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google欲“革新”電視廣告:定向按觀看次數收費

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2015年03月27日 09:03 相關案例：

　　在現在的互聯網年代，傳統的電視廣告在精確定位方面做的并不夠好。廣告主無法得知、電視廣告播出以后，有多少人實踐看了廣告、是不是是自個渴望的花費集體。
　　作為網絡廣告全球榜首霸主的google，關于電視廣告的落后，現已看不下去了。據多家外媒報導，google將會利用自個在“google光纖”寬帶效勞供給的電視直播頻道效勞中，對電視廣告進行革新性的立異：電視廣告將按照觀看人數次數付費，能夠進行受眾的精確定位，別的廣告主還能夠規(guī)則，假如一個家庭看了必定次數的某個廣告，則暫停播出。
　　當前，google在美國的堪薩斯城、得克薩斯州奧斯汀等多個城市，供給“google光纖”千兆寬帶效勞。和美國的固網電信公司和有線電視網絡公司相同，google也一起供給了寬帶和電視直播頻道效勞。
　　需求指出的是，google的直播電視并非依據流媒體的“互聯網電視”效勞，而是和有線電視相似的傳統的上百個頻道綁縛套餐效勞。關于寬帶+直播電視綁縛效勞，google每月收費120美元。
　　據報導，在google光纖的直播電視頻道效勞中，google將會對電視廣告進行立異。將來的電視廣告，將越來越像今日的互聯網廣告。
　　網絡廣告精準傳達的依據是收集自電腦或許智能手機瀏覽器的數據。在電視效勞中，google將會收集機頂盒的用戶數據。google將會精確記錄，有多少觀眾實踐觀看了某一個電視廣告。
　　和網絡廣告相同，電視廣告主將來只需求為實踐觀看廣告的受眾數量進行付費，而不是被迫承受電視臺或許頻道提出的電視廣告報價單。
　　google這一行為，將是對電視廣告行業(yè)的嚴重革新和立異。傳統上，尼爾森等公司會對電視節(jié)目的收視率進行調查，而廣告主或許廣告代理公司則依據收視率，判別是不是值得在某個節(jié)目或頻道中插播廣告。
　　傳統的電視廣告，歸于“千人一面”，缺乏定向傳達的才能。據悉，google還將讓電視廣告具備必定程度的定向才能，最大極限讓廣告觸及所期望的花費集體。
　　舉例說，將來在一次橄欖球競賽的轉播中，依據觀眾在同一城市寓居方位的不一樣，也許會看到不一樣的電視廣告插播。
　　眾所周知的是，許多電視廣告重復播出，不只觀眾看了庸俗，電視廣告的推廣功效也大大下降。將來，依據google的電視廣告觀看統計數據，一個廣告主，還能夠規(guī)則假如一個家庭看了若干次某個廣告，則暫停對這個家庭播出。
　　據報導，作為電視廣告立異實驗的榜首步，這一效勞將首先在堪薩斯城供給(堪薩斯城也是google千兆寬帶的榜首個試點城市)，隨后掩蓋google光纖的其他城市。
　　傳統的電視廣告，能夠完成必定程度的“本地化定向”。比如在電視劇或許節(jié)目的廣告時段，某個城市的觀眾看到的是和本地有關的廣告。不過和google的動態(tài)智能電視廣告比較，傳統廣告還非常“靜態(tài)”。
　　google將來的電視廣告體系，將非常靈敏，廣告主能夠隨時插播或許隨時更換廣告，電視廣告將和網絡廣告相同變成“實時供給的效勞”。
　　當前，google立異電視廣告的運作機制還不得而知，可是也許將會采用相似googleAdWords查找廣告渠道的智能技能。在查找廣告和上下文匹配廣告中，google采用了很多通過不斷優(yōu)化的算法，確保廣告和受眾之間存在最大的關聯度。
　　舉例說，一對好朋友各自在家中觀看一場體育競賽，可是張三在競賽之前觀看的是本地新聞節(jié)目，而李四也許觀看了電視劇《典當之星》。而google將會收集“之前看了何種節(jié)目”等信息，來決定在競賽中場休息時間，針對不一樣人群播出不一樣的電視廣告。
　　google也著重說，google光纖的用戶，也能夠自主挑選“不依據自個的觀看歷史播映電視廣告”。
　　不過美國媒體也指出，google這種全新的電視廣告，遭到自家機頂盒設備的約束，也許僅限于google光纖掩蓋的城市。而在電視廣告規(guī)劃愈加龐大的全國性電視商場，google將面臨不小的艱難。
　　在美國全國性電視商場，康卡斯特、Dish、年代華納有線、DirecTV等公司，主掌著收視用戶和機頂盒設備，因而他們不太也許讓google將自家電視廣告技能，植入機頂盒中。別的，google立異的電視廣告，也需求取得電視臺、付費頻道運營商的認同。
　　那么，google帶來的這個技能立異，將對電視廣告行業(yè)商場帶來如何的改變？讓我們一起拭目而待。

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