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在這個互聯網大行其道的年代里,貼片廣告越來越張狂,時間越來越長,嚴重影響了消費者的心境,網絡視頻網站你這樣真的好嗎?
想必,你和我一樣都有過同樣的體驗,在視頻網站上觀看視頻之前,都無法避免的遇到那些“憎惡”的貼片廣告,一朝一夕,貌似已經成為我們的習慣了。可是,視頻網站卻把我們對貼片廣告的習慣當做天經地義,不斷地延伸貼片廣告的時間,72秒、90秒……這關于受眾而言可是極端長的時間。放在平常,這幾個時間數字所代表的時間并不會多長,可是在視頻網站上就不同了。當我們專心致志的觀看視頻的時分,這些貼片廣告會消耗我們觀看視頻時的“精力”,即便是十幾秒我們也會覺得漫長。
在長春就有網游“發燒友”訴苦稱,最近上彀觀看游戲視頻時發現,貼片廣告的時間越來越長,僅僅兩分鐘的視頻,片前的貼片廣告就長達45秒,有男人洗面奶、手表、網頁游戲等,涉及方方面面。
當然,視頻行業發作的變化,除了在視頻開始之前延伸廣告時間外,視頻中間也會穿插廣告,并且這些廣告是無法取消的。關于喜歡看綜藝節目的我來說,不論是之前的《爸爸去哪兒》,仍是現在熾熱的《奔跑吧,兄弟》都是自己必追的節目。可是,這些綜藝節目視頻播放之前有廣告也就罷了,在播放中間也會刺進廣告,尤其是經過手機觀看時,片中間穿插廣告的次數愈加明顯。舉個例子,我的手機上裝置的是騰訊視頻,在觀看《奔跑吧,兄弟》時,據自己的觀看計算,每隔10分鐘左右,就會呈現一則15秒的廣告,整個節目的時長在90分鐘左右,廣告時間就多達3分鐘。
此外,在觀看視頻的過程中,還令人苦惱的是如果網絡狀況不理想或不小心點進廣告鏈接,那么,我們就得重看一遍廣告,這體驗真的令人苦不勝言。因而,過長的視頻廣告是會令用戶遍及惡感的。依據研究機構DCCI的一項查詢,能忍耐45秒視頻廣告的用戶只占3.8%,能忍耐60秒的用戶則降至2.1%。
其實,在視頻前加廣告本無可厚非,誰讓這是網站盈利的渠道之一呢,不過參加廣告的時間、多少,要有度。我們應該認識到,移動互聯網讓網絡視頻的普及率進一步提高了,可是這并不意味著視頻貼片廣告的時間也就隨之水漲船高了。究竟,在這個時代消費者才是主流,過度的投放網絡視頻貼片廣告,帶來的負面影響是極端嚴峻的,它會阻止消費者的用戶體驗,讓用戶不勝其擾。
當一些網站無節制地濫加廣告,完全不顧用戶體驗過度逐利,消費者一再被打擾時,我們本身的排除障礙、影響的能力會讓我們自動屏蔽廣告,尤其是視屏廣告的時長超過了我們的忍耐力,就會導致用戶很多流失,網站也會因小失大,這將是典型的殺雞取蛋的做法。假使消費者都不承受廣告了,那么廣告的價值也就不復存在了,即便是投放時間再長也杯水車薪了。
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