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戶外資源被“稀釋”，投放要未雨綢繆

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2015年01月30日 10:01

　　近幾年，中國的野外廣告開展非常的迅速，類型也由曩昔較為單一的路牌、噴繪廣告開展到今日的野外電子顯現(xiàn)屏、樓宇內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌等多種方式，但就野外廣告商場(chǎng)開展的整體而言，大多數(shù)仍是會(huì)集在北、上、廣等一線城市。而隨著野外廣告公司數(shù)量的不斷添加，野外廣告資源量被急劇"稀釋"，商場(chǎng)競(jìng)賽反常嚴(yán)酷。面臨競(jìng)賽者的不斷添加和廣告資源量的不斷削減，業(yè)界不一樣的公司采取了不一樣的商場(chǎng)戰(zhàn)略，有的將目光投向了二線、三線城市，乃至是四線城市，有的則想方設(shè)法安定自個(gè)區(qū)域內(nèi)野外廣告運(yùn)營位置，還有的是將運(yùn)營內(nèi)容定坐落專業(yè)化。但不論野外廣告運(yùn)營單位怎么改動(dòng)戰(zhàn)略，其間的要害依然是要不斷地進(jìn)行"減量提質(zhì)"。要讓野外廣告運(yùn)營方式由粗豪式向集約式開展，就要留意從以下幾個(gè)方面前進(jìn)野外廣告的投進(jìn)作用。
　　一、野外廣告投進(jìn)時(shí)刻選擇。
　　有研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行商場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受眾觸摸野外廣告的時(shí)刻多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時(shí)分，其間的多數(shù)人會(huì)使用等紅綠燈或等車空閑時(shí)刻來看廣告。一起，受眾在周末和作業(yè)日外出時(shí)留意野外廣告的狀況有所不一樣。這是由于，在周一到周五上班和上學(xué)、購物時(shí)期，81%的人每天有固定道路，而周末逛街、訪友，外出的意圖和心境不一樣，與野外媒體的聯(lián)系自然也會(huì)不一樣。這種表象閃現(xiàn)了受眾野外活動(dòng)與野外媒體之間的規(guī)則，即野外媒體的黃金傳達(dá)時(shí)刻是周末，也就是說，野外媒體的黃金時(shí)刻是周末和上下班時(shí)刻。所以，關(guān)于想在野外媒體宣揚(yáng)品牌的廣告主而言，選擇黃金時(shí)刻投進(jìn)野外廣告，可獲得事半功倍的作用。
　　二、野外廣告投進(jìn)地段選擇。
　　有業(yè)界專家曾表明："受眾最常常觸摸的野外廣告地址，首要應(yīng)當(dāng)是富貴商業(yè)區(qū)，其人數(shù)根本能夠抵達(dá)80%；其次是大街兩旁和交通工具，約有60%擺布的人經(jīng)過它們對(duì)野外廣告有所觸摸；超過50%的人在候車地區(qū)能夠觸摸到野外廣告；30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站曾觸摸過野外廣告；最終有20%-30%的查詢目標(biāo)在火車站、機(jī)場(chǎng)和作業(yè)的當(dāng)?shù)赜|摸到野外廣告，20%的人在高速公路上觸摸到野外廣告。"
　　從以上數(shù)據(jù)能夠看出，受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)野外廣告比商業(yè)區(qū)野外廣告的形象應(yīng)當(dāng)更為深入，由于商業(yè)區(qū)的廣告數(shù)量通常都比較多，很簡單對(duì)受眾專心某一個(gè)野外廣告形成較大的"干擾"。機(jī)場(chǎng)和高速公路野外廣告盡管觸摸少，但觸摸此類野外廣告的受眾高端人群應(yīng)當(dāng)占比較大。因而，對(duì)有關(guān)廣告主而言，不一樣的受眾集體具有的價(jià)值也應(yīng)是不一樣的，新技能電子消費(fèi)品占據(jù)商業(yè)街區(qū)，高端品牌追逐機(jī)場(chǎng)、高速路野外廣告，不是沒有道理的。
　　所以，廣告主不能只把眼睛盯在富貴的商業(yè)區(qū)內(nèi)，非商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高速公路、大型高級(jí)社區(qū)同樣是野外廣告值得選擇的投進(jìn)地段，并且還要留意不一樣品牌，不一樣受眾人群，所投進(jìn)地域的區(qū)分。
　　三、野外廣告投進(jìn)媒體類型選擇。
　　有廣告公司專門對(duì)于野外廣告受眾所做的查詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在中國野外廣告的觸摸類型中，經(jīng)過車身廣告觸摸噴繪和電子屏廣告的查詢目標(biāo)份額最高，抵達(dá)了總數(shù)的83%，這和受眾選用的交通工具、觸摸地址密切有關(guān)；在候車區(qū)域觸摸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告的查詢目標(biāo)份額則超過了70%；在被查詢目標(biāo)中，觸摸過三面翻野外廣告的人份額最低，僅為整體的33%。因而，廣告主在進(jìn)行野外廣告投進(jìn)媒體類型選擇時(shí)，可依據(jù)受眾野外媒體觸摸程度高、低進(jìn)行選擇，這樣所完成的廣告抵達(dá)率才干相對(duì)更高。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的開展和技能的前進(jìn)，野外廣告媒體品種將會(huì)不斷增加，野外媒體的傳達(dá)方式也將發(fā)生改變，野外廣告商場(chǎng)的競(jìng)賽程度會(huì)進(jìn)一步加重，這會(huì)給規(guī)劃小、粗豪式的野外廣告運(yùn)營單位帶來無窮的壓力。在此狀況下，野外廣告公司們必定要提早有備無患，不斷的當(dāng)令調(diào)整新技能，并及時(shí)使用戰(zhàn)略順勢(shì)改動(dòng)，進(jìn)而愈加沉著地應(yīng)對(duì)野外廣告商場(chǎng)、受眾心思的各種改變。

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