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上市險企廣告費創(chuàng)新高

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2015年04月10日 09:04 相關(guān)案例：

　　穩(wěn)妥公司向來是舍得花錢的，尤其是在廣告投入上可謂不吝血本。2014年年報顯現(xiàn)，我國人壽、我國安全、我國太保、新華穩(wěn)妥四大上市險企的廣告宣揚費在2013年首次超越百億元，達105.02億元。而在2014年，這類費用持續(xù)增加24.3%，到達了130.59億元，相當(dāng)于每天花了3578萬元。
　　有日均3578萬元的“助威”支撐，穩(wěn)妥宣揚得以逐漸滲透到百姓日子的方方面面，不只是野外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙電視廣告，穩(wěn)妥廣告植入已經(jīng)被習(xí)慣。
　　上市險企每天廣告費3578萬元
　　上市險企每天廣告費3578萬元
　　廣告費再創(chuàng)新高
　　2014年年報顯現(xiàn)，四大上市險企的廣告宣揚費用依次為，我國人壽16.06億元（事務(wù)宣揚費12.13億元，廣告費3.93億元），我國安全86.37億元，我國太保24.49億元，新華穩(wěn)妥3.28億元（其間宣揚打印費2.12億元、廣告費1.16億元）。
　　可見，在廣告宣揚費用上，安全是最“豁得出去”的，其廣告費開銷超越別的3家險企的總和，占了四大險企總開銷的82.2%。而安全如此“大方”的風(fēng)格，并非2014年獨有。
　　早在2012年，安全集團事務(wù)宣揚費達53.62億元，占4家險企總和的58%。而在2013年，安全照舊保持著這個氣勢，全年的事務(wù)宣揚費為63.23億元，同比增加16.06%，占4家險企總和的59.69%。
　　2014年，安全持續(xù)著以往的態(tài)勢，事務(wù)宣揚費大增38.79%，到達86.37億元，比2013年四上市險企的宣揚費總額僅少18億元。
　　廣告開銷額緊隨安全的是我國太保，2014年開銷24.49億元，與2013年的23.85億元比較增加了2.58%。我國人壽2014年以16.06億元的廣告宣揚位列第三名，同比增加8.81%。
　　橫向看，新華穩(wěn)妥成為上市險企“廣告宣揚最省錢獎”的取得者。不僅如此，縱向比較，新華穩(wěn)妥仍是僅有一家2014年廣告宣揚開銷同比降低的上市險企，由2013年3.42億元降低了4.09%，到2014年僅為3.28億元。本來，新華穩(wěn)妥的廣告費用自2011年的5.52億元后便一直保持在一個相對安穩(wěn)的水平。
　　險企廣告“無孔不入”
　　穩(wěn)妥公司的宣揚費增加的同時，穩(wěn)妥宣揚也在無聲氣地滲透到日子中，野外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙電視廣告……險企的廣告本來早已“植入”到日子的每一個旮旯。
　　近來，剛買了新車的朱小姐發(fā)現(xiàn)，買車后她的日子里好像充斥著穩(wěn)妥公司的廣告。但這其間，“騷擾”“強行推銷”卻并不多見?！皬那拔乙苍S從不留意穩(wěn)妥，可是買了車后，卻發(fā)現(xiàn)哪哪都有穩(wěn)妥公司的廣告。”朱女士稱。
　　朱女士表示，她在小區(qū)辦泊車證，處理成功后，除了泊車證，她還拿到一份某穩(wěn)妥公司供給的安全攻略。開車去小區(qū)，發(fā)現(xiàn)小區(qū)的防護欄上“安全出行”的提示邊上，是某某車險直銷的電話。開車停在聯(lián)想橋，一個紅綠燈的功夫，便有3輛車身掛滿穩(wěn)妥公司廣告的公交車開過。而到了吃飯的當(dāng)?shù)?，拿到的記錄時刻的小條背面，照舊是穩(wěn)妥公司提示下車帶好隨身物品的宣揚畫……
　　如此很多的廣告，卻并沒有讓她覺得惡感，反而對穩(wěn)妥公司增加了幾分好感。
　　甚至在景區(qū)不少當(dāng)?shù)囟紭?biāo)示，某某設(shè)備由某某穩(wěn)妥公司捐獻。
　　除此之外，穩(wěn)妥公司植入影視劇做廣告的表象也早已見怪不怪。在從前熱播的《金太郎的幸福日子》中，宋丹丹所扮演的角色從事著新華穩(wěn)妥銷售作業(yè)；2010年的《非誠勿擾2》中姚晨是我國安全的代理人；而講述醫(yī)患關(guān)系的《心術(shù)》中，劉晨曦為其女兒買了一份安全穩(wěn)妥；《唐山大地震》中作為旅行社老板的方達曾大喊，“買我國人壽吧，結(jié)壯！” 不過，植入也未必每次都會成功，有時候會適得其反。比方，某部電視劇中，男主角在跟女生搭訕時，故意撞車追尾后說“我買的某某公司的穩(wěn)妥，沒事”，引發(fā)了爭議。別的，在某一部備受爭議的“爛片”中，某財險公司的植入，也讓其在影片上映后成了口誅筆伐的目標(biāo)。
　　不過，還有一些痕跡標(biāo)明，穩(wěn)妥公司的廣告宣揚開始不斷地打破傳統(tǒng)廣告方法。假如提到體育競賽的冠名，世界上最著名的莫過于阿聯(lián)酋航空和卡塔爾航空，從前有多少人認為皇馬的隊名是“Emirates”，而巴薩的隊名是“Qatar”。而在國內(nèi)，中超賽場上，取得2014年至2017年中超聯(lián)賽四年獨家冠名權(quán)的我國安全。
　　而在CBA賽場上，跟著競賽的進行，“我國大地穩(wěn)妥”一次次在眼前閃過；我國人壽在我國網(wǎng)球公開賽上也是一再露臉；2013年的澳網(wǎng)決賽，李娜球衣上的LOGO，讓泰康人壽得到全球網(wǎng)球迷重視。
　　不過，除了熱情洶涌的體育賽事，穩(wěn)妥公司的廣告也有溫柔細膩的一面。近期，一篇名為《父親的故事》的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，視頻中，小女子在作文里說，“父親是世界上最棒的父親，但他卻撒了謊”。那個在小女子面前光鮮亮麗、精神煥發(fā)的父親，本來每天都在為了作業(yè)而奔波，他扛過麻袋、洗過盤子，不管多么辛苦，在女兒面前永遠是一副完滿的姿態(tài)。溫馨的視頻，讓人潸然淚下。一直到視頻的結(jié)尾你才會發(fā)現(xiàn)，這本來是一家穩(wěn)妥公司的孩童廣告。假如以“穩(wěn)妥”“廣告”為題查找能夠發(fā)現(xiàn)，相似溫馨感人、發(fā)人深思的穩(wěn)妥廣告并不在少數(shù)。
　　此外，穩(wěn)妥公司還用交際游戲來進行廣告推行。2010年，美國家庭穩(wěn)妥就與一家視頻游戲發(fā)行商合作開發(fā)了一款交際游戲。用戶能夠在其間創(chuàng)立家庭、建造房子，并“應(yīng)對各種不期而至的意外”。用戶能夠與其他“家庭”競爭，提升健康、高興等各種指標(biāo)。發(fā)布以來，該游戲已經(jīng)成為美國家庭穩(wěn)妥的一項成功推行方法，有超越58.6萬玩家玩過該款游戲，游戲的廣告點擊率在5.5%至15%之間。

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