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　　從最早的超女、快男，到如今的《中國好聲響》，綜藝類節(jié)目一直是很多企業(yè)的寵兒，試圖依托其高收視率來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的傳達(dá)。本年，各大主流衛(wèi)視紛紛推出明星真人秀等契合全民娛樂和消遣的綜藝節(jié)目。
　　從浙江衛(wèi)視的《中國好聲響》到湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》再到深圳衛(wèi)視的《極速行進(jìn)》，綜藝類節(jié)目達(dá)到了史無前例的高潮，大有你方唱罷我上臺之勢。面對如此之多的傳達(dá)平臺，很多車企也閑不住，從新飛度再到英菲Q50再到凌渡，經(jīng)過植入的方法來擴(kuò)大車企以及車型的影響力，成為很多車企的共識。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，綜藝節(jié)目不受時(shí)間、空間的捆綁，人們可以愈加自主和自由地選擇收看內(nèi)容，尤其愈加適合在移動(dòng)端觀看。比起以往選擇電視廣告時(shí)段做投放，愈加契合當(dāng)下年青消費(fèi)人群越來越快節(jié)奏的生活方法，確保了欄目受眾與品牌方針消費(fèi)人群的高度重合，這也是很多車企愿意花重金的緣由地點(diǎn)。
　　英菲尼迪玩資助屢試不爽
　　跟著時(shí)下年青人的生活邊沿日益寬廣，比起在固定演播廳傍邊的巡回比拼和比賽，愈加追求別致、影響，好玩、風(fēng)趣的戶外綜藝類節(jié)目，中高端品牌更愿自動(dòng)測驗(yàn)與此類欄目的深度協(xié)作。英菲尼迪資助《爸爸去哪兒》的案例無疑已經(jīng)成為汽車品牌資助電視欄目的“教科書”，結(jié)合場外的“敢愛親情季”活動(dòng)，掀起了一場全民參加的親子體驗(yàn)熱潮，不斷注入更豐厚的“情感”特質(zhì)，助力品牌的理性化的塑造。
　　2014年1至9月，英菲尼迪累計(jì)銷量20787臺，同比上漲91%，遠(yuǎn)超上一年全年銷量。玩綜藝節(jié)目植入屢試不爽，繼《舌尖2》和《曉松奇談》之后，英菲尼迪又選擇了與深圳衛(wèi)視協(xié)作聯(lián)合制造中國版的《極速行進(jìn)》，并把其Q50車型植入其中。與美版《TheAmazingRace》普通嘉賓不同，中國《極速行進(jìn)》嘉賓啟用了“全明星陣容”，增加了節(jié)目的可看性，又能深刻地發(fā)掘藝人的真實(shí)性情。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，英菲尼迪與東風(fēng)汽車聯(lián)姻后，首款國產(chǎn)車型Q50近日下線，經(jīng)過這樣的電視植入關(guān)于進(jìn)步其認(rèn)知度起到了必定的效果。
　　上海大眾凌渡未上市卻贏得口碑
　　從廣汽本田新飛度資助《中國好聲響》，讓“勁酷新飛度，中國好聲響”這句口號為很多人所熟知。本田環(huán)繞《中國好聲響》進(jìn)行了一系列搭載營銷，而新飛度在本年6月份之后銷量也有所上升。
　　同樣在浙江衛(wèi)視，上海大眾還未上市的新車凌渡則搭上了戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》這一綜藝節(jié)目，經(jīng)過鄧超、王寶強(qiáng)、Angelababy等明星的效應(yīng)，為其首款轎跑車型Lamando凌渡擺開預(yù)熱的序幕。
　　上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期望借助此檔欄目的熱度及人群掩蓋面的廣度和關(guān)于年青消費(fèi)人群的精準(zhǔn)定位，追求精力層面的契合，傳遞出積極向上的正能量，以此讓凌渡跟著節(jié)目的熱播被消費(fèi)者所提前熟知。
　　無獨(dú)有偶，在東方衛(wèi)視，凱迪拉克ATS-L長軸版作為綜藝節(jié)目《2天1夜》中“男神天團(tuán)”的“風(fēng)范座駕”，在使命應(yīng)戰(zhàn)中，將跟從明星組團(tuán)們一路上天入地，節(jié)目中平均每5分鐘就一個(gè)笑點(diǎn)，全場十分自然的游戲設(shè)置和植入，克服了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目被詬病的一大硬傷。