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廣告無處不在 全新移動應用下載廣告

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2015年03月04日 10:03 相關案例:

  google周四經過官方博客稱,該公司將初次讓軟件開發者在Google Play中進行付費運用推行。看上去這的確是由于添加放緩下的無法之舉,但本來這背面遠沒有幻想中那么簡單。
  花旗集團剖析師馬克·梅(Mark May)指出,移動運用推行商場業已構成,且規模無窮。
  在此之前,google即是沒有推出招引廣告主的商品而已。而google在移動廣告商場最大的競賽對手Facebook,其運用程序的下載廣告現已占到移動收入的一半以上。
  在2012年12月推出移動運用程序后,事情機票查找引擎SeatGeek需求一個非常好的方法來取得很多的人來設備它。而駕馭設備預裝與查找廣告都是極端昂貴的,而橫幅廣告對智能手機用戶來說又老是煩人的。但幸運的是,兩個月前的Facebook現已推出了一種新式的移動廣告——Facebook的“app install ads”(運用程序下載廣告)。這種廣告在用戶的信息流中運轉,只需輕點幾下,就能夠直接從google和蘋果的運用商鋪下載運用程序。
  像SeatGeek這類廣告客戶能夠在這些廣告的基礎上,就Facebook所收集到的用戶數據對于性的投進。比方大家在哪里日子歸于哪個地域?在一些帖子里邊他們提到了那些運動隊?經過這些數據能夠添加用戶下載并設備運用程序的時機。
  上一年,運用程序設備廣告幫助SeatGeek推動了超越150萬的下載,促進了兩倍的總門票收入并到達1.55億美元。SeatGeek的移動推廣總監Will Flaherty表明,投進Facebook的運用下載廣告現已變成SeatGeek的生長要害。
  這種新類型的廣告對很多其它公司的生長相同重要,對Facebook自身也是如此。社交網絡不會泄漏有多少運用程序是設備廣告帶來的,但公司運轉在Facebook上的廣告,現已超越了其推廣費用一半以上,其間在第四季度更是翻了一倍到達25億美元。
  Facebook的競賽對手們也開端參加到這個游戲中來,Twitter在它的鳴叫流如今運轉相似的廣告,google運轉它們在查找成果中,在YouTube上,并在它的一些運用程序。
  “2014將會是一個爆破年,”
  西蒙·卡拉夫,移動廣告和丈量公司Flurry的CEO說(Flurry在上一年7月已被yahoo收買)。他估量全球商場的運用程序設備廣告在曩昔的一年里最少到達了60億美元。
  而查找廣告與之相比較則顯得有點相形見絀,這也許只會帶來40多億美元的收入,這個數據僅僅是依據google在2014年的收入得出的。運用程序的快速添加,帶來的是設備廣告更高速添加,毫不夸大的說這些類型的廣告現已變成智能手機上最成功的廣告之一。
  這對運用程序開發人員是適當清晰的,他們的作品很容易的就在具有超越120萬運用程序的各大運用商鋪里邊徹底不見。好像其他社會廣告,運用程序設備廣告也往往會得到更多的重視,比一般的橫幅廣告,由于它們看起來更像是兄弟的帖子。
  廣告商能夠挑選當有人實際設備運用程序才進行付款。依據Flurry的數據,廣告似乎促進更多的設備即便大家不當即點擊一個廣告。關于這一切,運用程序設備的廣告,現已為廣告主自個有限的招引力帶來了一種新的視界。
  對此類廣告的最大的消費者是網絡游戲,如King(Candy Crush),Super Cell(Clash of Clans),和Machine Zone(Game of War)。游戲有時間短的終身,所以公司需求不斷開銷的廣告唆使新人參加游戲。
  有些人乃至以為運用程序的遍及設備在消費者中的廣告也許反映了一些的運用程序的泡沫。競賽不斷舉高運用程序設備的廣告價格,而這也慢慢變成Facebook的優勢。可是,假如危險投資家開端冷卻運用程序創業公司,這就也許會促進他們減少廣告上的開支。
  盡管如此,很多痕跡表明,這樣的廣告依然很是堅硬,乃至越來越招引力。本萊格,數字廣告公司Adknowledge的首席執行官表明,他的客戶中超越90%以上,在三個月內經過運用程序下載廣告賺取的報答比他們的開銷更多。
  “沒有人愿意在那里花50萬美元的一個月,除非他們有一個收入模式,”移動廣告公司Ampush的CEOJesse Pujii 彌補說。
  大多數人以為,運用程序開發人員也變得越來越老到怎么斷定有價值的各組有價值的潛在客戶。
  Facebook有這樣一些廣告客戶,他們以為這是對用戶的人口統計學和利益高度精確的數據,耦合與改善剖析,運用程序開發者越來越長于對于最有出路的非常好新遠景。
  例如,游戲開發商SGN,現已規劃了剖析數據模型,如玩家贏或輸的數量,是不是在游戲中采購項目。這有助于斷定從每個也許的將來找到現金流。該公司的方針運用程序設備廣告更是會投進給興趣等特色相匹配的盈余玩家。
  廣告正變得越來越雜亂,運用程序設備廣告在2013年底,并于近來開端答應編排,他們正在翻滾并自動播放。運用一種稱為深層連接的新技術,廣告如今能夠直接發送一些客戶的運用程序的特定頁面。
  剖析師布賴恩·維塞爾,匹維托研討小組表明,品牌商需求移動化,在移動端他們將會投進更多的廣告預算。其成果,他說:“移動品牌展現廣告和運用程序設備廣告的比賽游戲才剛剛開端。”

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