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當虛擬現實廣告bia你臉上，真是躲都躲不掉

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2015年03月21日 09:03 相關案例：

　　首要解釋一下 bia 這個擬聲詞，它切當地存在于一些當地的言語系統中，但是在通常字典又找不到對應的漢字。粗心即是指某物以迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當之勢貼在另一個物體上，被貼的以臉為佳，有種猝不及防的感覺，最為貼合 bia 這個擬聲動詞的神韻。
　　盡管虛擬實際設備還遠遠沒有飛入尋常百姓家，通常存在于外星人電腦店的體會區，或許比如CES、MWC或許Chinajoy這樣的盛會當中，不過這個供給劃時代視覺體會的設備將來的潛力也被人們看好，這么好的渠道，連電線桿和廁所門都不放過的廣告人天然在心里打起了如意算盤。
　　如今的狀況是，許多巨子都開端投入無窮精力在這個范疇，包含Facebook（Oculus）、索尼、微軟、HTC&Valve、三星、Magic Leap 等公司都在AR和VR范疇發力，更別提更多的中小團隊，一些初期的試水設備也開端遭到火熱重視。MediaSpike即是一家為虛擬實際視界制造廣告的草創公司，瞄準的即是當前呈煥發之勢的虛擬實際（VR）和增強實際（AR）設備。
　　Blake Commagere是MediaSpike的CEO，此前就看到了智能手機和平板游戲的廣告價值，在這個圈子里搞資助式推行。如今則開端探究如何在虛擬實際里邊進行廣告推行，是老式的廣告板，仍是盛行的視頻廣告，仍是其他更為新穎的方法？
　　MIT technologyreview 體會了一下 MediaSpike 推出的虛擬實際廣告事例，內容則是由于小黃人而大火的《鄙俗的我》，在這位編輯眼中的現象大概是這個姿態的：
　　所以看起來并沒有啥格外的，觀看者即是在這個數字化的城市里驅車前行，天上有小黃人主題的飛艇飛過，城市樓房的無窮屏幕出現著《鄙俗的我》的巨幅海報。不過得益于沉溺式的體會和3D的作用，這個廣告的體會是令人深入的，不幸的是，這種深入更多的是貶義。當然，這種廣告方式仍是比頁面中俄然彈出的彈窗好得多。
　　某種程度上講，VR 和 AR 設備可能是將來互聯網終端的新方式，而互聯網廣告商場的走勢也是慢慢向好。根據的 Magna Global 的數據，2014 年，這片商場的規劃抵達了 1420 億美元，增加幅度抵達 17%，而在今年，商場規劃將會增加 15%，抵達 1630 億美元。
　　比 VR 更實際一點兒的是 AR，智能手機也可以算作是一種AR設備，使用智能手機進行AR廣告并不是新鮮事，前不久俄然爆紅的奇幻咔咔軟件即是使用 AR 特性出現 3D 視覺的可愛小熊，俘獲了不少姑娘的歡心。更早的時分，哈根達斯推出 iOS 版使用H?agen-Dazs Concerto Timer。翻開使用，用相機掃哈根達斯雪糕蓋子上的二維碼，就會看到屏幕中蓋子上出現一位音樂家為你演奏小提琴。這場小小音樂會為時兩分鐘，剛好使雪糕抵達口感最佳的時分。
　　風趣的是，在許多人看到了 AR 和 VR 在廣告上面的價值的時分，也有人看到了這類技能也是抵抗廣告的有力兵器。前不久咱們也報導過，在賓夕法尼亞大學的 PennApps Winter 2015 黑客馬拉松上，一個四人小組制造了一個外觀很“原型機”的頭戴式設備，稱之為“Brand Killer，Adblock for Real Life（商標殺手：實際日子的廣告封鎖者）”。
　　就這個原型設備來看，完成的功用本來十分簡單，即是在平時日子中屏蔽掉那些隨處可見的商標，在它抵達視野前，這個頭盔就現已將其處理成馬賽克了，而且隨著視野改變，這個馬賽克也一直掩蓋在商標之上。
　　此時，相同的技能就像一根粗繩，而兩派人分列兩頭進行一場拔河，一方想要經過新技能發掘廣告的新方式，另一方則想要用技能為咱們出現沒有廣告的清凈國際。不過很顯然的，前者的力氣顯著會更強壯，而廣告也是商業社會不可或缺的產品。嚴格來說，我并不厭煩廣告，只是厭煩低俗庸俗充溢謊話的廣告，如果能憑借 AR 和 VR 把廣告玩出新花樣，倒也可以接受。
　　不過實際確是有構思的廣告的確太少，咱們更多看見的是相似衛視臺播出的打著藏藥苗藥蒙藥旗號的騙子藥，或許重復三遍精神進犯的洗腦白金，還有視頻網站常常貼片播出的“我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪里？”無聊頁游廣告這類，所以，即使是全新的渠道，當廣告遍及以后，可以預見到，可以讓人欣賞的廣告仍是少量，大都廣告照舊庸俗。
　　另一個憂慮的則是，VR 技能考究沉溺式體會，只需你睜眼，視野就被內容所占有，所以真要是在 VR 內容里推行告，真是躲也躲不掉，所謂暴力強推，莫過于此。怎么說呢，這感受就跟黑夜 7 點看電視，不斷地換臺，卻發現一直都在播同一個“平行國際真人秀”節目相同令人懊喪。

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