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2015全球廣告支出將增4.4%

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2015年04月02日 09:04 相關(guān)案例：

　　2015年，全球廣告開(kāi)銷將到達(dá)5440億美元，同比增加4.4%。受2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)大選等大事件的推進(jìn)，估計(jì)2016年全球廣告開(kāi)銷將增加5.3%，2017年回降至4.8%。這份數(shù)據(jù)出自實(shí)力傳達(dá)最新發(fā)布的《2015年Q1全球廣告商場(chǎng)猜測(cè)陳述》。
　　相較上一年12月發(fā)布的猜測(cè)陳述，實(shí)力傳達(dá)調(diào)低了近兩年的廣告開(kāi)銷增加預(yù)期（將2015年下調(diào)0.5%；2016年0.3%），這首要是因?yàn)槎砹_斯、烏克蘭、白俄羅斯的闌珊加重，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)增加放緩。
　　在線視頻是增加最快的廣告類型
　　在線視頻的快速增加首要得益于移動(dòng)視頻消費(fèi)的迸發(fā)及智能設(shè)備的普及，例如智能電視、游戲機(jī)等。智能手機(jī)如今可以展現(xiàn)更大、非常好的展現(xiàn)廣告，通信技能如4G等不斷提高著消費(fèi)者的聯(lián)網(wǎng)速度，這讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地觀看高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。美國(guó)OoyaLa網(wǎng)絡(luò)視頻效勞供給商的數(shù)據(jù)顯示：2014年第四季度移動(dòng)設(shè)備占一切在線視頻播放量的34%，同比增加了17%。還有一些別的的因素推進(jìn)著在線視頻的開(kāi)展，例如：作用評(píng)價(jià)公司不斷優(yōu)化對(duì)桌面電腦、平板和電視等不一樣屏幕上視頻廣告作用的盯梢測(cè)量方法；干流交際途徑在盡力開(kāi)展他們的視頻產(chǎn)品；不斷增加的視頻廣告可通過(guò)程序化采購(gòu)?fù)哆M(jìn)，給廣告主供給了更優(yōu)化的挑選和價(jià)值。2014年全球在線視頻廣告增加了34%，到達(dá)109億美元。一起我們估計(jì)，在線視頻廣告將來(lái)三年的增加率將平均在29%的水平，到2017年將到達(dá)233億美元。
　　在線視頻是增加最快的廣告類型
　　在線視頻是增加最快的廣告類型
　　東歐情況惡化
　　烏克蘭沖突嚴(yán)重影響了其國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)；美國(guó)和歐盟對(duì)俄羅斯的制裁，俄羅斯反制裁的辦法，以及世界本錢的撤離，嚴(yán)重影響著俄羅斯的經(jīng)濟(jì)。石油占俄羅斯出口量的70%，石油價(jià)格跌落、貨幣貶值更是雪上加霜。俄羅斯是白俄羅斯最大的貿(mào)易同伴，所以這些疑問(wèn)也一定程度上涉及到了白俄羅斯。跨國(guó)品牌急劇縮減了他們?cè)谶@些地區(qū)的廣告投進(jìn)，本鄉(xiāng)品牌為了最小化丟失不得不削減廣告核算。2014年烏克蘭的廣告開(kāi)銷降低了51.2%，估計(jì)本年將削減62.3%。2014年俄羅斯廣告開(kāi)銷僅增加了4.3%，這是它自2009年以來(lái)增加率初次低于兩位數(shù)。2015年估計(jì)俄羅斯的廣告開(kāi)銷將降低16.5%。2014年白俄羅斯廣告開(kāi)銷增加了7.6%，但本年其廣告開(kāi)銷將降低33.5%。這三個(gè)商場(chǎng)占全球廣告開(kāi)銷的2.1%，其廣告開(kāi)銷的突然降低將使全球廣告開(kāi)銷增加有所降低，但不會(huì)影響到全球廣告開(kāi)銷的全體趨勢(shì)。
　　我國(guó)廣告開(kāi)銷增加放緩，但其增加率仍超全球平均水平的兩倍
　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)在接連多年的迅猛增加以后，開(kāi)端放緩。我國(guó)與老練商場(chǎng)的技能距離現(xiàn)已縮短，使生產(chǎn)率增加變慢。之前以債款推進(jìn)增加的期間現(xiàn)已曩昔，現(xiàn)面對(duì)大規(guī)模的償付壓力；很多未售賣的房產(chǎn)拖累了房地產(chǎn)商場(chǎng)。但是，我國(guó)的增加速度仍是大多數(shù)國(guó)家艷羨的，2014年GDP增加了7.4%，而本年政府將方針設(shè)在了7%。我國(guó)廣告商場(chǎng)也相應(yīng)放緩，但從全球水平來(lái)看，仍處于健康水平。陳述估計(jì)本年我國(guó)廣告開(kāi)銷將增加9.1%，低于曩昔五年10.5%的年均增加率，但卻是全球平均水平的兩倍以上。估計(jì)2014-2017年我國(guó)廣告商場(chǎng)的年均增加率為8.5%。
　　我國(guó)廣告開(kāi)銷增加放緩
　　我國(guó)廣告開(kāi)銷增加放緩
　　除希臘仍面對(duì)危機(jī)，歐元區(qū)全體走上正軌
　　雖然左翼聯(lián)盟Syriza贏得希臘大選讓外界憂慮他們重振經(jīng)濟(jì)、償還債款的意愿和才能，甚至憂慮希臘是不是還會(huì)留在歐盟，但歐元區(qū)全體的廣告商場(chǎng)已復(fù)蘇。在2012年縮短5.2%，2013年縮短2.5%以后，2014年該地區(qū)的廣告開(kāi)銷增加了1.5%。陳述估計(jì)歐元區(qū)廣告開(kāi)銷將繼續(xù)緩慢增加，從2015年1.6%增加到2017年的1.9%。
　　實(shí)力傳達(dá)全球CEO Steve King表明：“在線視頻兼具電視媒體與消費(fèi)者理性銜接的特點(diǎn)，以及數(shù)字廣告有用定位和作用可衡量的特性。在將來(lái)幾年電視仍將是最大的廣告途徑，但廣告主將不斷增加地將在線視頻作為重要的彌補(bǔ)投進(jìn)途徑，并從其間發(fā)現(xiàn)向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值的新機(jī)會(huì)。”

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