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　　隨著網絡技能的開展，智能產品已經逐漸成為人們日常生活不可分割的一部分。無論工作、休閑、生活、文娛，智能產品已經變為人們的一種生活習慣，于是互聯網效勞也由開端的大行業運用向垂直細分范疇浸透，網絡營銷時代已然降臨！具有前瞻性的各工業廣告主都想在互聯網范疇中成為屹立于新型營銷手段的那個"巨人"。那么，在巨大網絡市場中，如何提升產品、品牌的美譽度和知名度，取得甚至遠超預期方針，更多的和人們進行交流，促進出售與推行就變得尤為重要。
　　本篇，小編以汽車行業為點，互聯網為面，整編出了2014年度最優異的6個網絡營銷案例，細細品讀定然有所收獲。（排名不分先后）
　　品牌主：寶馬MINI
　　營銷效勞機構：搜狗
　　案例1：MINI城市微游覽輸入法皮膚&壁紙設計大賽
　　營銷布景：
　　在繁忙的工作中，不讓假期牽絆自己的步驟。就在居住的城市，選定若干絕佳去向，展開長則數天、短則半日的旅程。期盼意外發現，那些朝夕相處的城市不為人知的美。最快意事，莫過于像MINI PACEMAN一樣有意思、有風格、有脾氣的旅伴。
　　MINI將這種行走辦法、這種發現的概念稱為"城市微游覽"。這種懂的享用生活夸姣的用戶，恰恰是MINI PACEMAN的中心方針人群。伴跟著MINI PACEMAN車型全新上市，MINI將車型推行與融入步驟引領者的城市微游覽活動，以及新車的理念在網絡上最大化發聲，讓更多人認識并認同PACEMAN車型。
　　營銷方針：
　　借助搜狗強壯的用戶規劃掩蓋和運用人群與MINI PACEMAN的高度匹配，完成用戶的積極參加互動。
　　營銷戰略：
　　強壯的用戶規劃：MINI選擇與搜狗協作，首要樹立在搜狗強壯的用戶規劃根底上，搜狗輸入法用戶逾越4億，搜狗壁紙用戶逾越1億，每天活潑用戶別離逾越1億900萬，憑仗這些活潑用戶在他們每天必經的閱讀渠道中掩蓋，在用戶打字進程中和運用電腦桌面時全程營銷，最大程度傳達微游覽主題與活動信息。
　　精準的用戶定位：從MINI的定位、市場情況及搜狗汽車行業投放等多方面一同研討得出，喜歡特性化輸入法皮膚、電腦手機壁紙的用戶，往往更注重生活品嘗和風格，滿足MINI PACEMAN的定位。MINI新車與搜狗人群均為年青、活潑人群，他們偏好互動、新穎的辦法，討厭硬性的推送，視覺影響占據他們營銷體驗的重點。所以，最終確定了以微游覽為主題的輸入法皮膚、壁紙設計大賽，以用戶設計的作品來影響更多用戶。
　　立異的營銷辦法：調動搜狗已經堆集的很多設計師資源，以他們的參加設計大賽，喚來更多優質作品。在大賽完畢的同時，上線第二階段，運用廣告位推送優質作品，吸引更多的用戶點擊下載皮膚及壁紙，在日常生活中時刻營銷網民。
　　搜狗輸入法的另一資源新詞彈窗本身具有新鮮信息整合的平臺作用，將此次賽事作為新鮮事奉告，不只不會引起反感，反而容易調動更多興趣。
　　構思溝通元：
　　舉行以新車皮膚壁紙為中心思維的設計大賽，以視覺沖擊傳遞MINI品牌內在。
　　搜狗以MINI新車設計大賽為契機，開辟了一個先河。設計師參加設計搜狗的輸入法皮膚、壁紙，不光可以尊享萬千網民的膜拜，更能經過優異的設計贏得各類精美禮品和獎金。
