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廣告商為何鐘愛真人秀節目？

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2015年03月26日 09:03 相關案例：

　　《奔跑吧，朋友》現已開端了第二季錄制的行程，觀眾們開端等待這群“逗比們”將帶來什么樣的爆笑情節。從這個節目的火爆程度就能窺出全部綜藝節目發展方向的端倪，那即是真人秀節目。真人秀節目不僅是觀眾們所喜歡收看的，一起也是廣告商們的獨愛。
　　真人秀節目中，哪種類型是觀眾和廣告商們最喜歡的呢？想必非歌唱節目和游覽節目莫屬?！段沂歉枋帧返谌镜淖罱K一場踢館賽，全國網收視率1.65，比例10.55%，CSM30收視率2.81，比例12.88%，雙網一起段排行榜首，走勢繼續高穩。跟著《我是歌手》第三季的大熱，獨家冠名商立白皂液借力節目大熱，再度變成大贏家。
　　還是以立白品牌接連冠名《我是歌手》三季為例，從榜首季開端，立白就確立了互動性的推行形式，并且在緊隨其后的兩季中，緊緊的捉住這個節目的內容，衍生出了一系列的構思和高互動率的情感推行。如借力古巨基掌管中說出“看來這一次張靚穎是玩真的”這一論題，立白《我是歌手》第三季官微立刻發布“玩真的”海報，這個“這一次玩真的”論題，跟本年新推出的立白皂液主打“真天然，真濃漿”同出一撤。隨后，許多不一樣的品牌也紛繁參加到#這一次玩真的#論題，依據自個品牌或商品訴求點輸出構思。當期節目播完今后，“這一次玩真的”論題閱覽量到達4.2億，參加論題互動人數達10萬。隨后立白我是歌手第三季官微聯手湖南衛視我是歌手官微以“這一次玩真的”作為造句活動的出題，引來數十萬粉絲參加。
　　我是歌手
　　廣告商為何寵愛真人秀節目？
　　由此可見，立白品牌經過《我是歌手》策劃了一系列高互動率的情感推行，與觀眾產生了激烈的共識，也把“立白皂液，洗護合一”的品牌內在傳播得更為深化民意，大幅度的提高了立白的品牌形象，一起也完成了商品結構健康改變。經過節目完畢后的數據查詢，立白洗護高端系列在全體銷量提高中的占比，從本來的10.74%擺布升到了25%以上，變成節目的大贏家。
　　立白品牌的事例讓我們看到，不斷增加的廣告商熱衷于真人秀節目。除了歌唱真人秀，另一個即是戶外活動游覽節目，從如今市面上的該類型真人秀節目看，就沒有不火的節目，如《父親去哪兒》、《奔跑吧，朋友》、《十二道鋒味》、《花兒與少年》……這些節目不僅僅火了一批參演者，一起還帶火了數個拍照地，乃至《父親去哪兒》節目組都收到了來自新西蘭旅行局拋來的橄欖枝。
　　為何真人秀如此火爆？由于其與傳統真人秀不一樣，這些節目除了有當紅喜歡的明星可看，還有明星之間嚴重激烈的“廝殺”，或許異域風情和旅途中的故事等等，這些“亮點”可以招引的受眾的年紀范圍比傳統綜藝節目要廣泛的多。更重要的一點，真人秀節目是一種非常適宜廣告商投進的節目類型，包含藥品類、洗護類、化妝品類、旅行局、航空公司、旅行網站、服裝鞋類、轎車、飲料等等，簡直任何類型的廣告商都能在這些節目中找到適宜的符合點。
　　據了解，全球各地旅行局推行的一大要點，即是與綜藝節目協作，向我國觀眾推銷其境外游商品，這從《花兒與少年》榜首季播出后，西班牙和意大利旅行線路爆棚中就可見一斑。由此可見，真人秀節目經過電視媒體的廣泛影響力，逐步開端變成廣告產業鏈中的重要一環。
　　2015年第二季度大波真人秀節目行將來襲，廣告商們，你們準備好了么？

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