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中國互聯網變革——社群經濟

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2015年02月06日 09:02 相關案例：

　　銜接是互聯網的實質所在，我在《互聯網深思錄》里重點解讀了銜接的含義，經過對銜接的矢量性、信息活動、管道寬度等了解逐漸深化，互聯網銜接全部的規劃正在一步步成為實際。銜接的奧義是發明價值的方法并不一定要推翻式地發明，重點在于是否能帶來好的用戶體驗，互聯網思想實際上也不奧秘，只要一條，即是Connect。
　　當小米成為工業奇觀、自媒體高潮跌進的時分，互聯網思想成為一個潮流詞匯，在互聯網、實體經濟、電商等范疇進行大規劃地毯式轟炸，互聯網思想培訓班、互聯網思想講師等新姓名呈現，經過把小米的粉絲玩法、微商的迸發、黃太極等案例傳遞給傳統公司，一年也能賺個幾千萬。
　　與此一起，曩昔的傳銷機構也把互聯網思想和粉絲經濟穿在身上，進行新年代的移動互聯網傳銷，互聯網思想這樣的概念很快又被咱們紛繁否定，職業里的人又開端說自個不認同啥互聯網思想。
　　透過表象看實質，小米表象實質上是互聯網年代的經濟學表象，全部動能來自于社群，社群的力量推送著公司的革新和品牌的再造，公司和品牌社群化正在成為下一個熱潮。微博、微信讓公司家、官員、年輕人、創業者都感觸到了互聯網的力量和法力，公司2.0開端呈現高速增加，政府2.0開端加快行進，社會要素的安排形式和專業形式開端新的一輪立異再造，社群經濟成為改動我國將來的新經濟形式。
　　社群經濟走出蛋殼
　　你可能從小米、微商、邏輯思想等發現了社群經濟這個概念，實際上，社群經濟在互聯網上存在已久，僅僅曩昔渠道沒有滿足的生態反補機制，豆瓣、myspace、qzone、微博等交際或社區化渠道里都蘊含著社群經濟的微觀模型。有交際的當地就有人群，有人群的當地就有商場，前期的社群經濟以愛好為基地構成松懈的安排形式，因為缺乏無縫的銜接管道，那時分的咱們更多的是樸實精力層面的社群，很少一部分人能夠經過社群獲得經濟上的成功。
　　最前期的BBS簡略高效，構成區域、愛好、安排等社群的前期模型，社群中定見首領的誕生來自于互動溝通中的發帖跟帖，bbs商品實質上只要一個帖子列表和帖子內容兩個頁面，簡略的一起也很快就遇到了商品瓶頸。論壇BBS無法處理網民的個性化需求，聚集點徹底在內容上，而不是在人的層面，myspace和百度貼吧經過saas形式將bbs進行分布式運營，把bbs式社群形式面向了歷史的頂峰。
　　因為BBS形式的線性互動機制和過濾機制，用戶的活躍度逐漸降低，一起，也呈現盈利形式的窘境，能夠說是有了社群，可是還沒有社群經濟，偶然的商業測驗都被當作垃圾帖處理掉了。豆瓣群組也是這類商品，不過豆瓣的相對開放性和自在性讓許多愛好人群沉積下來了，一部分人測驗經過愛好導流進行商業化測驗，可是規劃不大，不足以推進社群經濟的興起。人人網基于同學的交際網絡呈現后，掀起了交際網絡的高潮，匯聚了全國的大學生集體，可是，人人網相同沒有發明出公司參加的商品形式和生態。
　　微博的呈現是社群經濟走出蛋殼的要害事情，新浪經過自個門戶影響力和本錢推進了全國各范疇的高手、定見首領、公司、從業者玩微博，twitter發明的follow按鈕登堂入室地改動了我國交際網絡的地圖，單向、雙向的可選擇關注形式讓社會高手階級全部進入交際網絡，自此，我國的交際網絡更接近于實際中的人群構造分層和信息活動機制。一個關注按鈕，就改動了這全部，這也是我開篇說到的社群經濟的矢量性，這種矢量性讓社群的人與人銜接的方法進行了重構，并讓社群的價值活動更接近于實際國際，不一樣的范疇、不一樣學問、不一樣日子形式的人都能夠找到歸于自個的社群。
