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信息時代：報紙廣告趨于規模減少

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2015年02月06日 09:02 相關案例：

　　全球最大廣告商場研究組織盟諾公司近來發布的一項猜測陳述稱：2015年美國的廣告總規劃將達1695億美元，比上年增加2.7%，增速有所放緩。其間，電視廣告同比削減1.4%，但互聯網廣告同比有望增加15.5%。美國的互聯網廣告規劃占廣告總規劃的比例將達31%。
　　盟諾公司指出，美國互聯網廣告規劃2017年將超越電視廣告。此前，另一家專業組織美國商場研究公司eMarketer也發布猜測陳述稱，到2018年美國的互聯網廣告規劃將超越電視廣告。兩者的猜測相差不過1年。
　　盟諾公司猜測2014年全球的廣告總規劃為5360億美元，比上年增加4.8%，比該公司2014年6月猜測的4.9%增幅略有下調。另一家聞名媒體傳達組織實力傳達公司對此的猜測為5450億美元，同比增加4.9%，與盟諾公司的猜測值大致一樣。
　　從全球來看，互聯網廣告的發展勢頭令人矚目。以人氣高漲的社交媒體和智能手機為基地的移動設備日趨遍及，靠此拉動，2014年的互聯網廣告規劃達1420億美元，比上年大增17%。2015年的增幅也將達15%。據稱，除了美國以外，還有一些國家如英國，互聯網廣告規劃已經超越了電視廣告。
　　互聯網廣告與電視廣告的劇烈競賽也波及報紙和雜志廣告。2014年全球報紙廣告規劃估計比去年削減4.3%，雜志廣告規劃削減7.3%。
　　按國別來看，2015年廣告規劃增加率有也許超越最初預期的國家有澳大利亞、印度、日本、西班牙、英國等。相反也許減速的有俄羅斯、德國、巴西、加拿大等。
　　eMarketer公司指出，2015年全球廣告規劃居首位的依然是美國，廣告額總計將達1891億美元。其次分別為我國731億美元、日本402億美元、德國277億美元、英國252億美元。不過，往后巴西的增加將日趨閃現，到2018年有也許超越德國和英國。
　　此外，盟諾公司估計全球的移動廣告到2017年移動廣告占互聯網廣告的比例將超越50%，規劃進一步擴展。互聯網廣告到2017年估計占廣告總規劃的比例將到達33.5%。

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