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資訊報(bào)道 >>“現(xiàn)金紅包”是內(nèi)鬼 盤點(diǎn)圈那些公司的虛假廣告宣傳
“現(xiàn)金紅包”是內(nèi)鬼 盤點(diǎn)圈那些公司的虛假廣告宣傳
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2015年02月13日 09:02
相關(guān)案例：
前段時(shí)刻，阿里和工商總局關(guān)于假貨疑問的紛爭(zhēng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。關(guān)于所謂“假貨”，仍是需求客觀地看待。從本源來說，那些“假貨”不過是現(xiàn)階段的年代商品。比“假貨”損害更大的是虛偽宣揚(yáng)。違反實(shí)踐的言過其實(shí)，造成的損傷將會(huì)更大，那些“買家秀”的“血與淚”便足以說明疑問。
由于默許某些商家發(fā)布虛偽廣告，阿里在2011年爆發(fā)了“詐騙門”，馬云其時(shí)費(fèi)了九牛二虎之力才將事情平息，CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉終究引咎辭職。假如說阿里作為渠道方關(guān)于虛偽廣告歸于監(jiān)管不力的話，那自營(yíng)電商呈現(xiàn)虛偽宣揚(yáng)疑問即是在罔顧花費(fèi)者利益了。
2013 年10月，國(guó)舜律師事務(wù)所的合伙人林小建因工作需求計(jì)劃收購一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)，出于信賴他挑選了經(jīng)過京東來在線采購?？扇f萬沒想到的是，林律師將打印機(jī)拿到 手以后，屢次呈現(xiàn)運(yùn)用疑問，底子無法順利地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)打印。在向品牌售后征詢疑問后，他才發(fā)現(xiàn)這底子不是一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)。終究，林先生經(jīng)過法令路徑才捍衛(wèi)了 自個(gè)的權(quán)利，處理了這次虛偽宣揚(yáng)的膠葛。
全部官司從取證到宣判，耗時(shí)近半年，這仍是在林先生自身即是法令工作者的前提下。假如換成一般花費(fèi)者，維權(quán)本錢恐怕將會(huì)更高，要花費(fèi)的精力和時(shí)刻將是無底 洞。經(jīng)過這個(gè)案件，媒體還發(fā)現(xiàn)京東存在注冊(cè)地?zé)o人工作的疑問。盡管京東方面表明這是暫時(shí)的疑問，不久后將會(huì)處理。但查驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，目前的注冊(cè)地仍是那間 地下室，而且京東竟然有高達(dá)235次行政處罰記載，大都都是由于虛偽宣揚(yáng)。
電商的虛偽宣揚(yáng)疑問還不僅僅限于兩家大公司身上，在水很深的美妝范疇，聚美優(yōu)品就長(zhǎng)時(shí)間背負(fù)著虛偽宣揚(yáng)和售賣假貨的壞名聲，股價(jià)都因而大幅縮水；在更貼近生活的團(tuán)購范疇，狀況也是讓人苦不堪言，參團(tuán)人數(shù)作假、談?wù)撟骷俣际谴植璧垺?/span>
面臨虛偽宣揚(yáng)成災(zāi)的電商，花費(fèi)者是防不勝防，莫非僅有的挑選即是不去花費(fèi)嗎？
虛浮沒有國(guó)界
由于手機(jī)廠商間的競(jìng)賽現(xiàn)已高度同質(zhì)化，品牌推廣就成為了輸贏的重要因素，于是咱們紛繁耍起了“嘴上功夫”。提到這點(diǎn)，恐怕“聞名相聲藝人”兼錘子科技CEO羅永浩是當(dāng)之無愧的頂尖高手。錘子科技2014年的那些故事，這兒不再贅述，下面說個(gè)新狀況。
繼上一年羅永浩的老對(duì)頭方舟子告發(fā)錘子科技虛偽宣揚(yáng)以后，聞名的打假人士王海也瞄準(zhǔn)了錘子手機(jī)。上星期四，王海在其自個(gè)微博上貼出了一份來自北京市工商局海淀分 局的回復(fù)，其間指出錘子手機(jī)的有些廣告違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，觸及虛偽宣揚(yáng)。據(jù)了解，海淀工商分局現(xiàn)已責(zé)令錘子科技中止發(fā)布違法廣告并揭露更正。
