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傳統廣告是時候該告別了

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2015年03月11日 09:03 相關案例：

　　在如今這個互聯網時代，連廣告推廣都要變得不一樣，關鍵字變成了：逼格、奇葩、屌炸天。沒錯，工作、論題才是這個消息年代的金子。
　　一個做酒的公司高管說，假如說之前的傳統廣告播映是作用大打折扣打水漂的話，現在投進廣告基本上即是連水漂也看不到，能夠歸為沉沒成本之類。
　　尤其是在移動互聯網年代，每天有很多帖子干貨都讀不完，還看廣告？所以本來那些巨大上的廣告都成了信息垃圾，更不要說那些光禿禿的廣告。
　　這個年代產品自身現已沒有多大含義，在電商上，你能夠找到性價比更高的產品。有產品需求，你只需天貓京東的搜索引擎，基本上能夠最大效用地滿意你的物質或功用需求。怎么會需求廣告呢？
　　除非是你的產品滿意人的精力需求，滿意附加價值。假如是這樣，產品自身僅僅概念的載體，承載產品消息的是廣告，承載概念的是什么呢？是工作，是論題。
　　你“出事”了嗎？
　　柯震東同款囚服，賣的現已不是服裝，而是青少年的叛逆情緒。
　　好事不出門，壞事傳千里！病毒廣告一度在互聯網上瘋傳。人道深處是不是存在惡的介質讓這些病毒廣告跨過傳統投播廣告，而以延伸的方法敏捷打開？惡的東西是不是具有自個自身的勢能？假如廣告還能獨立存活的話，當以病毒的方法打開，病毒自身具有勢能，稍加用力就能夠滾雪球轉動起來。
　　咱們試著進一步復原，病毒廣告自身僅僅印象或圖像，假如剝離了印象和圖像，本來實質是個工作，“百元哥”敏捷躥紅是由于流傳的視頻，而視頻的背面是一個工作。視頻只不過使得該工作更容易復原，這種偶發工作集聚了能量。咱們能否掌控這種少縱即逝的能量源？運用這種社會的介質主動幫咱們傳播？
　　例如，明星的緋聞重要的不是緋聞自身的品德疑問，而是由此憑借了工作的能量和社會的介質以及媒體的推波助瀾，將工作醞釀發酵，造出更大的氣勢來！明星的影片和唱片即是他們詳細用來套現的產品。唱得好嗎？演得好嗎？現已不重要了。在互聯網年代來臨之前，他們就具有了互聯網思維！
　　傳統廣告究竟被誰掩埋？
　　假如說傳統廣告是權威媒體——金字塔頂端輻射出來的話，那么病毒廣告則是金字塔底部轉發出來的。當中心化的媒體現已失掉其價值后，底層轉發出來的病毒廣告則聚集了滿足的能量，抵達率遠遠高于傳統廣告。有一個參閱，新聞除了由官媒挑選出來的，還有由微博無數個底層轉發出來的。這兩種消息，后者通常更能扣動人心，廣告亦然。
　　傳統廣告是依附在傳統分銷形式的基礎上的，是金字塔形的層級形式，傳統廣告自然帶有消息不透明的特性，是博傻的游戲。它老是幫上游的賣家說話，回避缺乏，美化產品，展現引誘，忽悠下家。
　　過剩產品致使了過剩的推銷，產能過剩年代的廣告一定是過剩的廣告。咱們被強加了太多廣告，當咱們有了“廣告獵手”等系列工具后，咱們在擁有屏蔽才干的條件下一定會盡量運用咱們的權利。咱們也不再從知名度中尋覓安全購買，由于咱們知道了那些知名度高的產品也未必牢靠。
　　而在移動互聯網年代的廣告，則是以信賴署理形式打開的，每推銷一份產品，要獲取一份信賴。是以產品體會為廣告的，也即是說對產品的運用體會自身即是廣告，更何必加以外求？
　　互聯網把廣告打回原形，也即是說傳統的廣告——獨立于產品之外的廣告，實在是多此一舉。產品體會是最好的廣告，口碑即是基于人際的信賴傳播。
　　傳統的推廣是“三維”的，廣告、途徑、產品都是分隔的、獨立運營的，而在互聯網年代，廣告現已融入產品體會中，而產品體會現已融入由人脈打開的信賴通路中，是“一維”的。試問“三維”的怎么贏得“一維”？未來的微推廣是建議的不同時空的戰役，好像導彈與大刀長矛的對決，大刀長矛底子沒弄理解敵人在什么地方，從何處建議攻擊，也不知道自個砍向何方才干殺敵。
　　那么在現在這個互聯網年代，廣告行業的人士們也要留意對廣告推廣策劃轉變觀念了.

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2015年03月11日 09:03 相關案例：

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