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2015春節廣告，有多少走了心

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2015年03月05日 09:03 相關案例：

　　2015年新年假日現已完畢，不知道各位看官啥感觸，小編是被各種廣告徹底轟暈了，從衣食住行到互聯網企業，從健康美容到教學理療，廣告大戰包羅萬象無所不在。如此繁復的廣告究竟哪些真實走了你的心？就讓咱們略微盤點一些吧
　　從1月下旬開端，各大品牌對于新年的廣告都陸陸續續上線了。能夠看到，在傳統15秒和30秒的電視廣告以外，微影片、短視頻、動畫片、紀錄片等廣告方式層出不窮。
　　除了單純的“新春好禮”促銷廣告，就像之前所說，團圓和年味，依然是最首要的廣告構思起點。有的廣告意在讓人感動到熱淚盈眶，有的則企圖賣力博人一笑。像春運、回家、團聚、親情，這些元素通常會被溫情或許催淚式的廣告所選用，這兒的劇情能夠是返程的擁堵車廂，冰雪掩蓋的道路，從頭裝修的房間或許母親做的年夜飯。而Party、集會、鞭炮、紅包，這些東西更簡略出如今以詼諧為主的廣告情節中。
　　另一方面，咱們也沒少聽到“年味越來越淡”的說法。那對于廣告而言，需求融入啥樣的內容，才會讓咱們覺得年味十足呢?將商品包裝變得更喜慶一點，或許運用生肖來玩點構思，都是不錯的方法。
　　但廣告出街后，最重要的任務仍是要讓消費者記住你的品牌，不然何談品牌好感度和商品銷量的提高?所以即使內容再感人，假如和品牌自身八竿子打不著聯系，那一切也是白費。
　　所以，咱們嘗試從情感共識、年味氛圍和品牌相關這三個視點，精(zì)心(zuò)評(zhǔ)選(zhāng)了新年廣告的TOP10，看看是否契合你的食欲?
　　蘋果：老唱片，開啟一份新意
　　單是蘋果首支我國新年廣告，《老唱片》就有了滿足吸引人的理由，更何況還有許鞍華、杜可風、張叔平這一眾等金馬獎得主的加持，讓這只90秒的視頻廣告質量有了保證。其實故事內容再簡略不過，可偏偏鏡頭言語又滿足細膩感人，配上周璇的《永久的淺笑》這首歌，也讓畫面多了一點懷舊和時代感。
　　即使廣告劇情是翻拍自2014年的圣誕節廣告Thesong，但這一行為仍是足以見得蘋果對我國商場的重視。且不說在蘋果不久前發布的財報中，我國區發明晰前史新高的成績，從鄭州、杭州到重慶，他們近來在我國各大城市開設實體店的氣勢也是非常兇狠吶。
　　臺灣宜家：回家，真好
　　這是一則來自臺灣的新年廣告，由臺灣奧美為宜家打造。廣告以寫實的方法，敘述了一個家庭中四個女兒出嫁后，兩位老人期望女兒們能常回家看看，而對室內格局進行改造，以期待女兒回家的故事。宜家紀錄了女兒們回家時看到這一幕的景象，以提示大家“回家，真好”。這支視頻廣告在YouTube上獲得了不少好評，發布一個月后，收成了近55萬的點擊量和2470個贊。
　　盡管宜家在我國商場推出的廣告并不多，但仍不阻礙他們在這兒大賺一筆。2014年，這家公司在我國商場的總出售額到達88億人民幣，相對上一年增加25%。
　　麥當勞：你即是我的新年
　　自從遭受“福喜”食品安全事件后，麥當勞的廣告就更走心了，接連推出“上菜啦”和“讓咱們好在一同”的系列電視廣告。這一次新年廣告“你即是我的新年”，也一脈相承地走起了溫情道路，企圖從還沒徹底消解的危機中，贏回消費者的心。
　　“新年，能夠沒有火車票，能夠沒有好天氣，拿不拿紅包，趕不趕得上春晚，都不要緊。但絕不能夠沒有你”，廣告案牘平平真摯又直指人心，而“和你一同才叫新年”，的確是一個能夠引起共識的點，究竟每年擠上春運大潮回家的人，都是為了和重要的人一同度過這一天。
　　王老吉：神馬走了，神咩來了
　　從“神馬”到“神咩”，王老吉變換的還真快，也算是敏捷地抓到了羊年的要害元素。盡管從2012年六神的那支《花露水的宿世今生》動畫走紅后，就呈現了許多相似的動畫廣告，但在看多了真人出鏡的新年廣告后，這條片子反而顯得吸引人起來。更重要的是，其間年味元素滿足豐富，不只占了“吉”字的彩頭，王老吉也還在紅罐包裝上玩了點把戲，顯得喜慶十足。
　　王老吉于2月12日在官方微博上發布了這支動畫廣告，當天在優酷上點擊量就到達150萬。
　　曩昔一年，王老吉官司打得不錯，紅罐也用得振振有詞，近來更是冠名了愛奇藝全球獨播的羊年春晚，想必耗資不菲。但是，花錢如此豪氣的王老吉對商品銷量卻一向三緘其口，沉默如謎。
　　德芙：年年得福
　　德芙這個姓名很討巧，“年年得福”也正巧能夠用作賀詞應個景。廣告中，乘坐火車回家的女孩，看到對坐的大媽手邊有一個巧克力禮盒，俄然顯露一種皮笑肉不笑的表情。比及她把這盒巧克力遞給爸爸母親，而大媽稱心如意地穿戴女孩的大衣一扭一擺地走過期，你才明白剛剛這個表情說明晰啥。
　　德芙這兩年一向選用代言人的戰略，從郭采潔、湯唯到如今的鄧紫棋，幾乎是車輪戰似的排隊上陣。對比意外的是，這支新春廣告卻沒有約請明星出演。不過，德芙女孩鬼靈精怪、喜愛耍點小心計的特色卻沒有改變，你甚至會覺得這支廣告有點心愛和幽默。這支15秒廣告當前現已在電視上投進。