　　以往的展現廣告，往往比拼的廣告展現方位和時機，搜狗則切入另一個全新范疇，以大家每天運用的輸入法皮膚以及電腦手機桌面為原點，構建了一套全新的廣告系統-當用戶對圖片發生濃厚興趣后，可以點擊下載皮膚或桌面壁紙，客戶廣告將會很長時間駐留在用戶打字時和開機閱讀時，將廣告時間無限延伸。
　　關于不少網民來說，已經厭倦被各種廣告信息轟炸，搜狗設計大賽的共同構思，讓產品圖片以高端、大氣、上檔次的風格進駐消費者視野。
　　搜狗輸入法皮膚、壁紙設計大賽的中心價值在于易復制，關于以品牌、產品展現為主的用戶，都具有推行價值！
　　執行進程/媒體表現：
　　第一步，借助輸入法皮膚、壁紙設計大賽，以輸入法皮膚及壁紙為主載平臺，運用搜狗堆集的很多設計師參加互動，設計出優異作品。
　　第二步，多樣推送設計作品，讓網友點擊下載完成品牌曝光。
　　第三步，下載后的作品上可以添加鏈接至品牌官網，為營銷收口，基于用戶的自動下載及點擊互動行為，讓品牌信息疾速分散。
　　構思戰略：以微游覽為主題，向廣闊受眾征集作品，并在作品中加入官網鏈接再次推送，將品牌桌面MINI站請到用戶桌面去，讓用戶在對壁紙、皮膚的運用中，全天候時刻感觸品牌理念。
　　媒體戰略：在征集階段中，運用皮膚、壁紙及新詞彈窗等資源，廣泛推送賽事，讓這一構思活動被更多受眾所知。推送階段中，再運用皮膚及壁紙的推送資源，選擇用戶粘度較高資源位促進作品的下載運用。
　　營銷作用與市場反應：
　　此次協作逾越原定方針。最終征集得到58款皮膚、195款壁紙，遠逾越原定方案的幾十款，下載量別離達76萬與1603萬，為原定方案8萬的上百倍。
　　除去下載量與征集作品，據統計，搜狗到達了3.8億次的展現量，預定試駕導流1663次，官網導流超17萬，成功讓更多人自動了解了MINI新車，拉近了品牌與消費者間隔，以皮膚和壁紙的制造運用，視覺沖擊+網絡生活隨同，感知品牌微游覽概念。推行期間，MINI曝光量明顯增加，官網流量與試駕導流明顯提升。
　　專業點評：
　　穆虹 《廣告人》社長、總編
　　跟著80后、90后逐步成為汽車消費市場的首要購買群體，各大汽車品牌紛繁收起刻板、傳統的營銷手段，尋求最契合年青人需求的營銷辦法。"MINI城市微游覽輸入法皮膚&壁紙設計大賽"無疑在這方面給出了絕佳的思路和答案。
　　關于MINI而言，這是一次全新的營銷方法，更是一次精準的跨界營銷，巧妙地經過搜狗輸入法、壁紙等客戶端產品，MINI品牌有效地拓展了傳達渠道，并全面掩蓋、時刻營銷主流用戶人群。值得一提的是，案例采用征集作品的方法，特別是調動搜狗已經堆集的很多設計師資源，以他們的參加吸引更多的參加者，喚來更多優質作品。
　　活動期間，MINI PACEMAN品牌在短時間內得到疾速集中曝光，完成并逾越預期作用。該案例已經成為全新營銷方法的標桿案例，亦為汽車企業供給了一個新的營銷范式。
　　品牌主：春風標致3008
　　營銷效勞機構：映盛中國
　　案例2：春風標致3008"百變女的移動衣柜"視頻營銷
　　營銷布景：
　　春風標致3008上市以來，主打T（1.6THP發動機）、M（mirage幻影戰斗機座艙）、H（Hobby分體式尾門）三大中心賣點，經過前期大半年的繼續傳達，受眾對TMH三大賣點已經有了較高認知程度。
