告至少也給其贏回了“全球最大智能手機公司”的稱號。去年三星廣告投入超過40億美元，是蘋果廣告投入的四倍多。此外三星在促銷方面的其他營銷費用也高達53億美元，但因為缺少蘋果的數據，所以無法比較。 三星一直在用的廣告語“The Next Big Things Is Already Here”，我覺得“The Next Big AD Is Already Here”要準確得多。
