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支付寶暗戰(zhàn)微信朋友圈廣告

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2015年03月04日 10:03 相關(guān)案例：

　　朋友圈廣告一經(jīng)上線就導(dǎo)致廣泛的熱議，但是朋友圈廣告是會(huì)否能獨(dú)享這一塊市場(chǎng)蛋糕呢？百事食物、立白、惠氏營(yíng)養(yǎng)品、天弘基金等四個(gè)品牌在官方微博宣告，將在3月5日與湖南衛(wèi)視[微博]元宵節(jié)晚會(huì)協(xié)作，經(jīng)過支付寶[微博]錢包的口令給用戶發(fā)放品牌紅包。
　　據(jù)了解，當(dāng)天湖南衛(wèi)視將向全國(guó)觀眾發(fā)放800萬個(gè)現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高金額4999元。紅包經(jīng)過支付寶錢包渠道發(fā)放，收取方法是主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)口令，觀眾會(huì)在支付寶錢包主頁輸入口令后可收取。
　　支付寶方面證明，短期已推出“口令通”渠道，具有支付寶公司賬戶的品牌商家，即可免費(fèi)運(yùn)用。品牌商家在渠道上可自立創(chuàng)立紅包，經(jīng)過“口令+圖像”的方法向粉絲或用戶發(fā)放紅包。
　　從春節(jié)前開端，支付寶高調(diào)推出口令紅包與微信紅包貼身肉搏。與微信紅包可直接在微信渠道發(fā)放不同，用戶經(jīng)過支付寶宣布紅包時(shí)會(huì)生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能收取紅包。從開始的數(shù)字口令，到中文口令，支付寶也意圖借口令紅包的裂變傳達(dá)與分散威力，讓“紅包+口令”的方法變成一種新型的互動(dòng)廣告形式。對(duì)此，支付寶方面解釋稱，商家在生成紅包時(shí)可以將口令自定義為品牌概念或許其他文字，其“口令+廣告圖像”還能夠在微博、微信群、朋友圈、交游等多個(gè)社交渠道跨渠道傳達(dá)，起到品牌傳達(dá)的效應(yīng)。
　　對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)觀念以為，支付寶的“口令通”此刻發(fā)布，也將對(duì)剛剛起步的朋友圈廣告構(gòu)成必定沖擊。

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