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小成本廣告也有春天

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2015年03月06日 09:03 相關(guān)案例：

　　“酒深也怕巷子深。”跟著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各個(gè)行業(yè)的企業(yè)對(duì)廣告宣傳是愈來(lái)愈注重，不斷地加大廣告宣傳投資力度--甚至到了不考慮本錢的境地，以此來(lái)擴(kuò)展自己品牌和產(chǎn)品的知名度。而與此同時(shí)，廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是愈來(lái)愈劇烈，為了能在這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上占取優(yōu)勢(shì)位置，廣告公司們都是使出了渾身解數(shù)，打起了價(jià)格戰(zhàn)，毫無(wú)底線地降低月費(fèi)，投合客戶。
　　雖然在廣告領(lǐng)域中，這兩者都屬于不同的領(lǐng)域，但他們都有一個(gè)一同的特點(diǎn)，那就是毫無(wú)底線地進(jìn)步廣告制造本錢。那么這種做法是否可行呢？
　　答案自然是否定的。由于企業(yè)毫無(wú)節(jié)制地進(jìn)步廣告宣傳本錢，那就會(huì)添加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)本錢，給企業(yè)形成極大的擔(dān)負(fù)。比方曾經(jīng)惟我獨(dú)尊的白酒品牌秦池就是被高額的廣告費(fèi)用壓垮的。而廣告公司之間的這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是殺敵一千、自損八百的做法，這不但會(huì)形成行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，加大廣告項(xiàng)目制造本錢，并且還會(huì)降低本身的位置，這簡(jiǎn)直就是作死的節(jié)奏。
　　這就是毫無(wú)節(jié)操地盲目加大廣告制造本錢所帶來(lái)的壞處。而小本錢廣告就不一樣，最少小本錢廣告有一個(gè)大制造廣告無(wú)法比擬的長(zhǎng)處，那就是制造本錢費(fèi)用低。這樣可認(rèn)為企業(yè)和廣告公司節(jié)約不少?gòu)V告制造本錢，特別是那些本身實(shí)力不夠強(qiáng)壯的企業(yè)和廣告公司。從更深的層次來(lái)說(shuō)，企業(yè)和廣告公司的最終意圖都是為了盈利，而小本錢廣告則可以讓他們以最小的投入換取最大的利益。退一步來(lái)說(shuō)，就算是享譽(yù)全球的大企業(yè)，對(duì)廣告本錢的控制也是十分注重。比方Nike一條世界杯廣告片雖然看起來(lái)動(dòng)輒上千萬(wàn)，但是不要忘記了，Nike是一個(gè)全球性的知名品牌，而其廣告片則是集中財(cái)力辦大事，各國(guó)分?jǐn)傁聛?lái)，則是花費(fèi)寥寥。
　　因而，一個(gè)企業(yè)或廣告公司，如果沒有實(shí)力和能力去制造局面龐大的大制造廣告，小本錢廣告將是個(gè)不錯(cuò)的選擇。比起大制造的廣告，小本錢廣告自然是難以有龐大而又震撼的大局面，但這并不代表用小本錢就拍不出好廣告。比方在電影行業(yè)里，就呈現(xiàn)了一大批優(yōu)異的小本錢電影，如《本日啟程》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》等電影雖然沒有好萊塢大片龐大的局面，但它們無(wú)不在口碑和票房上取得了不俗的成就，一點(diǎn)兒也不比那些大片差，甚至還要比它們優(yōu)異。換到廣告行業(yè)也是一樣的，一個(gè)廣告只需構(gòu)思好，制造優(yōu)異，受消費(fèi)者的喜愛和歡迎，那么這個(gè)廣告就是好廣告。
　　何況，這個(gè)世界上沒有絕對(duì)的工作。企業(yè)和廣告公司如果經(jīng)營(yíng)地好，畢竟有發(fā)展壯大起來(lái)的那一天。到那個(gè)時(shí)候，再制造大本錢、大制造的廣告也不遲。比方著名的W+K當(dāng)年只是個(gè)名不經(jīng)傳的小公司，而它的客戶Nike也只是個(gè)小品牌企業(yè)。正是靠著W+K制造的一系列優(yōu)異廣告，Nike才有了今日，而W+K也靠著Nike的回饋一同生長(zhǎng)起來(lái)。
　　由此可見，小本錢廣告如果能做好，一樣有春天。

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