　　營銷方針：
　　為了進一步提升春風標致3008的理性賣點感知度，加強客戶群體對Hobby分體式尾門理性功用的認可，提升春風標致3008的網絡聲量，故而經過熱點事情炒作，傳達3008Hobby大空間以及Hobby休閑生活辦法。
　　戰略與構思：
　　打造一位白富美車主將3008的后備車廂改裝成衣柜，在露天停車場高調的更衣換裝、化裝裝扮，然后與不同男人相親的事情。白富美的3008衣柜里裝滿了鞋子、衣服、化裝品和生活用品，滿足了白富美隨時換裝的需求。
　　執行進程/媒體表現：
　　第一階段：在視頻網站傳達監控版本視頻，并對視頻的傳達互動進行維護。吸引網民重視事情，談論話題。
　　第二階段：在視頻網站對監控版本視頻繼續維護的同時，上傳惡搞說明版視頻，視頻內容開端被網站修改重視，搜狐視頻、騰訊視頻、56視頻等十余家視頻網站開端全站首頁顯露推送。
　　第三階段：搜狐視頻、優酷時間、網易拍客等各大網站開端在官方微博推送病毒視頻內容，并在微博引發大面積重視和談論。與此同時，安徽廣電、楚天金報、陜西都市快報、汽車營銷剖析等名博、媒體、草根大號開端自動直發、轉發事情信息微博。百度視頻/搜搜視頻兩大視頻查找引擎，以及360導航/hao123兩大用戶量最大的網站導航均進行焦點大圖推送，網民重視度開端急劇上升。
　　第四階段：西安新聞頻道、湖北經視頻道、黑龍江都市頻道、荊州電視臺、重慶新聞頻道、山西科教頻道、安徽公共頻道、廣西資訊頻道等 8 家電視臺聯合推送事情信息，開端由線上單線傳達延展至電視類傳統媒體自動報道，進一步擴展了影響力。
　　第五階段：微博、BBS對視頻所傳達的理性賣點進行解析，凸顯春風標致3008Hobby分體式尾門及后備箱的理性賣點，向受眾傳達事情中蘊含的產品信息。
　　營銷作用與市場反應：
　　經過分節奏、繼續性的全面傳達，春風標致3008的新浪微博微指數和百度查找指數別離上漲65%及47%。
　　網絡自媒體爆紅談論：事情視頻累計取得優酷資訊、土豆汽車、騰訊搞笑、酷6、56看臺、鳳凰拍客、搜狐新聞、網易拍客等一、二線視頻網站首頁顯露 60 次；事情談論分散帖取得貓撲、貓撲貼貼、貓撲武漢等全站聯動推送，以及得意、大楚社區、大粵網、化龍巷、愛卡全站推送等搶手區域BBS首頁顯露28次。
　　網絡新聞重視繼續暴增：兩大視頻查找引擎以百度視頻、搜搜視頻以及兩大用戶量最大的網站導航360導航/hao123均有焦點大圖方位顯露；21CN、千龍網、大河網、新華網、中國網、中國廣播網、金羊網等網絡媒體報道事情信息，取得首頁方位顯露 21 次，轉載視頻內容 12 次。
　　傳統媒體反應熱烈：楚天金報、優酷時間、網易拍客、搜狐視頻、安徽廣電、陜西都市快報、汽車營銷剖析等名博、媒體、草根大號自動直發、轉發事情信息微博 92 次。西安新聞頻道、湖北經視頻道、黑龍江都市頻道、荊州電視臺、重慶新聞頻道、山西科教頻道、安徽公共頻道、廣西資訊頻道等 8 家電視臺聯合推送事情信息，擴展影響力。
　　新浪微博出名汽車營銷剖析人士"@汽車營銷剖析"點評本視頻"【最牛相親女隨身攜帶移動衣柜相親火爆網絡】近日，一段地下車庫偷拍的一女為相親隨身攜帶移動衣柜換裝，2小時內和5個不同的人相親的視頻在網絡上敏捷延伸。是炒作仍是確有此事？如果是炒作，春風標致3008的確到達了宣傳的意圖。如果確有此事，那么茶余飯后又多了一個閑談話題！"充沛肯定了本視頻的巧妙的手法與明顯的傳達作用。
