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紙質媒體進行創意廣告的“抄底”很劃算

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2015年04月03日 09:04 相關案例：

　　盡管近來一段時間新媒體對傳統媒體帶來了很大的沖擊，可是優異傳統媒體依然有著強壯的傳達“勢能”，關于廣告主來說，能夠發生“抄底”通常的作用。
　　近來幾天，兄弟圈里俄然冒出一些盤點的帖子，主要是總結回憶這些年在互聯網上引發無窮反應的構思廣告，其間不乏“全國無三”、“老板我錯了”、“雙十一打臉”、“奶茶小妹約不約”等經典事例。很多人刷屏或許被刷屏了，但卻很少人曉得，本來這些引爆互聯網的廣告都發端于快被新人類們嫌棄死了的紙媒。
　　試舉幾例。首開先河的，當數護膚品品牌韓后在2013年投在南方都市報上的“張太體”。這則廣告以“張太”致“小三”的“揭露信”為模板，傳達“女性要運營好自個”的品牌建議，一出街便導致坊間嘩然。盡管這則廣告在其時被以為頗有嘩眾之嫌，韓后作為第一個吃螃蟹的也收到了不輕不重的警告，但在業界看來，韓后只是花了一個版的廣告費就取得了全世界皆驚的作用，實在是“賺大了”。
　　從后事便可看出，這一操作形式實質上敏捷得到了市場認可。橫豎從那以后，相似的廣告便層出不窮，花樣翻新。相同是在南方都市報，日化品牌立白在2014年6月投了“我要租個好爸爸”廣告，為新商品“好爸爸洗衣露”造勢；桐城網在2014年7月投下的“老板，我錯了”系列，也在網上導致熱捧；2014年11月蘇寧投下的“雙十一打臉”系列，2014年12月韓后再次投下的“小蠻腰約不約”系列，以及2015年國美在線投下的“奶茶小妹約不約”系列，標準掌握上愈加劍走偏鋒，網上刷屏作用也非常好，能夠說是形成了某種廣告推行形式了。
　　而不只是是南方都市報，其它紙媒也“英雄所見略同”地相同開端采用這一形式，其典型的比如即是新京報的文娛構思廣告。據說其開創者是原新京報的文娛首席記者孫琳琳，首發著作《北京愛情故事》的真情表白系列廣告即一炮而紅，隨之又有以宣揚影片《我的早更女友》為意圖的“周迅粉絲情書”廣告，崔健手書“給年輕人的一段話”廣告，影片《露珠美女》、《推拿》以及話劇《愛情的犀牛》等等構思廣告等等。橫豎連操盤手孫琳琳自個都供認，這類構思廣告給紙媒的廣告推行拓荒了一條新途。對此表象，韓后此前的品牌總監、如今的副總裁肖榮燊也在兄弟圈開玩笑說，南方都市報應當給他們付“構思費”。
　　記得此前廣州十長生化妝品有限公司副總經理肖榮燊也揭露講過，即便在互聯網狂潮之下，也不會拋棄在品牌推行中運用包含紙媒在內的傳統媒體，其大致戰略即是經過傳統媒體首發，設置好懸念和導火線，然后再在互聯網的場域中來引爆，能夠達致事半功倍的作用。
　　我不得不說這是一種很聰明的做法。由于傳統媒體在當下是被價值降低的，換言之是相對廉價的，但優異的傳統媒體其傳達“勢能”卻是依然很強壯的，作為話題引爆的導火線，無異于股市“抄底”通常的合算。
　　再放眼來看，騰訊微信憑借春晚這樣一個在很多人眼里現已“老掉牙”的傳統媒體商品來進行微信支付的推行，又何曾不是跟韓后一樣的極度聰明的做法呢？巧的是，韓后也投了2015年春晚的廣告，其時肖榮燊也說了他的思考，粗心即是傳統媒體的“制高點”依然具有不行比較的價值，就看你怎么去占據。
　　我很認同一句話是“將來全部職業都是傳媒業，全部公司皆媒體”，傳統媒體生計這么多年，不是沒有道理，關鍵是你懂不懂挖掘出它們的價值。
　　那么在看過上面的文章以后，您是不是關于傳統媒體所包含的廣告推行價值有了新的理解了？

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