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原生廣告程序化的標準就要來了

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2015年03月01日 09:03 相關案例：

　　在2013年的下半年，跟著FBX的推出，Facebook開始了實時競價（RTB）和原生廣告方式交融的前奏。為了習慣交際巨人的改動，各大干流DSP都加入了關于構思元數據的支撐，比方縮略圖、標題等原生內容。
　　目擊了FBX的成功，網絡出版商和廣告科技公司紛繁開端想象：怎么將原生廣告的RTB競價方式帶到Facebook以外呢？
　　這樣的探索在曩昔的兩年中從未連續，當今這一想象總算有時機變成實際。原生廣告和RTB競價方式將跟著新規范的出爐有時機完成真實的交融，而這一規范被稱作OpenRTB2.3。
　　Open RTB2.3的發布是原生廣告一次關鍵的轉折點，支撐這一新規范將極大的開釋供應方和需求方的發展潛力。
　　該規范的推出為原生廣告程序化的疑問蓋棺事定，一同也在改進展現廣告程序化進程中呈現的一些疑問，例如買賣方對買賣價格的逐底競賽以及剩余庫存低質量帶來的聲譽疑問。而這些缺點并非程序化廣告天然生成就有。
　　展現廣告企圖經過私有買賣方式來處理這些疑問，但這并不是唯一的辦法，也不一定是最佳的。從各個方面來看，原生廣告的生態系統都可以在保證曝光質量的一同讓各方獲益，給出了私有買賣商場方式以外的另一條挑選。
　　新的原生廣告規范
　　當前Open RTB2.3正在承受IAB的大眾評議，估計在將來的幾個月里將會得到批準，它將變成第一個RTB方式的原生廣告程序化規范。它首要是經過對現有的RTB規范進行延伸，將原生元素加入到之前已有的banner及視頻廣告規矩中。而新的原生項目（native object）將從頭做起，以支撐原生廣告在實時競價中關于數據類型的需求。
　　在競價懇求端，nativeobject會將需求競價的廣告單元依據6個中心類型進行描繪，分別是縮略圖、品牌稱號、象征以及原生類型等，也被稱作IAB的6大中心類型。
　　在呼應端方面，原生呼應與banner呼應最大的差異在于：標題和品牌標識等元數據信息有必要包含在呼應中。曩昔的banner呼應中，你只需求將指針提供給頁面瀏覽器上的一段代碼，DSP不需求了解任何與內容有關的信息。而在原生呼應方面，以FBX為例，DSP有必要了解廣告的每一個構思元素以及元數據。
　　這一新規范的出臺，把原生廣告、展現廣告和視頻廣告一同帶入到程序化廣告年代。盡管它處理了原生廣告規模化的疑問，但是新的疑問也由此而生。
　　推動移動向前
　　Open RTB2.3推出最早形成的影響就表現在移動端，考慮到移動網絡上關于原生廣告庫存一向都是供大于求，移動設備最有時機變成絕大多數的原生曝光展現的舞臺。
　　這一增加首要是因為之前在移動設備上程序化采購規范的缺失。而跟著OpenRTB 2.3接入到移動原生庫存以后，將最大限度拓寬移動端程序化采購的才能，然后使得移動程序化行業不必再閱歷一次向pc端那樣在程序化廣告前期只能靠售賣長尾庫存投機。
　　在曩昔的幾年中，那些將數據首要用于程序化定向的DMP們，都加入了對移動端的數據支撐，盡管當前移動數據的密度比PC小，但是在PC上的用戶定向才能同樣適用于移動范疇。
　　庫存質量疑問
　　關于RTB方式的敞開，一種憂慮表示RTB將會削弱原生廣告的優異溢價特點。這關于每一個媒體發行方來說都是一個不行回避的疑問，當他們把RTB需求方垂涎欲滴的優異庫存敞開的那一刻，就有必要想好怎么防止當日展現廣告敞開給RTB商場后呈現的庫存溢價下降表象。
　　考慮到原生與RTB的結合，以及在視覺觀感上和有機內容廣告過于相似等緣由，媒體發行方將更多的注意力轉移到原生廣告的構思表達上，防止他們的內容推送給人以賤賣、低質量的感受。
　　因為RTB是一項關乎買賣的技能，許多人期望品牌廣告主能更多的投進高質量的品牌廣告，但是即便廣告主樂意這么做，媒體發行方也會盡也許的保證自個關于廣告的構思和方式有著必要的掌控，究竟最終這些廣告都投進在了自個的地盤上。
　　將來展望
　　原生廣告與之前最首要的差異之一即是一切關乎構思的數據有必要呈現在競價懇求中。因而，關于DSP而言，有必要有交互界面和才能以保證可以獲取、修改和買賣構思元數據。這是關于需求方而言，原生程序化廣告形成的最大改動。一些DSP早在對FBX完成技能支撐時就現已在做相似的作業。
　　在供應方，原生帶來的改動愈加廣泛，緣由在于全部將原生內容及數據嵌入供應方網站的技能與之前是有很大不同的。例如把原生組件結合在一同投進在網站上遠比把一個圖像嵌入iframe要雜亂的多。
　　簡而言之，現在咱們手里現已有了媒體方的處理方案、有關規范和DSP方需求做的準備作業，萬事俱備只等原生程序化到來的那一天了。

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