　　專業點評：
　　張全欣 星際影業、星際傳達國際機構董事長
　　這個案例是病毒視頻營銷的成功之作。以紀實片的風格營建了相似實時錄像的氣氛，讓觀眾誤以為是女主角真的運用其座駕后尾箱的寬闊，在相親的進程中不斷換衣服被監控偷拍到，然后巧妙地傳達了產品本身的訴求。
　　病毒視頻營銷以其新奇、獵奇等手段，印發方針觀眾的重視，其實也可稱為一種"大文娛規模的視頻手法"，在新媒體上，這種討巧的手法可以發明點擊和轉發的轟動效應。
　　品牌主：雪佛蘭科魯茲
　　營銷效勞機構：麥肯.光亮
　　案例3：科魯茲掀背車中國好聲響微博推行
　　營銷布景：
　　科魯茲掀背車上市。作為"表現由我"的科魯茲傳統精力的延續和晉級，在溝通平臺的選擇上，新車采用了音樂和電影組合的辦法與當代年青人溝通。經過資助當下中國最火爆的音樂選秀類節目《中國好聲響》，經過學員令人血脈噴張的表現，與科魯茲掀背車的表現精力相關。由于好聲響的直接播出營銷周期長達三個月，剛好掩蓋了新車預熱到上市之后的一段時間，如果任由這三個月自然發酵，錯失了運用微傳達與年青人互動的時機，實在是浪費可恥。本著"光盤"精力，我們決議運用好聲響的話題和資助條款中可以運用的一切便利條件，富麗麗的和學員、導師一同表現。
　　由于好聲響關于比賽的保密要求，構思團隊事前無法預料比賽成果，因而必須提前準備一切物料，并在比賽進程中抓住熱點隨時溝通、創作、發布。
　　戰略與構思：
　　"表現"是銜接好聲響與科魯茲掀背車之間最大的點。于是,我們擬定了"向表現致敬"的主題。在每場比賽的開端、進程中以及賽后，抓住比賽熱點，及時溝通。經過原創及轉發內容與好聲響選手進行互動，屢次曝光我們關于表現的態度以及做最閃亮的戰績的中心。
　　執行進程/媒體表現：
　　1、中國好聲響第二季第一期開播到第十期中級查核期間：
　　在比賽播出的空檔期，運用微博微信等互聯網平臺為中國好聲響正式播出和新車上市后進行預熱傳達。
　　在比賽當天，由科魯茲官方微博微信發布原創內容，內容環繞實時的比賽賽況、搶手選手，并結合科魯茲掀背車的特點進行巧妙的包裝，使科魯茲掀背車的產品精力與賽事構成密切聯系。
　　由科魯茲官方微博談論并轉發中國好聲響官方微博的內容，轉開網絡互動。
　　2、科魯茲掀背車上市期：
　　科魯茲官方微博微信發布科魯茲掀背車上市海報，與線上傳達無縫銜接。
　　科魯茲掀背車芳華微電影《摘星的你》發布。同步科魯茲掀背車上市時間，在雪佛蘭科魯茲官方微博、微信，發布科魯茲掀背車芳華微電影《摘星的你》電影海報。
　　科魯茲掀背車芳華微電影倒計時海報同步于科魯茲官方微博微信發布。
　　基于聯合中國好聲響前幾期的傳達熱度，發起#科魯茲掀背車今日上市#搶手話題，在科魯茲官方微博微信引爆掀背車上市的音訊，并iphone5s同時上市的信息，在微博發布參加科魯茲掀背車線下活動贏取5S的內容。
　　科魯茲掀背車上市期，產品賣點結合微電影傳達。在官方微博微信中，結合科魯茲掀背車芳華微電影，創作并發布產品賣點杰出的相關海報及視頻觀看鏈接，并深化詳細介紹掀背車的優勢賣點。
