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媒體圈大佬齊聲呼喚廣告“切實”

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2015年03月09日 09:03 相關案例：

　　互聯網年代，真實與謊話只要半步之遙。一樁樁歹意炒作、商業欺詐、虛偽信息等不斷曝光，應戰著社會與大眾的“實在”底線。
　　處于彌天謊言信息中，大眾無比渴望實在的回歸。而肩負著信息爆破年代消費者最大的資訊來歷，互聯網與媒體工作有職責、也有義務在失真的環境中傳遞更多實在的聲響。
　　在2014年11月，由我國互聯網協會網絡推廣作業委員會(IMCC)，攜手鳳凰網、樂視網、天極網等業界知名媒體公司，首倡“實在是廣告的生命”主題活動，向大眾傳遞出“回歸實在”的業界最強音。
　　委員會的發起人之一，我國互聯網協會網絡推廣作業委員會副主任委員，天極傳媒集團總裁李志高在采訪中表明，杜絕網絡推廣造假，加強工作自律，回歸實在的路徑，恰是委員會終年堅持的重頭作業之一。
　　關于實在，這位具有著20年從業閱歷的媒體傳達與廣告推廣范疇的領軍人物有自個的了解，“對做人而言，實在即誠實、誠信，而在網絡推廣中，由于受眾面廣、影響力大，任何方法的推廣構思都必須守住‘實在’這個底線。”李志高說。
　　何為實在？在鳳凰新媒體副總裁徐進眼里，“實在”不僅僅是個物理名詞，更是一種態度，一種主張，一種印在每自個心里深處的力氣。
　　作為具有13年4A廣告公司光環，跨界到互聯網新媒體的轉型人，徐進背后是會聚我國4億中高端、具有干流價值觀用戶人群的鳳凰網。“不管工作怎樣變，實在都是新聞的生命，是媒體人必須永久據守的一樣東西。”徐進如是說。
　　據守新聞的實在底線，徐進亦在廣告價值與新聞抱負兩條看似不相交的平行線中找到了交叉點。“不管是廣告仍是新聞，其根源都是根據內容發明價值，而想要感動人心，唯有二字，便是實在。”
　　與徐進一樣，同為跨界者的樂視網推廣副總裁劉剛在采訪中坦言，“實在二字是廣告推廣范疇永久的主題。”從傳統電視工作跨界到互聯網工作，各種推廣數據的造假曾是劉鋼的最大困擾。
　　“在廣告推廣界有句老話，‘我曉得有一半費用浪費了，但不曉得是哪一半’，這說明對實在推廣作用的評估，一向都是擺在廣告主與推廣人面前的難題。”劉鋼說。
　　關于時下為了追求商業利益，屢屢呈現的推廣造假表象，作為樂視推廣系統的領導者，劉鋼堅決說不。他一直需要團隊堅持誠信，絕不能為了短期商業利益違背根本的工作原則。
　　在《IT經理世界》履行總編陳瓊眼里，本來實在有時候也意味著一種退讓，一種供認不完美的勇氣。只要堅持心里的實在，不斷自我檢省，才干不斷獲得進步。于自個是這樣，于商業亦是如此。
　　“推廣事例中，夸大和謊話當然能在短時間內完結受眾的注意力提升，但在更長的時間周期里，反而會消解受眾的信賴，乃至走向品牌倒塌的不歸路。”陳瓊如是說。
　　不管年代怎么改動，但唯有實在不變。身處于變革中的媒體工作，具有10多年一線記者閱歷的《21世紀推廣》編輯部主任王學對這份實在深有感觸。
　　在采訪中王學說：“自媒體的呈現讓新聞報導的敘說方法發生了無窮改動，在這個年代中，謠言和實在只要一墻之隔。但不管年代怎么開展，工作怎么改變，實在的新聞報導永久是媒體人的工作操行，偏離這個繩尺，也就喪失了媒體的生命。”
　　多年的從業閱歷讓愛卡轎車的副總裁孫曉晨認識到，實在便是交流。“公司生計開展的中心理念是‘一切從用戶需要動身’，只要把握用戶最實在的聲響才是最強大驅動力。”
　　為此，愛卡轎車構建了全球最大的轎車主題社區，并以O2O形式打通線上線下，每年至少完結5萬場線下活動。以車為樞紐，構筑起人與人之間、人與車之間、人與愛卡之間、人與廠商之間的嚴密交際聯系。“關于愛卡來說，最大的中心競爭力即是會聚了大量用戶實在的聲響。”孫曉晨如是說。
　　作為新式智能科技資訊類媒體電科技的創始人，敢說敢做的徐建文從不肯故步自封，不管調查視點仍是主題論據總會力求新穎共同，給受眾帶來更多視角的解讀。不過，他對自個，對團隊一直設有一條底線，那即是實在。
　　“實在是媒體的大動脈。大動脈一旦出了疑問，便會血流不止，虛偽的報導無異于自殺。”徐建文在采訪中表明，電科技當前還未遇到虛偽廣告方面的疑問，“由于咱們很微小，還處于品牌積累期，不會去觸碰這一紅線，未來也不會觸碰，由于不劃算。咱們堅持有一說一，做多少說多少，絕不虛張聲勢。”
　　這次“實在是廣告的生命”主題活動，是對“實在”這個干流價值觀回歸的一次重要引導。雖然李志高、徐進、劉鋼、陳瓊、王學、孫曉晨、徐建文這七位媒體高管的身份不一樣，但關于“實在”的據守卻是一樣的。實在是力氣是情懷，在這個浮躁的、被碎片化的年代中，咱們呼喚實在的回歸。

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