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互聯網局勢下品牌和廣告的改變與思考

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2015年03月25日 09:03 相關案例：

　　在曾經，經營者做品牌主要是經過大規模的廣告和促銷推行讓花費者的品牌知名度提高，然后再經過減小規模進行有針對性的奉告和推行以提高品牌認知度，再對小規模的受眾進行接連的有針對性的推行和活動形制品牌美譽度，直到品牌忠實度的構成。而在互聯網年代，這個進程發生了改變。
　　經過很多的廣告去影響花費者，這是在信息極不對稱年代花費者品牌觀念構成的重要途徑之一，但跟著互聯網開展特別是移動互聯的影響，今日大家取得信息的方法已發生了底子性的改變，如前幾年簡直都市中所有公交車、地鐵上都有的華視傳媒一夜間已無蹤影，究其原因最底子的即是移動互聯對品牌傳達的影響，今日大家在地鐵或公交上必定只會看手中的智能手機上的廣告。這說明互聯網年代對商場推廣影響最大的或許即是品牌與廣告聯系的改變。跟著互聯網和移動互聯年代的到來，怎么依據花費者心思特點，打造品牌在廣告上要從以下幾個方面仔細加以考慮。
　　榜首，廣告要有利于花費者的品牌特性或形象片面建構。面臨紛繁復雜的信息，尤其在花費情境中，花費者更傾向于經濟的認知方法，即支付很少認知資源占有最很多的信息。如類別化回憶品牌特性或形象就是捷徑之一，即品牌廣告以某類形容詞歸納一類品牌，品牌可所以跨品類跨地域，但只需有相似品牌特性，就或許聚集在一起。如百事、M-zone、iPod、NIKE被年輕、生機、探究、樂趣劃分為一類，雀巢、宜家、OLAY則被包含在溫馨、呵護的領域內。經濟的認知方法的直接成果就是極化與整體化，即以為某種品牌只代表一種品牌特性，而且加工進程中，屏蔽有悖于既定特性的信息，完善并填充短少的信息。或許百事只說了句：年輕一代喜愛喝的，成果在花費者心目中，卻賦予百事全部80、90后的特質，或許BMW要變成年輕成功人士首選，成果全部年輕成功者特質（內斂、睿智）都被賦予BMW。
　　第二，廣告讓品牌的象征意義能主導著花費者的挑選。商家與花費者本質上是完全共贏聯系，并非什么準確沖擊、優勢轟炸而顯出一副斗得你死我活的姿勢。即使花幾萬買一個LV的包、花上百僅是在Starbucks喝杯咖啡，花費者取得的不是經濟價值或功用利益，而是品牌的象征意義所帶來的心思與情感上的滿意。品牌廣告與商品廣告的底子差異就在于前者以共同的特性滿意花費者心思需求，從而與花費者建立起情感利益而非功用利益，而后者僅僅是推銷商品。
　　第三，廣告要拉近與花費者間隔以維系品牌忠實。在品牌情緒構成前，假如信息缺失，加上客觀環境的誤導，習慣歸納化加工品牌的花費者極易對品牌構成成見。品牌忠實者是公司最大的贏利源，而一般情況下頻頻轉換品牌的輕度忠實者或許比重較大，但對公司贏利奉獻卻是最小，因而堅持中心方針群即品牌忠實者的安穩才是重中之重。品牌廣告要讓花費者愛上你就要學會以溫馨的名義與方法，拉近與花費者心思間隔。這樣花費者片面樂意承受你的品牌，而不只是接納品牌信息，使品牌與花費者在心思上無縫對接，而非試圖占有的心態，讓花費者在溫馨的放松狀況中承受信息，而非無孔不入的緊逼式的灌注。
　　第四，廣告在品牌形象構思層面使品牌特性明顯。能夠缺失一點，或設置一個觸點，但要留有回味空間。如寶馬的系列廣告，無論是愛情主題、溫情主題、質量主題、安全主題，最終３－５秒，在logo呈現的一起都會呈現安穩、深遠而空靈的鐘聲。只要在兩邊共同效果下構成的品牌特性才更有感染力。其間關鍵在于對留白或觸點的掌握，如聲響作觸點，盛夏雪碧開瓶聲，流經嗓子聲響，給花費者充沛幻想空間，的確是“要爽由自個”。怎么依據花費者愛好來挑動話題，讓更多的人參加、來展現自我存在的價值，通常變成互動的根底。而互動是互聯網廣告能否黏住客戶、傳達理念、驅動商場開展的條件。
　　在互聯網年代下大家的生活習慣日益碎片化、文娛化、情緒化、草根化和淺閱讀化，這些都是催生今世社會化媒體發生和迸發的根底。只要捉住大眾的愛好點的品牌廣告，充沛展現客戶所能得到的利益和價值，才干引發重視。在互聯網廣告中怎么使用微博、微信等即時通訊工具，在客戶或許接觸到的各個層面上影響他們，品牌推廣廣告才干得到充沛展現。
　　由此可見，在互聯網年代，廣告推廣的方式也有所改變，廣告主們需求適應這個年代的開展，找到最適合于自個的推廣方式。

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