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韓影視劇廣告植入擋不住

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2015年04月02日 09:04 相關案例：

　　廣告植入已不稀有，在電視劇中、影片中、頒獎活動中等等。影視前哨歸納/本年奧斯卡頒獎禮的開幕表演環節中，主持人尼爾·帕特里克·哈里斯和藝人杰克·布萊克進行互動時，后者從口袋中掏出了一部三星手機。這樣顯著的廣告植入，已不是首次了。事實上，三星在上一年的奧斯卡頒獎禮上，經過主持人艾倫·德杰尼勒斯帶領一大幫明星照自拍，已為其手機賺足了重視度。三星電子經過在全球最有重量的頒獎典禮上植入廣告擴展其全球影響力，但在它的故土韓國，電視臺卻因植入廣告過多被處置。
　　韓國播送通訊審議委員會2月26日舉行全體會議，對各電視臺頒獎禮與電視劇中植入廣告等違背播出規則的行動下達了處置。
　　韓國播送通訊審議委員會表明，2014SBS演技大獎頒獎禮和歌謠大典有數個獎項以品牌命名，主持人的臺詞以及字幕中多次呈現了有關品牌，并且歌謠大典還呈現了主持人格外展示某品牌手機的畫面，這些行動都違背了韓國播送審議有關規則，因而決議對2014SBS演技大獎頒獎禮下達“留意”處置，對2014SBS歌謠大典下達“正告”處置。
　　別的，SBS電視劇《美人的誕生》因植入廣告宣傳某手機APP被下達了“留意”處置，KBS2TV《兩天一夜》則因出演嘉賓們在暴雨天氣坐在卡車貨柜的畫面被處以了“勸說”處置。
　　韓國早已出臺廣告植入標準，來平衡渠道、內容方和受眾利益。法規老練，也多次重罰違規者，韓國卻始終剎不住過度植入廣告之風，近年這股習尚已眾多至綜藝節目和頒獎典禮。乃至我國的公司也看中韓流的影響力，將韓劇作為推廣要點，曲線救國。在SBS《Doctor異鄉人》中，taobao網和雞尾酒Rio等做了植入式廣告。我國公司的PPL是從SBS的《危情三日》（是的，又是SBS）開端的。該劇接檔《來自星星的你》，由在中華圈頗受歡迎的樸有天主演，taobao作為首家我國公司直接支援韓劇制造，并進行了植入式廣告。
　　不管一部劇，一集綜藝，仍是一臺頒獎典禮，時長總之有限，而固執的土豪太多，韓國的制造大家只能頂風作案了。2012年的熱播韓劇《紳士的品質》中，躲藏了很多廣告。最經典的“橋段”是男主角張東健贈名牌皮鞋給女主角的局面，不只借藝人之口報出品牌和報價，張東健還將廣告詞當作臺詞來說。2013年，由宋慧喬和趙寅成主演的大熱韓劇《那年冬季，風在吹》，由于植入廣告頻頻，遭到韓國播送通訊審議委員會的正告，并被需求付出巨額罰金。
　　劇照
　　韓影視劇廣告植入擋不住
　　《那年冬季，風在吹》植入廣告頻頻，被需求付出巨額罰金
　　這些年，韓國逐步放寬了對PPL（間接植入廣告）的約束，從單一的道具資助，逐步演變為直接曝光公司名和品牌名的“實名PPL”。依據《播送電視法》規則，PPL只需滿意巨細不超越畫面的1/4、以100分鐘為基準播映時刻在5分鐘以內的話，便能夠進行實名PPL?？墒?，主人公職場名等“制造上不可避免的曝光”則沒有時刻的約束。
　　在電視劇《命中注定我喜歡你》中，呈現了韓國“大辮子”洗發水的身影。劇中張赫飾演匠人化學的社長，旗下的韓方洗發水品牌名即是“大辮子”。該品牌是DOORI化妝品1999年在韓國國內推出的首個韓方洗發水品牌。DOORI化妝品負責人表明此舉為提高洗發水在大中華區域的人氣。
　　實名PPL的報價依據藝人、作家、導演的聞名程度而千差萬別。三年前的行情是，假如將廣告植入在主人公的工作中，通常每集要付出3000—4000萬韓元（約17萬—23萬元人民幣），比通常的資助道具要多出2-5倍，現在的報價更是水漲船高。

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