　　3、中秋節。結合中秋節的主題，在雪佛蘭科魯茲官方微博發布熱點相關的文字內容及海報。
　　4、中國好聲響第二季第十一期到第十四期，四大導師組內冠軍戰。依據那英、汪峰、張惠妹、庾澄慶四組的組員特點以及導師本身風格，結合實時賽況，在科魯茲官方微博微信發布相關原創內容，同時深化配合掀背車上市的傳達，進一步明確闡釋科魯茲掀背車的產品主張。
　　5、中國好聲響第十五期，巔峰之夜冠軍爭奪戰。結合掀背車，科魯茲官方微博微信發布四大奪冠預備選手個人特點相關的主題海報，再次實時引爆熱點。
　　6、中國好聲響巔峰之夜-產品篇。巔峰之夜，同時在科魯茲官方微博發布科魯茲掀背車三大產品店及品牌精力的主題海報。依托巔峰之夜的網絡重視度加快、廣泛分散科魯茲掀背車的產品信息。
　　7、紅粉筆村莊教育方案。科魯茲官方微博微信發布科魯茲掀背車參加雪佛蘭紅粉筆公益活動的詳細內容。
　　營銷作用與市場反應：
　　經過長達3個月的內容制造與自動的互動，特別是好聲響學員決賽中延伸了科魯茲掀背車上市廣告歌《夜空中最亮的星》，使得該歌曲敏捷竄紅，在10月榮登百度熱力歌榜第二名。同時，微電影《摘星的你》在優酷刊播一個月，即打破500萬點擊。
　　專業點評：
　　崔政 資深數字營銷專家
　　就個人觀點而言，決議社交傳達營銷作用中心就是"內容"的質量。絕大部分情形下，獨自的品牌無法獨立發明能讓受眾"共識"的內容，此時如何借助"熱點內容平臺"并為我所用幾乎是不貳途徑。此案例成功的基因顯而易見，即假勢傳達，其成功的將新車、新的功能傳達融入了同期最頂級的綜藝節目，取得了受眾在車"高功能、生機、形形色色"與選手"實力、熱情、芳華"等方面的參加和共識。嚴密環繞節目進程看似為"好聲響"做嫁衣的傳達不光不會削弱"科魯茲"的品牌資產，反而會讓受眾更有體驗，這就是社交營銷的精華。如果說還有缺乏，那就是在和節意圖互動方面還可以更深化，比如階段性簽約選手、探挖其身上的各種基因（生長閱歷、特性主張等）并再次制造話題，以激起更多的互動。
　　品牌主：別克君威
　　營銷效勞機構：阿里媽媽
　　案例4："再三心動"新車上市推行活動
　　營銷布景：
　　別克-全新君威在中國心動上市全新君威上市的廣告訴求："讓你再三心動"----讓更多的年青消費者有更好的心動選擇，一同去發明更有品質、更有熱度的生活辦法。
　　營銷方針：
　　經過互動讓消費者認知新君威汽車特性，傳遞"再三心動"產品訴求；尋覓并精準抓取潛在消費者，推進產品體驗，促進購買。
　　戰略與構思：
　　別克新君威汽車擁有23項革新，讓用戶對其"再三心動"。基于產品推行訴求，以淘寶大數據為布景，結合品牌實效及DMP產品，別克以其品牌實效站點為根底，樹立新君威活動頁面，經過后臺數據對接落地完成千人千面用戶互動及引流構思素材展現。以量身定制手段讓用戶看到專屬自己的活動內容，提升興趣性和好感度，擴展重視的同時為活動造勢。
　　亮點提煉：
　　與阿里媽媽品牌實效深度協作完成雙贏：借助淘寶大數據，DMP系統接入與運用，復原活動用戶真實相貌和行為。
　　ID抓取展現用戶專屬廣告：在淘寶首頁及奪目方位，Banner自動抓取淘寶用戶的名字，演繹成一篇風趣的廣告，有效地將用戶引入活動頁面。
　　數據對接完成活動千人千面：后臺對接用戶保藏夾數據，數據以生動的flash動畫方法演繹。