　　百事：聯手美拍，明星玩自拍
　　假如有最持之以恒的新年廣告獎，大約非百事莫屬。他們自2012年新年開端，就堅持每年都推出“把樂帶回家”系列廣告活動，以至于讓人每年都期待著百事會在這個新年會玩點啥把戲。在2015年的作品中，大批的明星依然是必不可少的廣告戰略，約請了郭采潔、蔡依林、羅志祥、黃曉明、李易峰等明星自導自演興趣小短片。但與從前不相同的是，這一次百事與移動視頻App美拍協作，并將其作為首要前言渠道。
　　截止當前，現已有超越300萬用戶參加到百事與美拍的協作活動中。
　　舍得在廣告上砸錢的百事，2014年的成績單欠好不壞，根本與2013年相等，但凈利潤卻下滑了3%。它所面對的疑問和許多快餐相同：健康認識日益加強的消費者開端挑選更健康的飲料商品。不過，在新年的時分，消費者對這一要素的顧忌要小許多，而廣告能幫到忙的當地是，當大家站在超市的可樂貨架邊時，會挑選藍色蓋子的那一瓶。
　　康師傅：這個新年，加點年味
　　咱們經常聽到這種訴苦：如今新年越來越沒勁了。但是究竟是啥讓新年越來越沒意思了呢?年味都去哪了?康師傅就一口氣推出三支微影片，以期來喚起大家對年味的回憶和對傳統文化的關注。這三部微影片分別由孫儷，黃磊和李易峰主演;韋正，王小帥，陸川和張揚四位導演掌鏡，其間還呈現了《甄嬛傳》和《爸爸去哪兒》中的一些梗，卻是讓觀眾覺得親熱不少。
　　或許你能感遭到，這系列的微影片和百事之前《把樂帶回家》的微影片有相似的氣質。那只能是說，你的感受沒錯，因為拍板的是同一自個：從2014年9月起，百事大中華區首席商場執行官李自強，同時也兼任了康師傅飲品控股有限公司首席商場執行官。
　　話說回來，百事的成績通常，康師傅的成績也好不到哪去。在2014年三季度以及前三季度，其營業額現已呈現了12.86%和4%的同比下滑。其母公司頂新在2014年幾度墮入疑問油風云，康師傅也無法獨善其身，特別是方便面事務上。而在飲料方面，據稱2014年是“飲料小年”，我國飲料商場整體出售都極為困難，也能夠想見康師傅的處境。
　　舒膚佳：簡簡略單，洗手就餐
　　洗手就餐，這句日子中常常說的一句話，卻被舒膚佳用在了他們的新年廣告主題上，但的確也很契合了這個品牌群眾化商品人物和功用定位。這支廣告敘述了三個故事：在大城市打拼的年輕人回家新年，首次見男方家長的未婚妻，還有一年只得回去一次的打工者爸爸。而“洗手就餐”這句簡略的話，恰是家人對他們最真摯的關切，包含了關愛、融入和傳承。
　　作為寶潔旗下極為群眾的一個品牌，舒膚佳的廣告戰略是將“除菌”和“洗手”這兩件事緊緊地相關在自個身上。他們在2013年就建議過“洗手革新”的廣告活動，也在我國積極推動“全球洗手日”。2014年，其母公司寶潔的出售成績停滯不前，并且宣告，方案拋棄旗下約100個品牌。作為一員老將，舒膚佳天然得以保存，或許也能盼望在日后的品牌宣傳上得到更多扶持。
　　“洗手就餐”這一論題當前在微博上具有1000萬的閱覽量和2萬的討論。不過也有人指出，廣告好像仿照了麥肯上一年為央視打造的公益廣告《筷子篇》。
　　OPPO：至美一拍，即是與母親合影
　　信任許多年輕人新年回家時，都會不由得共享一些相片到自個的兄弟圈里，內容無外乎是餐桌的美食、新年的新衣或許是兄弟的集會，但鮮少有人共享和自個家人的合影。OPPO不久前在微信兄弟圈推出的廣告里，就包含了一支視頻，通知觀眾，新年回去和母親拍一張合影吧。OPPO一向著重自家商品的攝影功用，這一次也總算將這個賣點和親情掛上了勾。
　　2014年，國內各大手機廠商的表現都不錯，而一向被坊間傳聞為國內最掙錢手機廠商OPPO，在全球銷量也到達3000萬臺，比2013年的1300萬臺，翻了一倍有余。所以這一次在兄弟圈投進廣告，也足見其不差錢的底氣。不過，OPPO在推廣上砸錢一向不手軟，早年間就請到了萊昂納多這種等級的明星拍攝Find系列的廣告，然后也請來過陳坤、江一燕為OPPON1代言。
　　baidu地圖：世界再大，也要回家
　　baidu在不久前的年會上宣告了鹿晗來代言baidu地圖，而于2月推出的首支廣告，也將要點放在了新年“回家”的主題上，并喊出了“世界再大，也要回家”的標語。不論走過多少路，去過多少當地，回家的路永久是最值得期盼的。當然，比起構思來，這支廣告更側重于代言人自身。除此視頻廣告以外，鹿晗為baidu地圖錄制的語音導航包也現已上線，并敏捷遭到粉絲追捧。
　　baidu地圖于2月11日在官方微博上發布這支廣告后，現已有20萬的轉發量和5400多條談論。而當前，baidu地圖占有70%的商場份額，并具有超越3億的用戶數量。

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2015春節廣告，有多少走了心

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