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廣告商資助，讓看電影趨向于免費(fèi)化

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2015年03月09日 10:03 相關(guān)案例：

　　將來幾年影片將發(fā)作很大的改變，首要趨勢有三大方向。1、電商化，在線售票網(wǎng)站改造影片業(yè)。2、視頻化，視頻網(wǎng)站將會打造網(wǎng)絡(luò)院線，和傳統(tǒng)院線分庭抗衡。3、廣告化，廣告客戶定制影片，影片成為品牌搭載的主體方針，兩者綁縛推廣。
　　前兩者電商化和視頻化，都是互聯(lián)網(wǎng)在途徑方面臨影片帶來的革新。今天咱們首要說一下第三個方面，影片內(nèi)容方面的改變，也即是互聯(lián)網(wǎng)化后的影片工業(yè)，在內(nèi)容方面也將發(fā)作巨大改變，那即是“廣告化”。
　　有了廣告商資助、綁縛促銷補(bǔ)助票房，我國影片票房三年內(nèi)就能過千億
　　影片票房下一個增加動力要靠廣告，而電子票是最適合廣告促銷的商品。影片有著盛行元素，有論題性，有新鮮度，因而品牌促銷給自個的客戶送影片票，既讓客戶得到了實(shí)惠還能引發(fā)客戶傳達(dá)。一箭雙雕!
　　而電子票是最適合跟品牌搭載促銷的，拿它來作為獎品或者禮物來促銷，不需求物流、倉儲。有了廣告商資助、綁縛促銷補(bǔ)助票房，我國影片票房三年內(nèi)就能過千億。
　　影片票房增加的下一個發(fā)動機(jī)要靠廣告商資助，廣告商的深度介入，把影片和影片票成為廣告和促銷的載體。將來的趨勢是廣告商資助影片和補(bǔ)助票價，乃至是免費(fèi)送票模式，把原有的觀眾集體再擴(kuò)展5到10倍。
　　目前平均每天也只要一兩百萬人去影片院觀影，看影片的總?cè)藬?shù)在幾千萬擺布，假如影片票因?yàn)閺V告商的資助而越來越廉價，乃至免費(fèi)了，一會兒就能夠把影片觀眾擴(kuò)展到幾億人。
　　影片成為廣告載體，內(nèi)容即是廣告
　　跟著影片像三四五線城市的遍及，影片現(xiàn)已由本來的小眾精英媒體，成為一個大眾化、遍及化，像電視相同的全民媒體。影片廣告將代替電視廣告，成為最巨大上形象的廣告平臺，而電視則淪為低端廣告平臺。
　　關(guān)于商家來說，電視廣告現(xiàn)已成了只要中老年觀眾才看的媒體。而影片觀眾平均年齡才21.4歲，是一個生氣勃勃的年青媒體平臺。傳統(tǒng)硬廣在90后年青人那里現(xiàn)已成為垃圾郵件相同的負(fù)面形象，所以關(guān)于年青人這個新集體，品牌急需能夠自覺傳達(dá)的新的軟性廣告方法。
　　也即是說品牌跟影片需求合謀，成為一種新的方法，廣告商需求單純植入以外的全方位和影片內(nèi)容以及推廣的交融。
　　正如小米說的，咱們不做廣告，只做內(nèi)容。純硬廣現(xiàn)已沒人看了。古永鏘說，屏幕即途徑、內(nèi)容即店鋪、廣告即銷售。也即是說電子商務(wù)視頻化、內(nèi)容商品廣告化。影片也相同，今后影片和影片院就跟雜志相同，不能單靠賣票生計(jì)了，廣告資助將是超越票房的重要盈余模式。
　　廣告商資助讓看影片趨向于免費(fèi)
　　跟著職業(yè)競賽加重，在線售票網(wǎng)站會呈現(xiàn)像視頻網(wǎng)站相同版權(quán)大戰(zhàn)和克己劇大戰(zhàn)，乃至像打車軟件相同呈現(xiàn)補(bǔ)助大戰(zhàn)。在線售票網(wǎng)站成為移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)口，巨子補(bǔ)助打車軟件這樣天降餡餅的功德即將在影片票商場呈現(xiàn)。
　　廣告商的參加，讓網(wǎng)絡(luò)影片票促銷成為常態(tài)。將來影片將呈現(xiàn)一個新的種類：廣告影片。由廣告商資助門票，用戶免費(fèi)看影片。當(dāng)然，初期會以廣告商補(bǔ)助票價的方法來過渡，9元看影片到1元看影片。就跟買一份報紙一塊錢底子不夠報紙印刷費(fèi)相同，報紙追求的是發(fā)行量和影響力，虧本部分由廣告來補(bǔ)助。這種對于公司訂做的影片成為一個首要種類。
　　今后，影片將逐漸成為一個隸屬的消費(fèi)品，而不是一個能夠獨(dú)立發(fā)展的、居高臨下的藝術(shù)。跟著影片制造門檻的下降，影片變得跟網(wǎng)絡(luò)音樂相同，遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求，所以影片需求依附在其他事務(wù)身上才干盈余。本來如今美國影片的票房收入只占30%，影片院也不靠票房做首要收入，大多數(shù)要靠飲料爆米花。而一線影片的大牌廣告主出手闊抽，能給影片帶來上億元的票務(wù)補(bǔ)助。
　　當(dāng)廣告資助為影片帶來巨額廣告費(fèi)補(bǔ)助成為常態(tài)的時分，那些沒有資助的影片就好像雜志沒有廣告只靠發(fā)行量掙錢相同荒誕，必定虧本。如一些傳統(tǒng)古裝片等種類，單靠本身票房很難盈余，而逐漸成為小眾影片。古裝片最好的出路是跟游戲IP聯(lián)系，開發(fā)游戲等衍生商品。
　　影片將腐蝕電視廣告商場
　　另一方面，BAT、視頻網(wǎng)站、在線售票網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)巨子接下來會像視頻網(wǎng)站大力出資克己劇相同，出資開發(fā)適合廣告資助和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行運(yùn)作的影片類型。即是是我再三說的具有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的影片。
　　有了廣告客戶資助，影片越來越趨向于讓方針觀眾免費(fèi)觀看。影片票越來越低，這即是互聯(lián)網(wǎng)思想：羊毛出在豬身上，夠來買單。今后也許你下載一個客戶端就能夠取得一張影片票，或者引薦兄弟安裝就能夠一同取得一張影片票，或者買游戲點(diǎn)卡一次性充溢200百就能夠取得一張影片票，等等。總歸，影片票成了廣告客戶搭載的硬通貨。
　　這也讓影片這個“媒體”從高端向下進(jìn)一步打擊電視臺。本來影片和電視是是非分明，影片的盈余模式是B2C，也即是觀眾賣票觀看。但今后影片有了媒體特點(diǎn)，有了客戶資助，影片也跟電視相同就成為了B2B的盈余模式，廣告商資助買單，觀眾免費(fèi)看。那么電視臺將進(jìn)一步被空心化，我們黑夜都去看免費(fèi)的影片了，誰在留在電視機(jī)前?影片業(yè)好，電視也罷，都是在跟觀眾的閑余時刻在競賽，全部閑余時刻能夠去做的文娛方法，都是電視臺的競賽對手，包括打麻將，跳廣場舞。
　　今后，影片廣告將代替電視廣告，成為最巨大上形象的廣告。電視退下一級，成為和網(wǎng)絡(luò)相同起掩蓋面的效果，乃至越來越邊緣化。

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