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從八家報紙聯合申遺廣告探討廣告價值

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2015年02月03日 05:02 相關案例：本文標簽：江西墻體廣告

　　江西墻體廣告早在上一年年末，有著一則申遺廣告，竟然一起占有了全國8家干流報紙的整版版面，這一時間引起了廣告業界表里的重視和評論。
　　刊登在《京華時報》《新聞晨報》《南邊都市報》《齊魯晚報》《楚天都市報》《華西都市報》《揚子晚報》《大河報》上的這則廣告內容非常“簡略粗獷”：沒有圖像，沒有落款，只要一個偌大的單字，另加一個參加活動的二維碼等，并沒有太多的信息，讓人摸不著頭腦。但是，將這8份報紙拼在一起則湊成了“支撐我國盤發申遺”一句話。本來，刊登廣告的是盛行美——國內一家運營時尚飾品和化妝品的品牌連鎖公司。
　　立異是社會開展永恒的主題，美國經濟學家熊彼特（J.A.Schumpeter）提出，立異是對循環流轉的均衡的打破，是公司家實施對“出產要素的新的聯系”，樹立一種“新的出產函數”，也即是說，把一種從來沒有過的對于出產要素的和出產條件的“新組合”引入出產體系。熊彼特所說的“立異”和“新組合”，一是引入一種新商品或提供一種商品的新質量，二是選用一種新的出產辦法，也即是所謂技術立異。
　　從這個事例來看，“支撐我國盤發申遺”單字廣告組合，是一次成功的立異廣告推行，在舊元素、新組合的構思準則下，立異了廣告投進方式，構成前言立異組合的運用，是構思推翻、傳媒交融的一次頗具亮點的測驗。
　　首要，單字廣告可以說是整版廣告的“土豪升級版”。北上廣8家干流都市報紙的這則整版廣告上，沒有圖像，沒有落款，只要一個偌大的單字，強勁的視覺沖擊力以及別具一格的論題賺足了眼球，使得廣告抵達率極高。
　　其次，這種“多家包版連載”的投進方式本身就頗具別致，具有廣泛傳達的論題性。
　　再次，假使沒有與之相匹配的廣告案牘以及適宜的切入點，那么單字廣告也僅僅一次“有錢固執”的無謂廣告費用揮霍。奇妙的是，盛行美作為一家民族發藝飾品公司，以近期中、韓網友因盤發歸屬疑問進行爭持以及網上對于韓國欲將韓國盤發文明申遺新聞甚囂塵上的事情為布景，提出了“支撐我國盤發申遺”的構思主題，符合了盛行美的品牌定位，構成了一起的出售建議，在內容上推動了論題的社會化傳達。
　　盡人皆知，現在是傳媒碎片化、信息碎片化的時代，讀者注意力是稀缺的資本，有論題的廣告才干招引大眾興趣，變成媒體的興奮點和大眾的聚焦點。“支撐我國盤發申遺”廣告方式與內容的兩層論題性引發言論重視，使得其在很多信息中鋒芒畢露，變成人們津津有味的論題，廣告中二維碼的規劃又使得廣告傳達從平面到立體，使用微信大熱的掃碼游戲，喚起了受眾的參加熱心，完成了公司與受眾的互動、報紙與網絡的互動，從而構成多次的傳達。
　　從這次的八家干流報紙一起發布整版廣告來看，傳統媒體的立異廣告推行將有著的強壯的傳達和推行作用。

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