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看電影跨界如何玩廣告營銷？

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2015年03月03日 10:03 相關案例：

　　曩昔的一年，對于億萬年的韶光來說，只不過是渺滄海之一粟，可是就是在這短短的一年里，咱們看過了太多夠立異、夠經典、夠狗血、夠無厘頭、夠大跌眼鏡的推廣法：立異玩法、顛覆性玩法、聯系性玩法。
　　2015年，品牌廣告主們怎么總結他人的經歷、再戰新一年，請看向這兒！
　　陳述顯現，近幾年轎車、日化、電商、食物、酒類、金融、3C等職業在影視作品中的投進力度不斷增高，而且單次投入的報價也在逐年添加。對于品牌廣告主來說，影片推廣是個風險出資，其間失利事例不在少數，會引來觀眾的誤解和“征伐”，可是成功的事例卻給廣告主帶來了明顯的推廣效果。
　　玩法一：衍生品推廣，“步入正軌”
　　由于國內影片業還未構成老練的衍生商品開發形式，致使影片的本錢收回過度依靠品牌廣告主的植入，呈現植入亂象。實際上，衍生商品的開發將股動非常大的產能價值及收益空間，也是內容變現的最佳路徑。2014年，我國影片業的衍生品開發更進一步，不乏立異之舉。
　　事例代表：《我的早更女友》環繞“暖男”主題聯系商業商品資本，將護舒寶暖心禮包、早更急救箱、IDo、AKATA暖心禮券與影片自立開發的衍生品袁曉鷗牌暖寶寶，集組成“暖男”禮包；《北京愛情故事》的衍生商品“愛的禮包”，有主題曲的CD、濕巾、番筧、焰火，共發明過千萬的總產值。
　　事例詳解：杜蕾斯之影片定制路
　　不錯的銷量是多少？唐寅并未泄漏詳細數字，可是他表明在2014年的測驗、探究階段杜蕾斯并未設量化的方針，假如2015年衍生品推廣變成最重要的推廣辦法，也照舊不會設量化的方針，由于與影片的協作許多的熱門和效果是可遇不可求的。
　　影片版定制禮盒已經變成杜蕾斯的一個規范商品，杜蕾斯也在協作過程中發現了文娛推廣更大的潛力，即為某個工作、論題而開發的定制商品，銷量會非常好。杜蕾斯認為,衍生品的影片跨界推廣是對花費者的一種出資，品牌在花費者心中的知名度和影響力也會擴展。
　　玩法二：粉絲推廣，深耕粉絲人群
　　粉絲已經變成明星號召力、影片上座率的直接證實，影片出資方已將一部影片的“導演、藝人的粉絲力查詢”作為重要的出資規范。據泄漏坐擁千萬粉絲的影片，哪怕只要1%的粉絲去看影片就賠不了。影片、品牌廣告主也深諳其道，環繞粉絲，打開各種互動、體驗式推廣。
　　事例詳解：《小年代3》聯手魚火鍋，推出小年代套餐
　　郭敬明曾揭露大吐苦水“為了植入廣告的工作我與制片方沒少吵架、堅持，植入的底線是要跟劇情相符，為了確保故事的完整性我拒絕了最少一半的品牌協作提議。”盡管難逃植入之苦，但《小年代3》聯手新辣道魚火鍋推出的小年代套餐則極具立異性，一個月內售出了5000份。
　　小年代套餐的推出恰是由于品牌與影片都瞄準了粉絲推廣帶來的贏利空間，粉絲是協作的根底，北京新辣道餐飲辦理有限公司總裁李劍對《成功推廣》記者表明，“一方面，新辣道盡管有100萬會員，但跟郭敬明、楊冪等眾明星的粉絲數量對比還太少，期望憑借協作招引《小年代》及眾位明星的粉絲來到新辣道，并經過商品和效勞，將其轉換為自個的會員；另一方面，新辣道是為將來做準備，5年以后《小年代》的粉絲將變成花費主力，咱們期望從現在就能影響到他們。”
　　《小年代3》商務協作擔任人對《成功推廣》記者表明：“粉絲對于影片的價值更多體現在口碑支撐以及票房上，在我國怎么非常好地表現粉絲的價值值得我國同行們思考和探究。咱們與新辣道的測驗則是垂青粉絲的價值變現，一方面全國200家新辣道門店對《小年代3》的宣揚，對于影片是有很大協助的；另一方面，小年代套餐假如銷量好的話，也會給咱們帶來經濟效應。”
　　其指的“經濟效應”則是兩邊借用各自途徑去售賣協作商品小年代套餐，并進行贏利分紅：《小年代》可以動用影片及藝人的粉絲、自媒體、其他途徑售賣小年代套餐，每賣一份可以獲得10%的提成（每份套餐180元）；將來也也許思考新辣道賣出《小年代》影片票，拿取贏利返點。
　　玩法三：IP協作，游戲推廣發掘IP潛力
　　全媒體年代，影片與游戲密不可分，影片制片方多采納綁縛游戲方的推廣辦法，達到商場效益最大化的目的。影片與游戲的協作，不僅可以擴展兩邊的知名度和影響力，又可以打通二者的粉絲，而更為重要的是影片IP的游戲改編為兩邊發明了更大的收益來歷。
　　事例代表：2015年1月《十萬個冷笑話》變成院線黑馬，與其原著作者寒舞自2010年連載同名漫畫至今所堆集的粉絲資本和IP產權密不可分；《里約大冒險2》挑選了騰訊游戲旗下手游《每天酷跑》作為我國區戰略協作伙伴，將影片中5個重要人物加入到《每天酷跑》新版本中，經過游戲影響受眾，變成影片的宣揚、口碑傳達者；《分手大師》《一步之遙》《大鬧天宮》等許多國產影片都進行了游戲改編。
