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廣告如何在互動中尋找自己

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2015年01月29日 10:01

　　對于一批批成長起來的我們，面對時代的的發展，我們越發的發現現在的廣告再也不像當初的樣子？廣告不應該是宣傳產品嗎？怎么忽然冒出了原生廣告、移動廣告、DSP廣告……這么多廣告形式？今天，我們就在互動中找找廣告到底是什么？
　　廣告，即廣而告之，讓你的產品令更多的人獲知、了解，同時感興趣，這樣便達到了最終的木目的。可是在現在，如果你的廣告不能與消費者達到很好地互動，可能再好的廣告也會付之東流。
　　當前廣告互動中，比較常見的一種方式是二維碼互動，在中關村鼎好大廈的LED屏幕上，出現過一個內容，偌大的LED大屏上，沒有其他內容，只是有一個二維碼。從好的角度說，這是廣告商一個討巧的做法，他可能認為這種做法很與眾不同，會吸引大家的注意。但是從另外一個角度來說，偌大的LED大屏，擁有好的地理位置，好的時間段，好的人流量，廣告費很高，只放一個二維碼作為廣告，這種做法可取嗎？筆者隨機采訪的幾個開車路過的司機，只有很少的人說他會掃掃這個二維碼。
　　用二維碼與消費者互動，廣告商要面對的風險很大，這是一個二維碼，沒有很吸引人的內容，憑什么就認為消費者會與你互動？廣告需要互動，可是這么直白、赤裸的互動，不會吸引幾個人的目光吧，自然這樣的廣告廣告效果自然不會很好。
　　再說說另一種廣告互動方式，娛樂廣告互動。在娛樂中用廣告與消費者互動。根據產品內容，因時、因物、因人、因地、因事而異，在廣告策劃中，充分考慮娛樂性與互動性。比如可口可樂在瑞典的公交站廣告牌所做的廣告。
　　瑞典進入冬季，會有接近200天處于黑夜的狀態，對此，可口可樂在瑞典一公交站放置快樂售賣機，連同公交站牌，當有乘客靠近公交站牌的時候，廣告牌就會播放夏天的”鳥語花香“，并送上一瓶可口可樂。好像一下子就陽光明媚。讓消費者在快樂中記住了可口可樂為大家營造的“春暖花開”的美麗心情。
　　同時也可以邀請“偶像、明星”參與到廣告中，利用“偶像、明星”的魅力是廣告如輻射般擴散。當然在消費者與明星參與的互動中，會讓消費者形成另一種消費——隨影消費。
　　廣告與消費者互動的方式多種多樣，不管是過去、現在還是將來，能夠贏得消費者關注的廣告內容，一定是廣告中的某個點吸引到消費者，而這個點一定是能夠引起消費者共鳴的內容。引起消費者共鳴了自然就與消費者在內心進行了一次互動。只是現在我們將這個互動拿出來，與消費者進行真實層面上的互動。
　　廣告在互動中尋找自己，在不斷地發展中，其實是廣告忘記了最初的自己。

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2015年01月29日 10:01