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看熱播劇《何以笙蕭默》中植入的廣告

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2015年02月02日 10:02

　　近來，電視劇《何故笙蕭默》成為了觀眾群體的熱門話題，當然這個熱播劇不僅僅帶來了收視率，也為廣告主們帶來一個絕佳的推廣時機。
　　根據署理公司的剖析，《何》劇作為都市劇，故事情節自身就存在較多植入的可能性。而這部影片品相較好，考慮到其小說的粉絲根底，以及姊妹篇電視劇其時的收視率，所以廣告主也對比喜愛。
　　帶著青澀初戀的校園戲，從“千里送你養樂多，喝了保準不生氣”開端。
　　廣告署理公司說廣告并不多
　　關于《何》劇的植入廣告有這么一段子總結：帶著青澀初戀的校園戲，從“千里送你養樂多，喝了保準不生氣”開端;步入職場后，淘寶系產品在每一集都和觀眾碰頭。淘點點訂餐和淘寶訂機票的鏡頭，長得像淘寶產品說明書相同詳細;當男女主角溝通用“交游”時，觀眾誠心快哭了：“男主角改名叫何淘寶吧。”由于999傷風靈，女主角有必要常常傷風，一喝就好;由于有了RIO雞尾酒，開心聚餐時要喝，失戀落魄時也要喝，乃至劇中女主角扮演的攝影師還得給這個產品拍廣告宣傳片。
　　關于植入廣告過多的言辭，《何》劇植入廣告的獨家署理公司合潤傳媒并不認同：數目適宜，并且是根據劇情的合理性與產品適宜程度植入的。
　　該署理公司總經理承受專訪時，未透露植入廣告的總數，但其表示，總體上，以《何》劇的質量而言，植入廣告的數目是對比適當的，如今有一些觀眾會以數廣告數量為樂，但植入廣告是不是過量，不能簡略看詳細數量。
　　在《何》劇片尾，除了該署理公司，列出的戰略合作伙伴共有23個。
　　借著上市公司財報，《何》劇的植入廣告收入或許在不久以后有披露的時機。該署理公司20%股權歸屬浙江華策影視股份有限公司(300133)了，而《何》劇的制造、出品方劇酷傳達為克頓文明子公司，克頓文明早在2013年就被華策影視以16.52億的價碼收購了。
　　近期有投資者就在互動平臺上向華策影視發問：《何》劇的廣告植入能為華策影視帶來多大收入，或者說發生的收入占本片收入的百分比是多少?華策影視的回應是，該劇還在首輪發行期中，終究收入還不確定;各業務收入將在年報中分列。
　　劇酷傳達商場總監張俊則告訴記者，官方沒有公布《何》劇的本錢，但肯定是高過外面所說200萬元的單集本錢的，由于全部國內影視劇植入商場尚在起步期，《何》劇所取得的植入廣告收入能夠抵扣拍照本錢，但占比不大。
　　開機前半年便籌備植入
　　關于數量不多以及植入合理的說法，林怡天有自個的解釋。
　　根據該署理公司的剖析，《何》劇作為都市劇，故事情節自身就存在較多植入的可能性。而這部影片品相較好，考慮到其小說的粉絲根底，以及姊妹篇電視劇其時的收視率，所以廣告主也對比喜愛。
　　不評估《何》劇植入是不是僵硬，但業界有一個這樣一致點：在籌備期越早決議廣告的投放，就能夠越奇妙地融入。而《何》劇于2014年6月20日在上海開機，2014年9月14日于香港維多利亞港殺青。
　　林怡天稱，《何》劇開機之前的半年，該署理公司就能夠介入進入。其時還在劇本構成階段，這種介入能夠與創造團隊進行劇本活動，添加品牌植入時的天然性。
　　“咱們會主張客戶最晚在開機之前一個月內完結意向，這樣還有時刻對劇本進行進行細節調整，當開機以后，植入就對比艱難，就要等適宜的時機。”林怡天進一步說，在一些操作中，也難免會碰到較晚才介入的客戶。
　　假如將目光放眼全部電視劇植入商場，不少植入被吐槽。有人總結出了“為了廣告而廣告”的四大通病：植入時刻長、頻次太高、一口氣植入品牌數量過多，以及植入手法毫無技術含量。
　　盡管很多影視劇植入廣告被詬病，可是影視制造時并不會一定滿意廣告主一切的需求。電視劇導演趙寶剛就說，自個植入是有底線的，“劇情不能讓坐落廣告。”
　　劇中有些產品出售有抽成
　　根據該署理公司的剖析，《何》劇作為都市劇，故事情節自身就存在較多植入的可能性。
　　觀眾數著廣告看的電視劇其實不少，包含《青年醫師》、《金婚風雨情》都被詬病廣告數量不少。
　　植入廣告商場能有多大?新三板一家植入廣告推廣公司的擔任人稱，2013年，國內影視劇植入廣告體量將打破10.2億元。
　　當然根據展現方法和頻次，植入廣告報價有所不同，但從上述廣告公司的掛牌材料，能夠看出行業加碼：十月媽咪植入《辣媽正傳》的合同報價為200萬元。
　　林怡天說，工業視點動身，一些好的項目植入廣告必不可少，其是影視劇制造方面一個收入彌補，當植入廣告商場發展起來，影視公司能夠及時收回一些本錢，就會花更多的錢去進步拍照水平，請更多的明星。
　　業界有一個說法，即是《虎媽貓爸》的片方用植入廣告的錢，請了趙薇和佟大為。
　　值得注意是，《何》劇中的廣告植入在嘗試著新的方法。比如，觀眾會對劇中淘寶的高頻率出現，有所印象。
　　根據林怡天的介紹，公司對該劇也在嘗試“邊看邊買”的模式，對一些劇中人物所運用物品的展現，會有方法連接到什物出售，而在出售中的一些收入能夠被廣告公司來分紅。
　　那么，電視劇《何故笙蕭默》的廣告植入案例，是不是能夠為其他廣告主往后怎么進行電視劇植入廣告帶來一些啟示呢？

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