　　SNS分享輔佐傳達造勢：用戶分享至SNS把心動理由告訴小伙伴們。
　　淘公仔形象讓活動更具淘寶化: 將淘寶的一切商品分紅11大類，發明了11個詼諧幽默、各具特點的淘公仔形象，別離對應每個用戶不同的保藏習慣。
　　淘寶主搜初次品牌商業化協作：針對站內精準查找群體，做品牌活動出現。
　　多種軟性資源輔佐推行：淘寶首頁品牌控、登錄頁大banner、音訊中心、淘寶微博等。
　　高效試駕邀約取得潛在用戶信息：將參加活動用戶轉化為品牌潛在用戶的同時，取得很多一線用戶試駕陳述。
　　執行進程/媒體表現：
　　抓住消費者經常在淘寶"保藏夾"中，將心動的寶物先保藏起來的行為心思，將這些寶物解讀為一次次"心動"的回想，點滴收藏的時刻。
　　向消費者傳達：是讓這些寶物躺在保藏夾里漸漸老去, 仍是重拾當初的心動，讓TA屬于你？"并最終與產品訴求點巧妙結合。
　　再三心動買單環節：進入別克品牌實效活動站，觀看動畫，按提示從保藏夾中挑選一件寶物，提交心動理由，并分享至微博等社交網站，就有時機讓全新君威為你買單，金額不限。
　　車型亮點查詢環節：分享心動理由后，再完成"全新君威車型亮點查詢"，即可參加抽取"心動亮點獎"，取得十二星座淘公仔。
　　新車試乘試駕環節：同時還可前往試用中心請求全新君威試乘試駕。
　　營銷作用與市場反應：
　　活動僅兩周之內，活動網站的訪問量就達300多萬次；獨立訪問量達近200萬人次，心動理由作品數達20萬件，預定試駕者達近25000人。
　　專業點評：
　　吳孝明 資深數字營銷專家
　　近年來，互聯網思維化、電子商務化、大數據等概念，成為傳統行業的轉型與開展方向，而且正在不斷地打破，影響著營銷范疇的蛻變。
　　此次別克與阿里媽媽的協作，運用了許多十分有意義的測驗。以打破慣例的營銷辦法，更多的引入了DMP等先進的概念，進行多維度的精準性掩蓋，從傳達戰略動身、更深化的延伸至構思戰略中，其中，與第三方的人群數據協作，起到了十分有價值的支撐作用。尤其，在構思的表現上，斗膽地運用了"千人千面"構思方法，藉由對大數據的了解與運用，向受眾傳遞了更有吸引力的內容，全體的營銷作用也得到了進一步的保障。
　　經過有價值的第三方大數據協作，促進精準有效的廣告掩蓋與構思傳達，本案例很好地將很多優異的概念成功落地，有效轉化，最終到達了品牌傳達與作用保障的雙豐收。
　　品牌主：奧迪RS
　　營銷效勞機構：上海安科吉通
　　案例5：奧迪RS飆速熱情網絡實境排位賽
　　營銷布景：
　　奧迪陪同中國改革開放走過了20多個年初，在消費者心目中，奧迪是尊貴、大氣的代名詞。關于奧迪的"運動、科技"形象，則不如首要競品令消費者印象深入。如何透過數字營銷，讓中國的新貴族群體驗并認知奧迪的運動形象與百年賽道科技？
　　構思溝通元：
　　改變奧迪"官車"形象
　　經過RS 5的重磅引入國內作為契機，我們希望透過逾越一般消費者對奧迪印象的影片及立異互動辦法，從頭詮釋奧迪RS品牌精華："運動", "時髦", "逾越", "熱情"……
　　結合奧迪"百年賽道科技創領熱情未來"科技與運動主題，進一步提升奧迪品牌實力，為消費者和經銷商發明共同的品牌體驗。
　　戰略與構思：
　　想駕御百萬超跑，馳騁于上海國際賽車場？我們讓它美夢成真!
