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樂視與康師傅春節玩到一起了

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2015年02月04日 04:02 相關案例：

　　時下，親子節目很是火爆，尤其是寒假、新年檔期將至，各家影業都推出了各類親子類影片。
　　這不，樂視影業推出了“親子季”，也敞開了影片分眾推行的新形式，同步在線上線下結合了院線發行影片《熊出沒之雪嶺熊風》、《父親去哪兒2》和在線發行影片《7號房的禮品》，并創造性地跨界聯合康師傅飲品一起推行，以親子交際為賣點，打通影院與商超人群，建立新的交際陣地，完成了內容推行的商品化。
　　1月22日，樂視影業與康師傅飲品跨界協作的活動推行頁面正式上線運營，樂視影業表明，這次協作是兩邊品牌所傳達內容的一次一起升華，精準確定新年時段，親情的一起受眾與話題，經過O2O推行及樂視生態與兩邊資本的高度結合，推翻原有推行思維，也為互聯網年代的廣告協作敞開了新形式。
　　《熊出沒之雪嶺熊風》在寒假榜首天上映，不少觀眾全家進入影院觀影，這部“合家歡”影片上映首周票房達1.05億元，再次打破由《熊出沒之奪寶熊兵》創造的我國動畫影片票房紀錄，“合家歡”的精準分眾招引了不少的用戶，在“親子季”打響頭炮。
　　精準分眾：主打家庭用戶
　　2014年以來，樂視影業的影片出品愈加著重分眾的概念，經過對不一樣用戶集體需要的發掘，推出相應的影片商品。樂視影業有關人士對此表明，2015年，該公司將進一步深化“分眾”的概念，其間關于新年檔期家庭用戶巴望“合家歡”的特色，推出了“親子季”的概念，以“親情”為中心，將三部影片打包推行。
　　《熊出沒之雪嶺熊風》是“熊出沒”系列大影片的第二部，主打親情交際，旨在寒假榜首天，打造眾家歡的文娛商品，適合家長與孩子一起觀影，《父親去哪兒2》也將繼榜首部以后悉數晉級商品的概念，樂視影業期望能夠將其打造成我國榜首家庭交際影片，大年初一與全國的家庭觀眾碰頭。而影片《7號房的禮品》是感動全韓的冠軍級親情喜劇，影片將以線上發行的方法，經過樂視網全渠道（PC端、手機端、超級電視、iPAD等），與廣闊用戶和“樂迷”碰頭。
　　這三部影片都以“親情交際”為賣點，杰出重視家庭觀眾的觀影需要，杰出歡喜與年味，這正好與康師傅飲品今年新年前后的“加你加年味”大型推行推行活動符合。今年新年時期，康師傅飲品也將旗下的飲品、食物以“年味”、“合家歡”為中心，進行全體推行，關于的也是以家庭消費者為主的用戶集體。兩邊上億的推行資本將一起把“年味”做足，變成新年前后商場的一大亮點。
　　立異O2O：線上線下資本悉數交融
　　這些年，影片與廣告商的協作，大多局限在廣告植入上，終究呈現僅限于商品呈現在影片劇情中。這次樂視影業與康師傅飲品協作，兩邊都力推經過O2O的方法，交融兩家公司在線上與線下的資本，完成推行作用的倍增。
　　在這次協作中，康師傅飲品一方面使用了線下超市推行人員的優勢資本，在全國數千家超市擺放展臺進行悉數推行，特別是在數百家超大型賣場，增加了大型我國結的形象。另一方面，康師傅飲品也將使用微信、協作網站進行推行，包含手機H5頁面、協作的視頻網站頁面等，這些推行資本中悉數都將植入樂視影業的“親子季”影片的推行廣告和購票二維碼。
　　另一方面，樂視影業在線上和線下的推行也使用了社會化媒體導航、“樂影客“體系導流和影院地上終端導購的推行方法，在1000家戰略協作的院線中都將呈現三部影片的海報，這些海報和推行頁面，相同也將植入康師傅飲品的“加你加年味”相應廣告推行信息。
　　全生態交融：樂視生態悉數使用
　　從上述資本的交換中能夠看出，在這次推行協作中，樂視與康師傅飲品敞開了一場推翻式的異業協作，將兩家公司的資本進行全生態式的交融，這是以往的影片推行協作中聞所未聞的。這也是影片的廣告主榜首次深度參加內容推行。這種交融成功的條件，是樂視與康師傅飲品都對自個公司內部資本進行了悉數發動。
　　樂視“親子季”的推行，在運用樂視全生態資本上也超越了通常影片的推行形式。樂視“親子季”的推行，運用了包含樂視網、樂視TV、手機終端、樂視網PAD端及院線的影院屏幕，是一場“五屏聯動”式的推行，能夠悉數掩蓋用戶，直達用戶心智。這種悉數的推行，關于康師傅飲品的推行方案，也是一種深度的推行。
　　另一方面，康師傅飲品在這場推行中也一起運用了線上和線下的悉數的推行資本，也是康師傅飲品推行資本的一次悉數發動。
　　樂視影業有關人士泄漏，在這一次協作以后，樂視影業與康師傅飲品將敞開一場更為深入的協作，推行方法也許掩蓋網絡視頻、樂視克己劇和大影片，時間跨度將超過兩年，這一協作將會有新的推翻嗎？

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