　　事例詳解：37手游的IP測驗
　　跟著我國影片和游戲職業都進入高速添加的繁榮期，影片的IP版權對于游戲改編的重要性則不言自明。對于影片而言，需求憑借游戲添加自身影響力，并能擴展自個衍生工業鏈、添加收入途徑；對于游戲方而言，需求許多優異的IP來供給內容和力氣的支撐，在采購影視劇IP制造正版游戲以后，還可以聯系自身途徑資本和影片的宣揚途徑，最大極限地發掘影片IP版權的內容價值，完結品牌共振。“影片內容與場景是不是合適改編手游，內容是不是契合照舊是決定是不是采購IP版權的根本原因。IP的花費則要歸納影片影響力、票房等要素歸納評判，項目不一樣費用不一樣”，徐志高對《成功推廣》記者表明。
　　玩法四：聯合推廣，打通O2O
　　事例詳解：《偷聽風云3》“風云式”推廣
　　因而他在擔任《偷聽風云3》跨界推廣的過程中，則依據以往影片推廣的經歷以及查詢數據，總結出《偷聽風云3》這類警匪片愛好者的花費習氣，并在其方針受眾多會集的區域，如陌陌等APP、視頻網站手機端、影片院周邊工業進行重點攻破。
　　在朱瑋杰觸摸客戶的過程中，他感受到盡管廣告主對影片推廣的榜首印象仍是商品或品牌植入，但跟著聯合推廣的辦法越來越多樣與老練，廣告主對聯合推廣的承受度越來越高，需求也在添加。
　　玩法五：植入，永久的干流
　　對比傳統廣告，影片可以將品牌/商品信息融入情節中，對故事進行藝術性表達，讓觀眾領會和了解其間傳遞出的信息，繼而引發情感共鳴，所以使得影片植入變成品牌廣告主當下最干流的影片推廣辦法。
　　事例代表：2013年12月上映的《私家訂制》均勻7分半鐘一個廣告，一共觸及16個廣告主，植入廣告收入達8000萬，已經占到年產近800部影片整個植入式廣告商場的1/15，但其植入效果也是毀譽參半。
　　事例詳解：《匆促那年》“一箭三雕”
　　《匆促那年》變成2014年賀歲檔的票房冠軍（5.7億），其間一個情節完結了三個品牌的一起植入,林嘉茉在婚禮現場經過vivo手機在蘇寧易購APP下單為趙燁訂新婚禮品，下單以后婚禮未開端蘇寧易購韶光快遞盒（一箱伊利牛奶）就送到現場。“一個鏡頭里把vivo、蘇寧易購、伊利三個客戶全包含了，植入里還有植入，與劇情極好地交融為一體”，世紀鯤鵬傳媒總裁楊宗靈對《成功推廣》記者表明，“這還協助蘇寧完結了‘讓觀眾關注到蘇寧易購的快消品品類和送貨速度之快’的植入訴求”，蘇寧憑借這次植入，聯系韶光寶盒、特征推廣、紅包驚喜、韶光盛典等玩法引爆了雙12的熱銷。
　　楊宗靈也指出影片品牌植入的亂象：首要，在植入辦法上，過多過濫，生硬直白，損害了影視作品的藝術性，亟需電視劇制造商、品牌商和廣告植入商三方協力，使植入廣告適當、天然、有構思地與電視劇集的內容聯系在一起；第二，植入的流程環節合作還不盡規范，片方和品牌商對廣告植入缺少對比系統、詳盡的計劃（許多品牌在影片開拍以后才被匆促硬性植入，效果難以確保），一起影視作品上映檔期難以確定使得品牌方商品的上市與影片的上映在時間上很難合作、推廣效果減退；第三，品牌植入的定價隨機性非常大，缺少科學合理的定價系統；第四，植入效果評價系統還沒有一個制片方和品牌商的普遍認知的規范。
　　《藝恩-世紀鯤鵬我國品牌植入商場研究陳述》對于品牌植入準則是：品牌植入要遵從的榜首準則為尊重內容——日子真實品牌植入與現實日子相符合，品牌與影視作品在三個方面匹配：品牌調性與劇中人物的身份相符、與廣告呈現的劇情環境相交融、與其他植入品牌相和諧；方針受眾要與本商品的定位花費人群是高度堆疊的。
　　玩法六：品牌元素授權，品牌“事半功倍”
　　影片元素授權，是指使用影片元素，制造平面或視頻廣告，投進于公交、樓宇、野外等媒體，經過影視自身的傳達，鎖定方針花費群體，完結商品或效勞的同步傳達，防止同質化的廣告資料，沉積企業文化內在，使用“明星代言”效果，省去代言昂揚費用。
　　事例詳解：《黃金年代》走出的“本地名士”
　　聚思傳媒CEO李慶介紹，馬爹利榜首次測驗借用影片元素打開聯系推廣，聚思首要依據馬爹利的品牌定位、內在、推廣訴求去發掘相應的影片體裁，找到匹配品牌的影片元素。“聚思發現馬爹利的花費人群多為精力尋求高于物質尋求的成功人士，而這樣的精力尋求與黃金年代倡議的精力氣質極為匹配。可是咱們并沒有簡單地編排影片中的片段，而是把影片的元素融入到品牌里，讓影片和品牌互相襯托互相加碼。以后，咱們將影片元素延伸到線上線下互動、終端促銷中去。既將馬爹利的品牌推廣理念與影片氣質進行深度聯系，深度傳達馬爹利品牌的內在價值，一起也輻射了馬爹利主打的高手人群，完結了粉絲及銷售的轉化。”
　　言而總之，影片要想做好跨界推廣，有必要遵從一定的準則，這樣才干起到事半功倍的效果。

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