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2015年全球廣告支出預測

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2015年04月10日 09:04 相關案例:

  近日,電通安吉斯集團發布了其初次2016年全球廣告開銷猜測,其間包含了對2015年全球廣告開銷的最新猜測以及2014年全球廣告開銷的實踐數據。電通安吉斯集團估計,一切媒體類型的廣告開銷在2015年將添加238億美元至5,400億美元,同比添加4.6%。2016年的商場形勢將繼續堅持達觀,電通安吉斯集團對2016年的初次猜測標明全球廣告商場將完成5.0%的同比添加。
  依據來自南北美洲、亞太、歐洲、中東以及非洲共59個商場的數據,電通安吉斯集團最新的全球廣告開銷猜測標明,2015年數字廣告開銷估計將添加171億美元,同比添加15.7%,高于2014年9月做出的猜測。考慮到全球移動廣告開銷和在線視頻廣告開銷估計在2015年別離完成逾越50%和21.1%的同比添加,電通安吉斯集團猜測,2016年數字廣告開銷占比廣告總開銷將初次逾越四分之一,到達25.9%。
  2014年一切商場均完成了添加,從西歐2.3%,北美4.5%,亞太5.3%到拉美11.4%。2015年的商場決心繼續堅持,除了受困于經濟衰退、廣告商場疲軟的俄羅斯以外,一切要害商場估計都將在明年完成正添加。受英國和西班牙的強勢添加所推進以及希臘、愛爾蘭以及葡萄牙在接連六年閱歷廣告開銷下滑后初次完成正添加,西歐將接連第二年完成正添加。北美將繼續堅持穩步添加,其間2015年和2016年將別離添加4.5%和4.6%,其間美國商場的程序化廣告開銷估計將添加137%,到達100億美元。
  就媒體類型而言,雖然數字媒體在添加方面體現最為搶眼,以17.4%的添加高于2014年猜測的添加率并占到了21.7%的商場份額,但電視媒體在可預見的將來仍將占有首要商場份額,在2014年的商場份額達42.7%,在2015年和2016年估計都將完成逾越3%的同比添加。平面媒體*的穩步下滑估計還將繼續,但戶外媒體估計將緊隨數字媒體變成添加第二快的媒體,占到全球廣告開銷的7.1%。在全球廣告開銷占比方面,戶外媒體估計將初次逾越雜志媒體。雜志媒體估計將在2015年完成6.9%的商場份額,但隨著其繼續下滑,估計在2016年雜志媒體將初次落后于電臺媒體。
  電通安吉斯集團我國區首席執行官山岸紀寬表示:“作為亞太地區最要害的商場之一,我國繼續多年的推進令整個亞太區的廣告開銷添加率逾越了全球平均水平。我國商場2015年廣告開銷估計將添加7.9%,到達5,140億元人民幣。雖然電視媒體依然占主導地位,但隨著智能手機和通信技術的快速開展,數字媒體估計今年在我國商場大將完成兩位數添加,占有第二大份額。”

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