　　我們發現這群精英人士的TA心里，長時間處于高度競爭狀況，好像賽車場上的你追我趕，一旦落后就意味著失敗（賽車場對他們而言就好像爾虞我詐的華爾街）。
　　"逾越"是一個他們身上共有的關鍵詞，我們想要運用這群精英的競爭特性，激活他們深藏的賽車血液。
　　RS飚速熱情，一場讓人血脈噴張的 "網絡實境排位賽"正式開跑。
　　執行進程/媒體表現：
　　第一人稱網絡實境排位賽
　　為了讓消費者身臨其境，我們到上海賽車場實地取景拍攝，前期透過讓人血脈噴張的影片，激起網友的參加志愿。
　　同時，特別發明了第一人稱網絡實境排位賽，我們將"手機"變成賽車方向盤，在限時內完成三項車手考驗，讓網友充沛體驗真實操控的樂趣；首創的社群車手排行榜，在每次的應戰都會隨機找到一位競賽的對手，在社會化網站上展開虛擬排位賽。
　　特別定制移動端專屬體驗
　　為了讓移動端進來的用戶能有更好的體驗，我們同步開發專屬于移動端的互動辦法，并同步一切終端的后臺統計數據，讓這場特殊的飚速大賽，將整個網絡世界成為奧迪RS的競速空間，引發空前的賽車熱潮。
　　營銷作用與市場反應：
　　整個活動進程中，活動視頻的閱讀量到達642萬次，有1954751人參加了這場賽事，并有1391743人是從移動端完成，均勻體驗時間更逾越2分鐘以上；另外在全體分散作用上，微博就有835萬次的閱讀量，論壇的轉發也到達154萬人次，將奧迪運動與科技的形象完美地展現在消費者眼前。
　　專業點評：
　　陶為民 安瑞索思首席構思官
　　奧迪品牌，這么多年樹立起來的形象就是：高端、大氣、上檔次，如安在延續"巨大上"的品牌IMAGE同時，強化精英人士的TA心里奧迪"運動、科技"的品牌基因？這回奧迪RS的"飆速熱情－網絡實境排位賽"，做了很用心的測驗。
　　奧迪RS的潛在車主，大多數長時間處于高壓的競爭環境之中，賽車場上永遠爭第一的"競速"，和他們真實的心思狀況是極度契合的，應該說"賽車游戲"關于很多玩家來說早已不新鮮，可是為奧迪RS量身定制的"飆速熱情－網絡實境排位賽"，則把老游戲玩出了新體驗！更接近真實情境的操控，每次不一樣的實戰競賽對手，尤其是品牌方同步開發的專屬于移動端的互動辦法，既讓網友可以第一時間真實體驗到奧迪RS競速空間令人血脈噴張的魅力，同時競速排位實況的不確定性，也催生了"網絡實境排位賽"的超強粘滯度，影響帶感！
　　品牌主：北京汽車E系
　　營銷效勞機構：安瑞索思
　　案例6：北京汽車"E起打劫"詮釋點子商務營銷
　　營銷布景：
　　北京汽車E系列聯想上市一年后，E系列三廂版上市，三廂車作為兩廂車的互補，需求在短期內引發消費者重視并樹立信賴，到達"上市即出售"的方針。剖析其時的消費環境，社會物價不斷上漲，工資收入不變，消費者吐顯露了"就差搶銀行"的心聲。在這個網民只重視與自己有關的事情或許只重視自己感興趣的內容的年代，E系列三廂版上市傳達如何從信息泛濫的網絡環境中突起？如何敏捷與網友發生共識的主題，在第一時間抓住網友的眼球，然后進步產品聲量并促進出售是我們面對的最大應戰。
　　營銷方針：
　　第一，在市場上疾速樹立三廂車的產品信賴度；
　　第二，在短時間內運用信息碎片化特點，打造三廂的知名度；
　　第三，在上市之際，到達銷量沖刺。
　　戰略與構思：
　　E系列三廂上市之際，署理公司發起以"打劫"為噱頭的上市活動，經過口碑事情營銷，配合幽默興趣的構思廣告，敏捷分散全網。活動期間，運用以"打劫"為主題的病毒視頻在全網傳達，進行公關事情炒作，引爆話題。聯合國美、1號店進行線上"打劫商品"的網絡互動游戲，杰出E系列三項后備箱容量大的產品特點，網友只要到線下4S店到達購車買賣，則必有1號店或國美5000元購物卡相送，將"打劫"的虛擬物品換為什物。