　　小米的成功是天時地利人和，智能手機的改朝換代、交際網絡的移動化和社群化、B2C電商的花費習慣成熟期都讓小米給趕上了、捉住了，所以，社群經濟+電子商務產生了法力，誕生了C2B手機預購形式。小米品牌和商品運營的社群化讓他們的供應鏈成為了動態供應鏈，讓他們的推廣成為了社群口碑推廣，然后在前端和后端都發生了歷史性革新。僅僅媒體過分放大和過度聚集于小米的社會化推廣，而忽略了小米經過社群經濟形式是在經過出產關系的立異來推進出產力革新，社群經濟不是一個推廣詞匯，不是一個短壽的流行語，是互聯網年代的經濟學。
　　社群經濟不是互聯網泡沫
　　互聯網年代有一個表象，火的快，退的快，許多表象級的公司或商品終究成為先烈，黃太極煎餅在疾速火爆以后，經過幾波口碑傳遞以后，疾速進入了質疑期，引來一陣批評潮，到如今，這樣的極限式推廣口碑留存率現已不是太高。類似這樣的表象，讓許多傳統公司的咱們覺得社群經濟即是成堆泡沫，有的人乃至以為小米是泡沫，包含曩昔的團購創業潮在內，我國式跟風的確帶來了迸發式區位生長，也帶來了疾速洗牌、疾速毀滅的可怕場景。盡管如此，我仍是很負責任地通知你，社群經濟不是互聯網泡沫，恰當的泡泡僅僅為了迎候太陽光下漂亮的彩虹。
　　曩昔過于交際網絡和社會化的東西大多數會集在推廣層面，曩昔傳統公司對互聯網的認知也停留在互聯網的推廣價值上，房地產、零售業、金融業、農業等不一樣職業在互聯網范疇的深化程度不一樣，近來五年來智能手機的遍及改動了許多職業的互聯網認知，無論是悠遠的村莊，仍是富貴的都市，都被移動互聯網銜接起來了。
　　你在兄弟圈會經常看到兄弟們的老爹老媽上微信、上微博、上手機QQ等聊不斷、打不住的日子故事，你也會看到兄弟們在感嘆小兄弟們都用上了ipad學習與玩耍，當咱們都成為互聯網國際的公民時分，社群經濟的浸透規模將在將來掩蓋咱們日子、作業、學習的方方面面。
　　曩昔的互聯網泡沫是過度的本錢追捧與較低的網民花費之間的對立形成的，而今天的我國有數億的網民，電子商務現已被大多數人所認同，。公司能夠在社群經濟的生態鏈條中做其間一部分，也能夠自個構建生態圈，生態內安排形式和安排關系的場景立異帶來了全部經濟體系的大革新。
　　嘀嘀打車正在引發交通范疇的全部革新，小米股動手機工業革新，聯想農業股動農業范疇革新，智能家居股動全部家電工業革新，社群經濟完成人與人的銜接、完成了人與物的銜接，商品需求的社群化把公司的研制形式、出產形式、推廣形式給于新的驅動。社群經濟不是泡沫，而是互聯網經濟年代到來的里程碑，聯想IT組建自個的新式公司-奇特工場，華為推出自個的互聯網手機品牌-光彩，海爾推進創客渠道。咱們看到的是，無論是中小公司和創業者，仍是柳傳志、任正非、張瑞敏這些能夠寫進教科書的商業教父，沒有人能逃避社群經濟帶來的新經濟發明力。
　　曩昔是把人群物質化，社群經濟是人本的回歸
　　咱們當前的社會是一個工業化年代的社會，是一個個工業化思想下建造的城市，工業化吞噬了咱們社會的安排形式、情感形式、生計形式，咱們在張狂推進轎車工業、鼓舞咱們買轎車的一起，形成了城市的可怕擁堵;咱們在食物工業化大躍進的一起，食物安全疑問卻一向處于半失控狀況;咱們有錢出去旅游了，可是，形成了旅游本錢的過度使用和春運式擁堵。
　　人類的文明史是一部東西進化史，當咱們越來越興旺的時分，突然有一天，咱們發現的時刻不知道去哪兒了、咱們的健康不知道去哪兒了、咱們的親情不知道去哪兒了，人類曩昔的線性的需求供給形式現已到了急切需求改動的時分了，人類需求打破自我實際的上限和線性工業年代之間的對立。
