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Snapchat的發現功能讓廣告商賺翻了

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2015年04月13日 09:04 相關案例：

　　日前，Snapchat 為一檔由藝人本·斯蒂勒（Ben Stiller）擔任制片的電視劇《闖練好萊塢》（ Big Time in Hollywood, FL）發布了劇中的首段花絮。
　　作為一款相片共享使用，Snapshot 能夠讓用戶發送信息和圖像，這些信息和圖像會在點擊檢查 10 秒鐘后主動毀掉，因此備受年青人的喜愛。本年 1 月，該公司發布了「Discover 發現」功用，旨在推送來自 11 家媒體公司的短視頻、新聞及其他內容。兩位供職于 Snapchat 渠道同伴的同行稱，他們的短視頻和原創故事的日閱讀量現已超越 100 萬；不過他們回絕泄漏詳細收視率和收入。高級副總裁史蒂夫·格里姆斯（Steve Grimes）標明:「《闖練好萊塢》不會是喜劇基地在 Snapchat 上投進的最終的一個花絮。
　　2013 年 11 月，Snapchat 的 CEO 埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）因回絕 Facebook 三十億美元的收買要約而導致廣泛爭議。Snapchat 日前已完結新一輪融資，估值在其一半擺布。雖然坐擁總數超越 1 億的固定年青受眾，令廣告商垂涎不已，但 Snapchat 的主要內容仍是即時性的，而且公司稱不會像大多數社交網站相同跟蹤用戶行動并刺進定向廣告。即便 Snapchat 的估值在 2014 年 8 月升至 100 億美元，公司仍對其盈利方案三緘其口。
　　發現功用的 11 家協作頻道為其提供視頻和新聞報道，包含 CNN（美國有線電視新聞網）、ESPN（文娛與體育節目電視網頻道）、食物網頻道、國家地理、People、以及喜劇基地。其間一些內容包含媒體制造商的廣告，廣告收入由 Snapchat 與媒體制造商共享。這很像是一個眾包式的聚合體，只是其承載的多數是短視頻（觀眾能夠選擇觀看完好片段或節目）。據三位知情人士稱，Snapchat 的青年受眾集體為發現頻道的廣告商們帶來了每千次閱讀 100 美金的收入，幾乎是 YouTube 和 Hulu 的兩倍。
　　來自出資研究公司 Cowen 的數據標明，Snapchat 公司 71% 的美國用戶都是 18 歲到 29 歲之間的年青人，美國以外也占有適當的份額。喜劇基地的葛萊姆斯（Grimes）說：「這款 app 正以超乎尋常的速度浸透咱們的平時生活」，其重要性一起讓 Facebook、Twitter 和 Instagramm 危如累卵。本年 3 月，阿里巴巴向 Snapchat 出資 2 億美元，其對后者的估值大約是 150 億美元。
　　登入 Snapchat 后，用戶能夠用滑動切換到有眾多媒體 logo 的發現界面。點擊喜劇基地，將會呈現來自《南邊公園》或許《基和皮爾》的一段十秒鐘花絮，循環播映。向右滑動，是來自同頻道的另一段編排，如此繼續，基地會刺進廣告直到播下一條，也能夠向下滑動觀看一段稍長點兒的視頻。People 的數字業務發展部主管喬·拉法基（Joe LaFalce）說：「這對于咱們深化了解千禧一代是個絕佳的時機」，他還選派了四位職工專門為 Snapchat 制造節目，將工作重點轉移到年青明星上。喜劇基地午夜節目的制片人還延伸工作時間等節目結束后為 Snapchat 選擇并制造花絮。
　　Snapchat 于上一年夏天推出了「Live」功用，用戶能夠上載自個在現場的實時圖像，據三位知情人士稱，一些直播視頻招引了超越 3000 萬的觀眾——幾乎和關注冬奧會開幕式的人數相同多。即便如此，來自有線電視網絡的短視頻仍是證明了自個更受歡迎，從三星、通用電氣，到麥當勞全盤購下喜劇基地頻道自 1 月建立后的剩下廣告庫存；BMW 也在 CNN 做了相同的事。
　　廣告商的要害問題是，他們有必要專門為 Snapshot 制造廣告，而且保證該廣告與其隸屬的頻道能招引觀眾注意力，PHD（市場巨子奧姆尼康旗下的一家廣告公司）的首席數字官克雷格·阿特金森（Craig Atkinson）如是說。「正因為 Snapchat 的用戶有自立選擇觀看恣意頻道的權力，咱們肩上的擔子就更重了」，阿特金森說。他還通知廣告商，要把對 Snapchat 所做的出資當作研發來對待。
　　只要這么多廣告商急于測驗。時隔不久，或許每日郵報和華納音樂上就不再有廣告了。自上月以來，數位高管一再從 Snapchat 離任，這其間包含主營廣告協作的首席運營管管艾米莉·懷特（Emily White）。據一位不肯泄漏姓名的知情人稱，斯皮爾伯格在許多業務上親力親為，約束了懷特的權力。Snapchat 回絕對此事發表談論，懷特也沒有任何回答。當前，CEO 斯皮爾伯格正在為公司尋找銷售主管。
　　奧特米特集團（Altimeter Group）的一位分析師，瑞貝卡·利勃（Rebecca Lieb）稱，該公司當前最大的應戰是將這些變化無常的年青用戶招引到下一個火爆的音訊使用中去，「Snapchat 本年是寵兒，可是下一年呢？當新鮮勁兒褪去以后呢？」「這種熱潮不會一直繼續。」盡管如此，這家剛建立 6 年的公司，上一年的受眾增加到了 62%，數據來自互聯網統計公司 ComScore 的研究員 Grace Lee。她說：「我的圈子里大多數人都在用 Snapchat，能夠說是無所不在，這兒能夠看到兄弟們的最新動態，比方去看音樂會或許去兄弟派對了，他們整個黑夜都會用 Snapchat 攝影視頻。」
　　Lee 用 Snapchat 只是與兄弟交流，并不觀看短視頻。「我的同齡人都喜愛它，因為它夠簡略。攝影，然后發送。」她說：「越雜亂承載的東西越多，其趣味性就越低。」
　　跟著不斷增加的廣告主認識到Snapchat的價值以后，該平臺上的廣告內容也將會呈現更多增加吧。

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