　　參加互動游戲后，網友會留下個人信息。這時經過署理公司的出售增進系統來跟進甘旨用戶的后續行為，引導消費者從線上活動參加到線下進入4S店的體驗，甚至到最后購車的成交。與此同時，配合線上"打劫"活動，在客戶重點出售區域的首要國美店面，選擇人流量最集中的周末，組織進行E系列靜展和購車體驗，影響消費者"購車又購物"，嚴密聯系生活。
　　全體推行環繞作用導向，從線上互動引導到線下進店，甚至從線下車輛展現反向影響線上活動參加，是一個O2O2O的雙向活動。
　　線上活動經過門戶、垂直、移動三大平臺，到達全網掩蓋。線下在國美實體店鋪中進行三廂車輛展現及抽獎活動，同時在國美和1號店的暑促中，配合了很多的傳統媒體進行曝光。全體統籌活動資源與作用資源的平衡，加強前言效益的提升，然后帶動銷量。從線上活動參加一直到購車成交，針對每個環節的每個消費者的行為追蹤，署理公司都有一套十分精準和優化的系統協助層層把控，保證最終成交的數量和質量。
　　執行進程/媒體表現：
　　預熱階段：
　　網絡活動頁面上線，網友進入頁面后可直接填寫個人信息；啟動出售跟進系統，將一切用戶信息進行統一標準化辦理，從電話邀約到進店的悉數環節嚴密跟蹤。
　　以"某超市大白天遭打劫"為標題，在優酷上發布病毒視頻（第一波炒作版）；聯合微博紅人發布將視頻劇情以漫畫的方法展現，杰出北京汽車E系列車內空間大的產品優勢，案牘以詼諧幽默為主。帶動了"E起打劫"活動，并預告游戲正式開端等信息。
　　活動階段：
　　游戲正式上線，網友可在國美、1號店兩個游戲平臺中任選其一，參加"打劫"游戲。游戲完畢后進行抽獎并填寫個人信息。
　　優酷網站上發布病毒視頻（第二波揭秘版）；運用微博紅人，將博主聚焦于"打劫"主題，將"打劫"話題升華至情感層面，直擊微博網友關懷話題。
　　運用出售增進系統，把三個平臺發生的用戶信息分批辦理，用最有效的辦法促進用戶到店，然后發生銷量。
　　與國美、1號店進行聯合推行，進行線下實車展現及店慶抽獎活動；門戶、垂直、視頻、查找、移動端等各大媒體平臺進行活動推行。
　　營銷作用與市場反應：
　　廣告總曝光近39億；活動平臺全體曝光逾越100萬，活動參加人數逾越20萬/人次。
　　活動期間，共搜集到13711個有效潛客數據；微博活動合計轉發42.6萬次；談論13.85萬次；粉絲共增長18萬人以上；病毒視頻PV逾越85萬，轉發8千次；搜集有效信息13711人；到店量327人，共發生284臺銷量，轉化率高達86.9%。
　　專業點評：
　　張璐 氬氪互動董事總經理
　　"打劫"的話題切入點比較新穎，噱頭十足，也貼合了當時消費者的心思狀況。以病毒視頻來吸引消費者去活動頁面掛號信息進行線下試駕，有意思的是這個活動頁面是樹立在一號店和國美的平臺上，而且與線下的國美打通，有著相對應的線下車展和活動，這就完成了O2O2O的雙向導流。這樣的導流機制可以很好地帶動到店量和購買量，因而我們看到最后完成的銷量也是相當超卓的。
　　當然，作為一個起點于社會化媒體的活動，少不了更多拓展話題的延伸，將"打劫"話題升華到情感層面的確是個比較聰明的做法，能更多引起共識提升參加度。
　　活動周期不長，方針卻很明確，也動用了十分多的網絡平臺和線下資源，從最終的成果來看，還算是一個不錯的商務營銷類的案例。