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傳統(tǒng)廣告面臨支付寶紅包的沖擊

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2015年03月11日 09:03 相關(guān)案例：

　　在羊年春節(jié)中，春節(jié)晚會紅包的出現(xiàn)推動了搶紅包的的熱潮，而支付寶也經(jīng)過口令紅包這個新玩法迅速躥紅。
　　據(jù)了解，支付寶開發(fā)了有關(guān)的商品—“口令通”，免費向公司用戶敞開，使用商戶這一巨大資本，在用戶宣布紅包時會生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能收取紅包。
　　這樣，活動自身不僅僅是單純的搶紅包，也不等同于微信搶紅包，而更具有創(chuàng)新互動和傳達(dá)功用。在湖南衛(wèi)視的元宵晚會上，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付寶口令紅包途徑展開了一場根據(jù)紅包的互動廣告推廣，并再次令微信群和朋友圈“刷屏”。據(jù)支付寶官官方透露：元宵節(jié)當(dāng)晚，支付寶紅包總互動人次1.45億，互動峰值高達(dá)584萬人次/分鐘，搶的最快的紅包僅用了1分56秒就被搶完。
　　支付寶紅包在春節(jié)時期熱度高漲
　　如今圈子與圈子的邊界正在逐步被打破，推廣的開展也在實現(xiàn)不斷融合。支付寶口令紅包的“口令+圖片”能夠在微博、微信群、朋友圈等多個社交途徑跨途徑傳達(dá)。和傳統(tǒng)的品牌廣告相比，背靠阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，誰搶了紅包，男女比例、散布等特點能夠進(jìn)行精準(zhǔn)可分析。此外，憑借紅包，口令通轉(zhuǎn)化率高，可股動線下消費，經(jīng)過粉絲和用戶的分享添加新用戶。
　　品牌有必要捕獲人心，捕獲人心的辦法有許多，口令紅包一定是一項十分有用獲取人心的極好的辦法之一，關(guān)于合作公司來說，這也是一個多方受益并可繼續(xù)令品牌開展的動力之一，值得嘗試。
　　也許在不久的將來，新媒體廣告將憑借支付寶紅包這個途徑而大放異彩。

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