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互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)卧炝髁?廣告主很是受傷

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2015年02月12日 09:02 相關案例：

　　為什么廣告欺詐會傷害發(fā)布商
　　優(yōu)異發(fā)布商具有廣告主想要的一切：方針受眾、高質(zhì)量的內(nèi)容、品牌安全的環(huán)境。他們是不錯的生意伙伴，其庫存的千人本錢也最高。可是這些優(yōu)異發(fā)布商正在遭到多股力氣的壓榨：榜首，敏捷擴展的廣告渠道庫存給發(fā)布商的千人本錢帶來了降價的壓力；第二，怎么添加受眾數(shù)量、招引更多的廣告資金也是發(fā)布商面對的一個應戰(zhàn)；第三，廣告主向移動范疇的轉移構成了新的商業(yè)應戰(zhàn)。
　　猖狂的廣告詐騙行動又加重了上述三方壓力。關于廣告主而言，廣告渠道庫存的供應量更大，他們能夠取得報價更為賤賣的庫存。成果即是，發(fā)布商有必要降低千人本錢，與廣告渠道在報價上展開競賽。從理論上講，發(fā)布商和廣告渠道的庫存是有可比性的；但實際上，發(fā)布商一大有些的庫存都是和不行見廣告或由機器人觀看的廣告來競賽的。換句話說，廣告詐騙行動曲解了操控定價的供需聯(lián)系。它迫使發(fā)布商降低報價，和那些根本不存在的庫存展開競賽。
　　不斷降低的千人本錢
　　廣告主會尋覓優(yōu)異修改內(nèi)容網(wǎng)站作為他們的出書發(fā)布合作伙伴。除了新媒體形式（比方BuzzFeed和Vice），絕大多數(shù)優(yōu)異修改內(nèi)容網(wǎng)站均來自傳統(tǒng)打印出書方。盡管它們的互聯(lián)網(wǎng)資本依舊享有傳統(tǒng)打印出書的美譽，可是這些數(shù)字資本通常滿足不了品牌廣告主對規(guī)模的需要。
　　高質(zhì)量庫存的缺少，再加上不斷添加的需要，本應讓庫存的報價上漲。
　　然而，在曩昔20年時間里，千人本錢卻在不斷降低，廣告主現(xiàn)已沉迷在了由廣告詐騙催生的人為最低價傍邊。廣告渠道、交易渠道以及實時競價帶來了更大的降價壓力。優(yōu)異發(fā)布商品牌曩昔是建立在廣告稀缺根底之上的；可是現(xiàn)在，這些品牌要和巨大的廣告渠道庫存進行競賽。
　　移動讓工作變得更差勁
　　即便發(fā)布商在報價壓力以及受眾數(shù)量增長上苦苦掙扎，它們依舊面對著一個更大的改變——40%至60%的受眾來自于移動設備,從移動端受眾身上，很難賺到錢。
　　發(fā)布商以往出售的傳統(tǒng)廣告商品是專門關于PC的（比方主頁廣告和可擴展式廣告），這些廣告并不適用于移動端。盡管移動設備的屏幕變得越來越大，可是關于規(guī)范電腦廣告來說，移動端屏幕依然很小，無法把電腦廣告有用地轉化為移動廣告。并且移動端上cookie的缺失，讓用戶定位與追尋變得十分艱難。并且廣告主依然以為移動端沒有太大價值，這也讓移動端千人本錢繼續(xù)處于低迷狀況。與此同時，F(xiàn)acebook、Twitter這樣的交際渠道現(xiàn)已開發(fā)出了移動先行的廣告商品，借此招引更多廣告主。
　　發(fā)布商有必要從移動流量中賺到錢。到目前為止，它們現(xiàn)已被逼用無效的、賤賣的廣告商品去掙錢。沒有有用的追尋，發(fā)布商并不能精確地反映出移動流量。跟著更多廣告主對移動的接收，傳統(tǒng)網(wǎng)頁發(fā)布商會為千人本錢更低的“廢物”你爭我奪；而那些移動優(yōu)化的渠道，比方Snapchat和BuzzFeed，則稱自個取得了更高的廣告收入。
　　發(fā)布商能做啥
　　經(jīng)過協(xié)助消除由廣告詐騙帶來的糟蹋，優(yōu)異發(fā)布商能夠需要更大比例的廣告資金。識別出廣告詐騙者并且證實自個供給的是能被受眾看到的、有用的廣告形象 -- 這是最契合發(fā)布商利益的做法。
　　咱們現(xiàn)已看到像聯(lián)合利華、康泰納仕這樣的廣告主/發(fā)布商結成合作聯(lián)系，一起謀劃怎么才能確保可見曝光到達100%。跟著不行見廣告庫存以及虛假流量的不見，廣告主和媒介采購人員會對觸及受眾的真實開支有一個非常好的了解。
　　走運的是，一些發(fā)布商現(xiàn)已呼吁要采納更為活躍的規(guī)范了。Integral Ad Science近期一項研討顯現(xiàn)，快到40%的發(fā)布商表明，媒體評級委員會（Media Rating Council）對可見曝光的界說還不行嚴厲。發(fā)布商能夠聯(lián)合廣告主，一起推進更高規(guī)范的施行。那些著重透明度的發(fā)布商不只會把自個同其他人差異開來，還能協(xié)助廣告主不再用最低的報價去采購那些值得商討的廣告庫存。

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