找來錘子手機(jī)上一年的歷版宣揚(yáng)海報(bào)，從“東半球最好用的智能手機(jī)”到“全球第二好用的智能手機(jī)”再到“咱們眼里全球第二好用的智能手機(jī)”，發(fā)現(xiàn)廣告語竟一直在微調(diào)，他們好像有意無意在跟工商部門打游擊。憑仗“放一炮調(diào)下炮口”的戰(zhàn)術(shù)，錘子科技至今沒有遭受任何行政處罰。
相比之下，小米就沒這么走運(yùn)了。自從2011年雷軍攜小米1代露臉后，他就因各種虛浮言辭背上了“耍猴”的惡名。小米劍走偏鋒的廣告用語，后來也確實(shí)攤上完事，他們?cè)?014年便由于兩次觸及虛偽宣揚(yáng)遭受了工商部門的行政處罰。
今年1月份，上海的劉女士以為自個(gè)采購的小米手機(jī)并沒有像廣告語中宣揚(yáng)的那樣“極致的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，比頂尖更頂尖?！彼诘弥ど叹执饲按_定小米手機(jī)存在虛偽宣揚(yáng)后，便以涉嫌詐騙將小米告上法庭，需求小米返還購物款1999元，并進(jìn)行書面賠禮抱歉。
放眼望去，竟發(fā)現(xiàn)虛浮之風(fēng)在手機(jī)界現(xiàn)已泛濫了，哪怕是國(guó)際大牌也未能免俗。2014年7月，三星因旗下的N7102類型手機(jī)不能如廣告所言“國(guó)際范圍內(nèi) 無障礙運(yùn)用”被50余名花費(fèi)者團(tuán)體告上了法庭。上一年底，蘋果則在自個(gè)的老家——加州由于涉嫌虛偽廣告被花費(fèi)者申述了，“縮水的容量”惹毛了蘋果的家園父 老。這乃至都不是蘋果首次遭受相似官司，他們?cè)?002年和2013年均因虛偽宣揚(yáng)而吃了罰單。
不管是東南風(fēng)，仍是西北風(fēng)，統(tǒng)統(tǒng)都是虛浮風(fēng)。面臨節(jié)操盡失的手機(jī)界，莫非咱們只能去靠“中立、客觀、第三方”的評(píng)測(cè)組織來還原商品實(shí)質(zhì)嗎？
用想象力，編啊編
虛偽廣告，除了會(huì)讓買單花費(fèi)者蒙受損失，有時(shí)乃至還會(huì)讓第三方躺槍。2013年，網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”就不幸中了一槍。在一篇名為《芙蓉姐姐在〈梁山好漢〉的第二春》的游戲廣告案牘中，她被稱“未婚生子”，還被曝光了一組舊日與“芙蓉姐夫”的情侶照。
在得知此事后，“芙蓉姐姐”憤然將文章的創(chuàng)作者圣天龍公司和轉(zhuǎn)發(fā)文章的速途網(wǎng)共同告上法庭。盡管涉事的兩家公司都極力企圖擺脫，奈何證據(jù)確鑿，他們的不齒行動(dòng)終究被法院判定為侵權(quán)并向“芙蓉姐姐”補(bǔ)償、抱歉。
假如僅僅圈內(nèi)的一些挑梁小丑搞些妨害別人的虛偽廣告也就算了，大公司有時(shí)竟也玩起這樣的花招，不光坑了用戶，還坑了友商。2013年10月，有網(wǎng)友發(fā)如今微 博手機(jī)客戶端頂部廣告位呈現(xiàn)了帶有“《爐石傳說》國(guó)服激活碼發(fā)放”字樣的廣告。可點(diǎn)進(jìn)入以后，呈現(xiàn)的卻是《我叫MT Online》的手機(jī)游戲的下載頁 面。呈現(xiàn)這樣的疑問，新浪作為辦理方難辭其咎。
假如沒有記錯(cuò)的話，“MT”恰是從2013年下半年開端火起來的。這樣的“特殊廣告”其時(shí)肯定幫了不少忙，究竟會(huì)有很多不明真相的群眾點(diǎn)擊進(jìn)入而且下載游戲，然后他們不知不覺就成了“MT”的玩家。網(wǎng)易重金引入暴雪網(wǎng)游高文，沒想到竟被人這樣巧取豪奪走了很多的潛在玩家。
在卡牌游戲鼓起的2013年，《爐石傳說》不光要與“MT”這樣的高仿比賽，還需面臨《臥龍傳說》這樣的山寨。九城還一度計(jì)劃署理這款《臥龍傳說》與老對(duì)手 網(wǎng)易再較凹凸。開發(fā)商乃至還耍起了降維進(jìn)犯，放話說“《爐石傳說》不過也是山寨貨”。好在網(wǎng)易不跟他們羈絆，聯(lián)合暴雪申述了《臥龍傳說》開發(fā)商，九城的復(fù) 仇之夢(mèng)就此破滅。
想象力本應(yīng)是游戲公司的一項(xiàng)中心競(jìng)賽力，可假如廣告都像前面幾家相同去做，想象力或許會(huì)反過來會(huì)將苦心打造的商品給掩埋掉，所謂no zuo no die說的即是這個(gè)道理。
2015年的春天即將到來，連一向刷低下限的《萬萬沒想到》都改口在唱“節(jié)操回來了”。你們還在等啥呢？趕忙彎下腰來吧，踢開那塊肥皂，把節(jié)操拾起來！
