2014移動(dòng)廣告行業(yè)大事件盤點(diǎn)
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2015年02月04日 01:02
相關(guān)案例：
回憶2014年，這能夠說是歸于移動(dòng)廣告的一年，，融資、并購、積分墻遇阻等大事不斷，跟著BAT相繼規(guī)劃移動(dòng)推行，職業(yè)商場規(guī)劃根本構(gòu)成。
以下，咱們無妨盤點(diǎn)一下2014年移動(dòng)廣告職業(yè)的幾件大事：
移動(dòng)程序化采購熱度攀升
程序化采購這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)推行界里早已不新鮮，然而在移動(dòng)推行開展如此迅速的今日，移動(dòng)程序化采購的開展進(jìn)程卻相對(duì)緩慢很多。產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都有參與者連續(xù)進(jìn)來，其間不乏曩昔的網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)。
來自艾瑞的《2014年移動(dòng)程序化采購職業(yè)陳述》顯現(xiàn)，移動(dòng)端多元化、碎片化以及互動(dòng)化的運(yùn)用環(huán)境使得移動(dòng)廣告愈加合適程序化采購。可是因?yàn)楝F(xiàn)期間整體商場規(guī)模偏小，可用于程序化采購的廣告資本依然較少，跟著廣告主對(duì)移動(dòng)端推行的重視以及移動(dòng)推行商場規(guī)模的快速增長，2017年移動(dòng)程序化采購的商場規(guī)模將超越35億元。
HTML5價(jià)值爆發(fā)
HTML5即是一種高檔頁面技能，能夠說是2014年最富麗的移動(dòng)廣告方法。手機(jī)屏幕的巨細(xì)約束了移動(dòng)廣告的展現(xiàn)方法，一度備受爭議。一個(gè)小小的banner、插屏這種靜態(tài)廣告明顯滿意不了廣告主的推行需求。HTML5的呈現(xiàn)，讓廣告畫面變得愈加酷炫，進(jìn)步了用戶參與感，打消了廣告主的顧慮，乃至有用進(jìn)步了廣告推行作用。
別的毫不夸大的說，HTML5還占有了咱們的朋友圈。隨處可見的酷炫的邀請函、小游戲，都是HTML5制成。HTML5技能的廣泛使用，能夠必定程度上推進(jìn)了移動(dòng)廣告的開展。乃至有言論稱：HTML5的定稿，將會(huì)推翻原生App生態(tài)系統(tǒng)。
后起之秀異軍突起
2014年7月，觸控科技旗下廣告渠道更名為暢思廣告，并宣告變成美國插屏廣告開山祖師Chartboost的獨(dú)家合作伙伴。暢思廣告從2014年初上線以來，定位在作用廣告全案渠道，以其豐富的游戲推行運(yùn)營閱歷、以及很多自有流量的優(yōu)勢，開展勢頭迅猛，營收一躍進(jìn)入榜首隊(duì)伍。有專業(yè)人士點(diǎn)評(píng)以為，在移動(dòng)廣告現(xiàn)已到了開展老練、BAT相繼進(jìn)入的期間，作為全新的渠道進(jìn)入這個(gè)本來現(xiàn)已血雨腥風(fēng)的職業(yè)，暢思廣告2014年算是交了一份完滿的答卷。
廣點(diǎn)通結(jié)合了騰訊旗下QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間等各大交際商品渠道，推出了移動(dòng)廣告聯(lián)盟，據(jù)悉，聯(lián)盟流量規(guī)模現(xiàn)已到達(dá)日均8億。騰訊廣點(diǎn)通曾取得最佳作用推行渠道，變成了2014年移動(dòng)廣告渠道的另一匹黑馬。騰訊作用廣告渠道部副總經(jīng)理馬軼群曾說，數(shù)字廣告在閱歷了品牌展現(xiàn)、查找廣告以后，進(jìn)入了作用廣告期間，廣告主關(guān)于作用廣告將越來越需求。