　　即便是咱們的心理學、歷史學、語言學等等人文學科，也在經過更物化的構造主義進行研討和出產，當我在研討西方心理學的時分，不斷地用物化的東西和工程思想去解構自我的時分，發現自個也在不斷地被物化。與此一起，咱們卻看到原質化規劃帶來的擬物化潮流，咱們的手機規劃元素卻在越來越追求與實際國際本原的回歸，跳進交際網絡里，咱們看到曩昔看似巨大上的硬廣告幾乎沒人用了，咱們更喜愛對話式的情感推廣，這全部是互聯網的人本主義回歸，社群經濟即是人本回歸的最好載體。
　　從人本角度去回望，曩昔經濟社會的治理形式是將人類社區物化的進程，物化進程帶來了社會經濟的解構和重構，也帶來了現代化社會，全部構造化、全部數據化、全部可辦理化。社群經濟是人本回歸，是現代工業社區的重構和再安排，讓技能、數據、辦理等硬邦邦的詞語為人效勞，社群經濟下現已衍生出的共享經濟(airbnb、uber等)、粉絲經濟(小米、roseonly等)、C2B(團購、眾籌等)現已讓咱們尖叫，跟著立異形式的不斷涌現，社群經濟會是干流經濟形狀，崇尚對等自在的馬克思老爺爺看到都會激動的熱淚盈眶。
　　革新規劃是啥，怎么捉住將來
　　社群經濟如是，公司怎么捉住社群經濟的紅利和將來時機，是一個嗷嗷待哺的疑問，我個人以為最少將來十年社群經濟都會是熱潮期，捉住時機需求咱們學習和改動。社群經濟需求公司安排本身的社群化，需求生態鏈的社群化，需求客戶關系的社群化辦理，這全部說起來簡單，做起來不易，需求有滿足的決計和堅持。
　　樹立以用戶為基地的效勞形式和商品形式是社群經濟的根底，柔性化、分布式、個性化、動態化是社群經濟的特點，無論是小個體，仍是大公司，或是機器人，都能夠選擇自個才能規模內的效勞單元，并接入到大渠道里，大渠道供給云核算、電商、大數據、商業智能等核心才能。將來的社群經濟并不是一些兄弟了解那樣去復古初始氏族的部落狀況，仍是在工業化社會里用互聯網社群的商品和技能來銜接和重構社會和經濟，商品即文明，商品即社群，社群經濟要依托于商品立異。
　　電商是把出產關系中的生意關系銜接并商品化，交際網絡是把人和人、人和公司、人和愛好等銜接并商品化，uber、滴滴打車是把出租車和乘客銜接并商品化，咱們能夠明晰地看到社群經濟年代立異規律，銜接全部即是改動全部。工業化4.0現已在高速行進，咱們不需求再去發明燈泡或轎車，東西化年代成果是社群經濟再發明的根底，咱們只需求去洞察和了解銜接的含義，用技能、用數據、用情感去銜接人群。
　　當你看到騰訊、阿里、小米這些互聯網公司正在發明領先于歐美的商品形式和商業形式的時分，你是不是發現我國互聯網在許多當地是國際前沿的，實際正是如此，社群經濟在國內的流行和開展并不亞于歐美，這也是我國公司進行自我革新完成代際逾越的一個好時機。盡管許多范疇有核心技能難以疾速逾越，如芯片業、航空發動機，可是，咱們能夠經過社群經濟形式的立異來讓咱們的花費范疇走在國際的前列，并在工業4.0方面追上來。
　　咱們歡喜地看到公司2.0正在國內生根發芽，saas化的客戶關系辦理、活動辦理、電子商務、協同工作等都開端進入高速生長期，大中小公司安排正在加快在線化、數據化、社群化，將來的公司將滿是互聯網公司。咱們也歡喜地看到聯想農業在做農業互聯網，將來個性化農業或許不悠遠，每一個人都能夠在線辦理、定制、采購自個的農商品組合，想象力沒有天花板，社群經濟下啥這些都能夠逐漸成為實際。
　　社群經濟將來一片夸姣，開動咱們的考慮機器，借用李開復近來的一句話“不要用曩昔的觀念看將來”，just now，讓如今的開端做將來人。

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