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報(bào)紙廣告繼續(xù)下滑轉(zhuǎn)型成效已見端倪

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2015年02月03日 05:02 相關(guān)案例：本文標(biāo)簽：江西墻體廣告

　　江西墻體廣告從相關(guān)商場調(diào)查數(shù)據(jù)咱們能夠看到，2014年的我國報(bào)業(yè)廣告商場依然處于降低期間。讓咱們一同來看一下詳細(xì)數(shù)據(jù)，并加以分析：
　　數(shù)據(jù)指出，1-11月報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)展到17.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了前兩年的降幅，創(chuàng)下報(bào)紙廣告降低的前史新低。嚴(yán)重的態(tài)勢對(duì)報(bào)業(yè)也是一種機(jī)緣，生計(jì)危機(jī)迫使報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型加馬上腳步，一批報(bào)業(yè)集團(tuán)的測驗(yàn)現(xiàn)已開端見成效。能夠預(yù)見，再過兩年擺布，報(bào)業(yè)將迎來新的成長周期。
　　傳統(tǒng)媒體遇到相同窘境，危機(jī)中仍有時(shí)機(jī)。
　　依據(jù)央視CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2014年1-11月，傳統(tǒng)媒體廣告商場降低0.9%，這是近年來傳統(tǒng)媒體廣告初次呈現(xiàn)負(fù)添加。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年關(guān)于傳統(tǒng)媒體廣告運(yùn)營是極端艱難的一年，不只是平面媒體持續(xù)降低趨勢，電視媒體的窘境也凸顯出來。
　　1-11月，報(bào)紙廣告降低17.7%，是上年降幅的一倍以上；雜志廣告降低9.9%，迫臨兩位數(shù)。最大的廣告媒體電視增幅僅有0.4%，能夠說勉強(qiáng)相等。但播送廣告在閱歷了2013年增速大幅下滑后，康復(fù)了較高增速，達(dá)11.2%，變成傳統(tǒng)媒體的佼佼者。相同，野外媒體廣告在閱歷了2012年、2013年的減速和降低后，在2014年也康復(fù)了添加，9.8%的增速到達(dá)近幾年的最高播送和野外廣告為什么能在窘境中興起？痛則思變，改動(dòng)自個(gè)抓住機(jī)緣是其一起的特色。2014年，播送電臺(tái)遍及拓荒網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，建立多元化收聽途徑，線上線下交融，一起立異內(nèi)容和編列，完成精準(zhǔn)傳達(dá)。野外廣告的添加一方面來自野外新媒體的開展，另一方面得益于城市地鐵大開展的機(jī)緣。播送和野外廣告的添加對(duì)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)有所啟示。
　　廣告資本量是指廣電媒體的廣告時(shí)長、平面和野外媒體的廣告版面面積。從媒體廣告資本的改變看，除播送外，各類媒體的廣告資本量都在持續(xù)降低，2014年1-11月，電視廣告時(shí)長同比降低7.3%，報(bào)紙廣告版面面積降低19.4%，雜志降低18.9%，野外降低2.7%，播送廣告時(shí)長根本相等。
　　從各媒體廣告刊登額與資本量的對(duì)比能夠看出，資本量的削減均超越廣告刊登的削減，這意味著各媒體廣告含金量都有不一樣程度的改變，當(dāng)然實(shí)踐含金量是否進(jìn)步還取決于廣告扣頭的改變。
　　報(bào)紙廣告降低速度加速，是否挨近谷底取決于轉(zhuǎn)型成功與否。
　　2014年1-11月報(bào)紙廣告降低17.7%，降幅大大超越上年的8.1%。接連三年的降低，使得報(bào)業(yè)廣告收入與2011年相比削減了三成。
　　2014年報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)展的首要原因來自房地產(chǎn)廣告的降低。2013年，房地產(chǎn)以17.5%的添加一枝獨(dú)秀，支撐著報(bào)紙廣告。但從2013年四季度開端，報(bào)紙房地產(chǎn)廣告進(jìn)入下行通道，到2014年呈現(xiàn)負(fù)添加，降幅不斷加大，1-11月降幅達(dá)23.0%，超越了報(bào)紙廣告的均勻降幅。失去了抵擋降低的首要支柱，報(bào)紙廣告降幅加大勢在必定。
