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多屏時代，戶外媒體廣告變了才能“活”

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2015年04月02日 09:04 相關案例：

　　跟著社會數字化的持續開展，咱們已徹底日子在多屏的國際里。每新增一個屏幕就會疾速打破花費者原有的日子習慣：計算機遍及改動了信息獲得辦法；智能型手機無縫串聯起日子中的瑣細時刻，黃金時段概念就此不見；平板電腦更是使得家庭里的媒體邊緣人--銀發族、小孩的日子也數字化。這種多屏，不只是科技產業繁榮的表象，而是現已徹底融入了花費者的日子中。有國際知名調研組織就曾做過查詢，超過1/4的花費者已徹底日子在多屏國際，每周都會觸摸到四種屏幕，從電視、互網絡到移動網絡、野外屏幕。而40歲以下的花費者多屏運用率更是高達90%。在這種多屏年代下，野外廣告大屏、野外新媒體又該怎么轉變才干跟上年代開展的腳步呢？
　　多屏年代野外媒體變
　　多屏年代野外媒體需求聯合
　　聯合是野外媒體開展趨勢
　　通過以上數據咱們能夠明白的看到，現代社會，人們正以不一樣的辦法透過多個屏幕進行互動、買賣和交際。在這個過程中，花費者往往是一起面對兩個、三個，乃至四個屏幕，而不一樣的屏幕也發揮著不一樣的作用。例如電視的運用頂峰通常都落在黑夜6點今后，而其他屏幕的運用時刻則相對平均，偏向全天候媒體。
　　單一屏幕為王的年代逐漸走入前史，電視屏幕也不再一支獨秀，因而，作為多屏中的一屏：野外廣告屏幕，怎么用多屏聯合媒體形式去考慮傳達、策劃在數字年代就更顯重要。尤其要重視，在聯合媒體下如何把恰當的信息，在恰當的時刻、恰當的地址進行傳達。聯合媒體形式下的思想，不只是將信息放在不一樣屏幕上，還需求了解每個屏幕的特色，給予各屏幕平等的位置，以這樣的觀念出發，才干到達非常好的傳達作用。
　　一致數據庫是聯合媒體的基石
　　傳統媒體通常都是在單一媒體數據庫的數據根底上進行媒體傳達策劃，但跟著接納人群所接納信息的多元化，不一樣媒體的舊有研討樣本與實在受眾人群的距離也越來越大，本來的單一媒體數據庫現已無法供給精確的信息傳達概率。于是，傳統媒體的本錢投放與傳達作用的無窮反比正式構成。
　　若能以一致數據庫為根底，進行多屏聯合媒體策劃，而且能用技能精確闡明跨媒體的各項績效指標，并能進一步提出優化媒體企劃方案。那么在一樣媒體本錢下，多屏聯合媒體帶來的效益遠比單屏媒體的效益大。因而，目前市場最缺的，本來即是一致數據庫的樹立。
　　野外廣告公司有必要隨多屏而改動
　　花費者接納信息的辦法正在疾速的改動中，野外廣告公司們有必要要呼應這樣的改動而改動自個。首要要以聯合媒體為根底，盡可能廣泛的與受眾進行觸摸，一起也要把握能把媒體傳達交流作用與推廣方針相結合的辦法，如此才干符合新媒體年代下的傳達需求，實現真正的推廣宣揚。此外，策劃時也需求以結合的視點來審視多個媒體的效益，如此才干跳脫以單一媒介為全傳達核心的傳統媒體思想。
　　多屏年代下，聯合傳達不只能夠擴大觸摸率發明更多的方針方針，還能提高品牌的歸納傳達度。可是，在設置本錢核算裝備時還要留意，需視方針花費方針及產品類別而訂，不能盲目設定，由于不一樣屏下的方針群，數字化程度是不一樣的。

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