虛假?gòu)V告罰單之最：佳潔士被罰603萬(wàn)
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2015年03月11日 09:03
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近來(lái)，上海市工商局開(kāi)出我國(guó)當(dāng)前對(duì)于虛偽違法廣告的最大罰單——佳潔士雙效炫白牙膏因構(gòu)成虛偽廣告被處分603萬(wàn)元。
佳潔士領(lǐng)罰單，美白作用豈能“P”出來(lái)
“運(yùn)用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，廣告中藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前巧笑嫣然、唇紅齒白，你動(dòng)心了嗎？
但是，根據(jù)上海市工商局的查詢(xún)，畫(huà)面中杰出顯現(xiàn)的美白作用是后期經(jīng)過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際運(yùn)用作用。這一廣告構(gòu)成虛偽廣告，對(duì)此工商部門(mén)進(jìn)行嚴(yán)重的罰款603萬(wàn)元。
據(jù)了解，這也是國(guó)內(nèi)虛偽違法廣告處分案子中罰款金額最大的一同。上海市工商局廣告處處長(zhǎng)繆鈞表明，這是行政部門(mén)依據(jù)廣告法，按照廣告費(fèi)用的必定份額進(jìn)行處分的。
“牙膏的作用通常是清洗，偶然有防酸或脫敏等功能，美白實(shí)際上是很難做到的。”一位業(yè)內(nèi)人士表明，有必要出具“成效作用驗(yàn)證陳述”才干宣揚(yáng)成效。
繆鈞介紹，廣告中運(yùn)用PS技術(shù)能夠了解，但假如將過(guò)度PS技術(shù)用于廣告標(biāo)的，就歸于違法廣告標(biāo)的有必要維持真實(shí)性的準(zhǔn)則。
“PS、忽悠、冒充”,日化范疇“吹噓”風(fēng)盛
其實(shí)日化洗刷用品因虛偽廣告被罰并非新鮮事。2014年聞名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處分過(guò)，例如歐舒丹就因多款商品廣告宣稱(chēng)有纖體成效被處分。在國(guó)內(nèi)，這種虛偽廣告也不少見(jiàn)，業(yè)內(nèi)人士泄漏，其主要方法有三種：
一是技術(shù)手段、過(guò)度PS。早年曾有一位四環(huán)素牙的明星代言牙膏廣告，也宣稱(chēng)能“疾速美白”；
二是惹是生非、杜撰作用。例如曾有洗發(fā)水宣稱(chēng)能緊迫修正嚴(yán)重受損發(fā)質(zhì)，14天收效，又供給不出查驗(yàn)陳述；
三是移花接木、假造結(jié)果。例如有洗刷商品請(qǐng)來(lái)明星代言，先拍好臟衣服的畫(huà)面，再拍一件全新的衣服，清洗作用完全是假造的，靠明星效應(yīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
一些廣告乃至不吝以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車(chē)廂內(nèi)曾有兩位妙齡女子當(dāng)眾半裸更衣，有人及時(shí)送來(lái)衣物，視頻瘋傳。經(jīng)上海市工商局查詢(xún)，合作更衣遞送衣物呈現(xiàn)“泰笛洗刷”效勞稱(chēng)號(hào)，實(shí)際上是公司的商業(yè)廣告。這一行動(dòng)違背廣告法，阻礙社會(huì)公共秩序，終究“泰笛洗刷”被工商部門(mén)依法處分47.5萬(wàn)元。
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海表明，廣告模特過(guò)度美化和夸張日化用品成效的表象在國(guó)內(nèi)現(xiàn)已十分遍及，但國(guó)內(nèi)法令對(duì)虛偽廣告的確定和規(guī)范拿捏還有許多含糊的表達(dá)，存在空子可鉆。
明星代言屢犯錯(cuò)，不能“Duang”地太固執(zhí)
“不少明星在代言時(shí)，對(duì)于廣告的虛偽作用實(shí)際上是明知的。”繆鈞介紹，跟著廣告法的修訂，假如明星對(duì)代言造假知法犯法，也需求負(fù)相應(yīng)的行政職責(zé)。
從2014年末提交全國(guó)人大審議的廣告法修訂草案來(lái)看，明星將來(lái)不能再憑一句“不知道”就輕松推卸掉一切代言職責(zé)。草案中，不只明確了廣告職責(zé)主體，還加大對(duì)虛偽廣告有關(guān)人員的懲辦力度。例如規(guī)則，“明知或許應(yīng)知廣告虛偽仍在廣告中對(duì)商品、效勞做引薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處分。”
專(zhuān)家以為，想要明星在代言時(shí)不要“Duang”地過(guò)于固執(zhí)，就需為其戴上法令“緊箍咒”。據(jù)新華社
回答
佳潔士只字未提抱歉著重去年已停播
作為一家全球聞名的跨國(guó)公司，為何勇于在我國(guó)采納虛偽的廣告宣揚(yáng)誘導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者？直到昨夜11點(diǎn)半左右，佳潔士方面才給出了一個(gè)缺乏200字的聲明。在聲明中，佳潔士并未對(duì)其虛偽宣揚(yáng)行動(dòng)向我國(guó)消費(fèi)者道歉，相反，首要著重的是被上海工商查辦的廣告已于去年年中全部停播；還借此表明該商品的成效，在聲明中再次做出廣告宣揚(yáng)。
從上述新聞中能夠看出，國(guó)家工商部門(mén)對(duì)于虛偽廣告的監(jiān)管和整治力度將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