融資、收買不斷
360宣告入股MediaV、百視通收買艾德思奇51%股份、多盟完結(jié)C輪融資、迷迪移動(dòng)廣告渠道完結(jié)A輪融資、Vpon威朋完結(jié)B輪千萬美金融資、點(diǎn)媒獲3000萬美金B(yǎng)輪融資、點(diǎn)入移動(dòng)廣告渠道則被并購A股上市。
積分墻遭受封殺
積分墻因其推行成本低作用好遭到廣告主、廣告渠道喜歡，所謂的作用好是指廣告主能夠經(jīng)過買入很多的積分墻流量短期間內(nèi)取得很多下載，然后進(jìn)步榜單排行，進(jìn)而獲取更多真實(shí)有用的優(yōu)質(zhì)用戶。所以2014年上半年，積分墻簡直變成一切廣告渠道、廣告主的的寵兒。
跟著蘋果方針的調(diào)整，一切富含積分墻SDK的使用都遭受了下架或許審閱疑問，能夠說積分墻遭受了蘋果最為嚴(yán)峻的封殺。廣告主不得不將大多數(shù)的核算調(diào)整到了展現(xiàn)廣告上來。將來積分墻命運(yùn)如何，讓咱們拭目而待吧。
綠色聯(lián)盟建立
任何一個(gè)職業(yè)開展過快，都會(huì)面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的疑問。移動(dòng)廣告職業(yè)也不例外，尤其是移動(dòng)端作用監(jiān)測、數(shù)據(jù)不行通明的情況下，職業(yè)中呈現(xiàn)了很多不標(biāo)準(zhǔn)的操作。影響了全部移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的健康開展。2014年5月，點(diǎn)入、多盟、有米、力美在內(nèi)的4家廣告渠道結(jié)成職業(yè)綠色聯(lián)盟，綠色聯(lián)盟的宗旨是廣告主和流量內(nèi)部同享，回絕外部成員，這種抱團(tuán)式的惡性競爭致使廣告主投放量缺乏，不久便分崩分裂。
熱熱鬧鬧的2014終將曩昔，擁抱改變，立異開展才是2015年的關(guān)鍵詞。能夠預(yù)見的是，2015年移動(dòng)廣告職業(yè)的開展將愈加趨于理性。
廣告渠道的將來
積分墻關(guān)于沖榜的推進(jìn)作用毋庸置疑，咱們不得不供認(rèn)這是一種極好的推行方法，而積分墻遭受的動(dòng)蕩警示著廣告渠道，要隨時(shí)警覺職業(yè)改變并能順勢作出應(yīng)對(duì)，廣告渠道要不斷應(yīng)戰(zhàn)構(gòu)思和立異。據(jù)暢思廣告渠道負(fù)責(zé)人李健泄漏，移動(dòng)廣告的開展將會(huì)回歸到用戶自身，2015年積分墻不會(huì)消亡，將會(huì)以一種新的方法展現(xiàn)給廣告主。讓咱們拭目而待，新的廣告方法帶來的未知驚喜。
視頻廣告作為新方法的展現(xiàn)廣告，經(jīng)過一年的結(jié)合與革新，也將在2015年進(jìn)入愈加老練的期間，尤其是移動(dòng)視頻。跟著廣告主關(guān)于用戶質(zhì)量的垂青，廣告渠道需求進(jìn)步數(shù)據(jù)分析和丈量能力，為廣告主更精準(zhǔn)的定位用戶方針群和丈量廣告質(zhì)量及可看性，也即是說廣告主將會(huì)愈加關(guān)注成績目標(biāo)而非報(bào)價(jià)。這也預(yù)示著廣告渠道大環(huán)境正趨于理性化開展，回歸精品用戶獲取仍是王道，這將推進(jìn)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的健康開展。
在看過以上的盤點(diǎn)以后，您是不是關(guān)于移動(dòng)廣告商場將來的開展趨勢也有所把握了呢？
