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尼康投進(jìn)500萬美元圣誕廣告,拋棄傳統(tǒng)廣告途徑

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2015年03月10日 09:03 相關(guān)案例:

  關(guān)于相機(jī)制造商來說,好消息是如今的年青人比以往的任何一代都拍更多的相片,壞消息是他們更多的是用智能手機(jī)攝像頭,拋卻了傳統(tǒng)意義上的相機(jī)。
  依據(jù)尼康此前發(fā)布的截止 2015 年 3 月財(cái)年的業(yè)績,包含單反相機(jī)以及微單相機(jī)在內(nèi)的全年出售下滑 12% 至 550 萬臺,而銷量下滑的更厲害的是便攜式數(shù)碼相機(jī),下滑起伏到達(dá) 33%。
  尼康想要經(jīng)過行將到來的圣誕購物節(jié)改動繼續(xù)下滑的趨勢。從本周開端,尼康將會利用幾乎一切的交際渠道,包含 Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及YouTube 推行它們這季的圣誕廣告。
  這次廣告 campaign 花費(fèi)估計(jì)在 500 萬美元到 700 萬美元之間。依據(jù)全球榜首傳達(dá)集團(tuán) WPP 旗下的商場調(diào)研征詢公司 Kantar Media 的數(shù)據(jù),這個數(shù)字要比上一年的 4580 萬美元少許多。原因是尼康這次拋棄了傳統(tǒng)的電視廣告和平面廣告,一切的廣告以及有關(guān)的內(nèi)容都只出如今數(shù)字媒體上,交際媒體是其最重要的有些。
  這和它們要招引的年青消費(fèi)者——千禧一代有關(guān)。這次圣誕廣告的主題是“我是印象一代”,與尼康的品牌主題“印象從心”剛好相照應(yīng),一起也思考到能夠延展為千禧一代的代名詞“Y 年代”。廣告的中心即是通知年青的拍攝愛好者,假如想拍出更好看更有質(zhì)感的相片,請?zhí)暨x尼康相機(jī),而不是你們口袋中的智能機(jī)。
  一支名為“Stream”的廣告片現(xiàn)已上線,沒有任何場景,只要一個像是誓言式的廣告主角的自白:“咱們這一代眨眼之間就發(fā)明了成千上萬張的相片,咱們用相片來表達(dá)自我。” 它還鼓舞人們?nèi)ソ浑H網(wǎng)站上創(chuàng)立并共享#IAmGenerationImage (我是印象一代)的搶手標(biāo)簽。
  “咱們做了很多的查詢,發(fā)現(xiàn)如今的年青人非常喜愛視覺化的交流,交際媒體既是渠道也是原因。”尼康紐約分公司商場傳達(dá)副助理總經(jīng)理 Lisa Baxt 在承受《紐約時報(bào)》的采訪中說道,“咱們一起發(fā)現(xiàn)他們正在從尋求便當(dāng)?shù)阶⒅刭|(zhì)量。”
  雖然數(shù)碼相機(jī)的全體出售狀況都在萎縮,Baxt 說她們報(bào)價區(qū)間在 500 美元到 1500 美元的尼康 DSLR 相機(jī)銷量增加很快,這款相機(jī)也一起出如今了尼康這次圣誕廣告的另一只廣告片 “Journey” 中。
  除了尼康,佳能也在對抗來自智能相機(jī)所帶來的沖擊,它們本年 5 月推出了主題為“Bring it”(帶上它)的廣告,相同著重的是相片質(zhì)量。但也許短期內(nèi)阻擋這種下滑趨勢還不太實(shí)際,消費(fèi)者的確想拍出好的相片,但他們思考榜首位的肯定是運(yùn)用的便當(dāng)性。

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