　　2014年1-11月，報(bào)紙廣告首要職業(yè)均延續(xù)了降低趨勢，商業(yè)零售業(yè)廣告降低21.6%，娛樂及休閑廣告降低9.7%，汽車廣告降低35.3%。其他降低起伏較大的職業(yè)有金融業(yè)降低7.6%，自己用品降低21.6%，酒類降低29.7%，家用電器降低29.0%。
　　在大多數(shù)職業(yè)降低的一起，也有幾個(gè)職業(yè)在添加。其中，郵電通信添加2.3%，食物添加18.8%，藥品添加7.6%，家居用品添加3.3%。
　　10年前，郵電通信、食物、藥品曾列入報(bào)紙廣告前六職業(yè)，2009年前后接連退出前六，而在報(bào)紙廣告遭受闌珊時(shí)，郵電通信又回到前六，食物、藥品也逆勢添加。特別值得注意的是，報(bào)紙食品廣告添加率不只超越傳統(tǒng)媒體食物2.9%的整體添加，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他傳統(tǒng)媒體的添加率。這標(biāo)明，報(bào)紙廣告的職業(yè)構(gòu)造在闌珊中發(fā)生改變。一度式微的食物、藥品正在變成添加點(diǎn)。
　　報(bào)紙廣告接連降低三年，從職業(yè)構(gòu)造來看，哪些職業(yè)對(duì)報(bào)紙廣告的影響更大呢？2014年報(bào)紙廣告比2011年降低29.4%，三年中，房地產(chǎn)廣告降低16.8%，娛樂及休閑降低12.5%，郵電通信降低13.4%，金融業(yè)降低16.7%，大多數(shù)職業(yè)的降幅都在三成以內(nèi)。那么，是哪些職業(yè)對(duì)報(bào)紙廣告的下拉效果更大？轎車首戰(zhàn)之地，三年來轎車廣告削減56.4%；其次是家用電器，削減51.1%；商業(yè)零售業(yè)削減40.6%。此外，還有醫(yī)療保健組織削減36.3%，藥品、食物等降幅都在三成以上。
　　當(dāng)然，各職業(yè)在三年中趨勢不徹底相同，在報(bào)紙廣告中所占比重也有區(qū)別。占報(bào)紙廣告比重達(dá)32%的房地產(chǎn)廣告三年削減16.8%，都會(huì)集在2014年，對(duì)當(dāng)下的影響更大。商業(yè)零售、轎車廣告的削減在三年中幾乎是持續(xù)不變的。
　　在2014年報(bào)紙廣告品牌的改變中，有一個(gè)值得注意的表象：2014年阿里巴巴taobao在報(bào)紙投進(jìn)廣告的增幅高達(dá)562%，變成報(bào)紙廣告排名第9位的品牌廣告商；蘇寧&蘇寧易購2013年同期沒有投進(jìn)，2014年一舉變成報(bào)紙廣告排名第17位的廣告商。電商品牌依靠網(wǎng)絡(luò)而開展，他們對(duì)報(bào)紙廣告投入的大幅添加，標(biāo)明電商開端注重報(bào)紙的傳達(dá)效應(yīng)，充沛意識(shí)到報(bào)紙的傳達(dá)價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的重要補(bǔ)充。
　　2015年報(bào)紙廣告會(huì)怎樣？筆者以為，2015年持續(xù)降低的趨勢還無法改動(dòng)，不能等待回轉(zhuǎn)回暖，但三年三成的降幅闡明，即使是在甚囂塵上的唱衰浪潮中，報(bào)紙依然是重要的廣告媒體，還沒有媒體能夠徹底代替報(bào)紙的效果。估計(jì)將來兩年擺布，報(bào)紙廣告降低趨勢有也許挨近谷底，降幅會(huì)逐步減緩。谷底之后會(huì)不會(huì)反彈，取決于報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，不轉(zhuǎn)型將使谷底遙遙無期，乃至到了谷底也會(huì)被篩選。
　　報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)已到了關(guān)鍵期間。可喜的是，一批報(bào)業(yè)集團(tuán)或報(bào)社現(xiàn)已在轉(zhuǎn)型的路上邁出了一大步，轉(zhuǎn)型成效已初見端倪。筆者了解到，盡管報(bào)紙廣告收入遍及降低，但一些報(bào)業(yè)集團(tuán)或報(bào)社的運(yùn)營總收入不降反升，在運(yùn)營收入中報(bào)紙廣告的份額已降低到五成擺布。這闡明，報(bào)業(yè)的運(yùn)營模式正在發(fā)生改變，報(bào)業(yè)有滿足的才能生計(jì)開展下去。
　　從上述文章能夠看出經(jīng)過一系列的轉(zhuǎn)型，報(bào)紙職業(yè)商場呈現(xiàn)了起色，并將在商場的大潮中找到新的添加點(diǎn)。

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