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四支央視春晚公益廣告的幕后故事

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2015年03月07日 09:03 相關案例：

　　新年系列公益廣告現已是每年央視新年時期的傳統了，而2015年新年時期央視帶來的四支公益廣告《只盼這一天》、《姓名篇》、《我國字我國年》以及《時光倒流篇》再次給全國觀眾帶來了一場視覺盛宴，一場文明洗禮。
　　這四個廣告的核心內容深遠多樣、拍照奇妙精美，從多個視點展現我國傳統文明，顯示家國情懷，并與新年團圓空氣相符合，以真情實感感動億萬觀眾，激發了人們的廣泛好評。
　　四支公益廣告
　　《我國年我國字》：選擇多組有關寫字的故事，并將故事的發生設定在新年的時段內，用我國人最根底的漢字，將日子的實在感經過藝術性的方法展現，故事人物的情感描述，找到與故事人物相對應的日子價值。讓人對日子更有熱心，對人生更有抱負，對傳承更有期待，對文明更有知道，將我國字寫進我國年。既是對中華文明的認知、傳承與開展，亦能透射出關于親人、友人的真情實意。用真心與真摯以期對社會發生杰出的價值觀和傳統文明的回歸。
　　《姓名篇》：敘述每個人姓名背面的故事。我國人對起姓名非常重視，姓名是每個人生命的開端，更承載著老一輩的愛和期望，貫穿著中華民族的血脈精力。關于姓名，每個人都有自己的故事，為此咱們還專門準備了h5互動頁面，讓每個人都可以參加共享。
　　《只盼這一天》：敘述東北孩提在家期望爸爸媽媽回家的故事。構思奇妙，以一只望遠鏡為頭緒道具，以孩提的視角烘托新年氛圍，展現出孩子火急等候新年的心境。
　　《時光倒流篇》：新鮮雋永的一起著作，以倒敘的方式感念爸爸媽媽陪同子女生長的溫暖時光。著作改編自香港中文大學《獨立年代》雜志“微情書征文大賽”一等獎著作。讓咱們在詩意中感觸親情的感動。
　　花絮之“四個之最”
　　《我國字我國年》從北部的大興安嶺林區一路南下至海南島，全程4688.4公里，外景地拍照轉場27站，成果最長拍照戰線；
　　《姓名篇》不僅僅局限于腳本中的8個姓名，更是在丹東、嘉峪關、臺州等拍照地，召集普通人來鏡頭前敘述自己的姓名來歷，成果最多人宣揚陣型；
　　《只盼這一天》導演為選出最合適小藝人，赴內蒙古和黑龍江兩個省區，先后面試5000個小朋友，最終選定主演楊帥，成果最大規模藝人海選；
　　《時光倒流》導演鄧勇星為還原蒲公英的適意美景，特從臺北獲種、臺南培養，歷經一個月，見證了蒲公英從種子到花絮飛揚的全過程，成果最實在場景紀錄。
　　國外專業媒體德國WUV雜志、法國CBnews、Strategies雜志、意大利媒體YouMark等對春晚公益廣告《姓名篇》做了介紹和評價，以為央視公益廣告用“姓名”的創意方式傳承我國人的文明、愛和期望，也讓更多外國友人愈加了解我國文明。
　　出名社會學家、我國人民大學法令社會學研究所所長周孝正、我國傳媒大學廣告學院院長黃升民、出名導演高小龍等院校專家、文明名人、業界專家紛繁對公益廣告作出點評，從情感內涵、文明價值等多個視點對公益廣告作出肯定。
　　我國人民大學法令社會學研究所所長周孝正：《只盼這一天》：回家聚會是新年最大的工作，期望孩子們不再留守。
　　我國傳媒大學廣告學院院長黃升民：《只盼這一天》讓悠長的我國社會文明在短短的剎那間突然迸發。高掛的紅燈籠是“歸家”的標識，而“團圓”的內涵驅力更是無比強壯。就在這個剎那間，讓我想起了高倉健和倍賞千惠子的經典：美好的黃手帕。《姓名篇》如千百面無形鏡卻照實折射出社會年代的表面與深層。這種習以為常的沿用讓曩昔的期許、將來的榮耀與夢想得以調集、得以展現，應當感謝提供舞臺的CCTV。《我國字我國年》讓人在不知不覺當中領悟到漢字的博學多才。如新年，一個節氣符號，一種聚會休憩，卻可以演繹得如此轟轟烈烈人心激蕩的社會團體事情，令我感嘆萬千。
　　清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻：春晚公益廣告從上一年開端即是春晚亮點。最讓我形象深刻的是《只盼這一天》，雖然主題仍是煽情，可是制造精巧和小藝人扮演的樸素依然仍是感動人心。
　　《光明日報》評論部主任包霄林：姓名，凝聚著爸爸媽媽的期望和家庭的魂。每個人的姓名都是文明的載體，年代的色彩，民族的根。
　　國家廣告研究院院長丁豪杰：新年系列公益廣告的一起特點是放下巨大上，經過點點滴滴來折射咱們的情感狀況。尤其是《時光倒流篇》，這支廣告用一種格外的藝術方式和發明的想象力，把咱們的變遷與堅守、消逝的和值得回味的有機結合起來，讓咱們體會到不管年代怎樣變，時刻如何消逝，世事萬物中總有一些不變的東西，那即是咱們與家人，尤其是與爸爸媽媽那種豪情的眷戀。新年時期每個人的各種行動用一句話概括的話即是：要回到你身邊。這是我國人特有的一種豪情，而這條廣告提醒出來了。難能可貴的是，不管年紀巨細都能在這支廣告中找到情感共鳴點。
　　《姓名篇》推出“我的姓名”互動網站，約請網友參加填寫姓名、共享姓名背面的含義。互動網站上線后，網友積極參加，到當前互動共享參加者現已超越10000人。
　　在看過央視打造的央視新年系列公益廣告以后，您是不是關于廣告創意又有了新的知道了呢？

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