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致敬《廣告狂人》，電視打造原創(chuàng)之夜

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2015年04月13日 09:04 相關案例：

　　AMC電視臺自從《廣告狂人》首播以后，就從一個經典電影庫房，成功轉型為高端、獲獎電視劇集的集散地，而AMC從此也變成廣告主喜歡的電視臺。
　　如今，AMC電視臺正與廣告主協(xié)商本年的預售事宜，《廣告狂人》也正在著手制造最終7集。盡管一些媒介采購者對AMC電視臺節(jié)目的傳達路徑表明憂慮，可是AMC在此刻許諾，要推進年度收視率的增加，觸及“千禧一代”觀眾。
　　AMC電視臺總裁兼總司理CharlieCollier表明，“咱們想要通知廣告主，咱們全年都排在電視臺排行前五位。咱們專心于觸及難以捉摸的年青觀眾，并許諾本年每個周日的黑夜都會與千禧一代碰頭。”
　　有才能招引很多年青觀眾將變成AMC電視臺這次預售的中心，它還將持續(xù)創(chuàng)作引人注意的成人劇，招引小眾集體。
　　不只是數字
　　在巔峰時期，約有350萬觀眾收看《廣告狂人》。上一年，前半季最終一集播出時，共有190萬觀眾收看，比第六季最終一集的觀看人數下降了30%。
　　和《酒囊飯袋》1400萬觀眾人數比較，《廣告狂人》的觀眾數量顯得相形見絀。可是，《廣告狂人》提升了AMC電視臺在廣告界的形象。它不僅在業(yè)界得到了好評，并且還巴望招引高端觀眾。AMC電視臺指出，同一時段，觀眾會觀看《廣告狂人》不相同的劇集。在播出的前三天時間里，360萬觀眾選擇觀看第7季的前半段劇集，400萬觀眾觀看了第6季的完畢。而同時段觀看《酒囊飯袋》的觀眾到達了1900萬。
　　SNLKagan數據顯現，自《廣告狂人》播出以后，AMC電視臺的廣告收益每年都會增加。上一年AMC廣告收益增加了7%，到達4.69億美元。
　　Pivotal研討集團分析師BrianWieser在一份陳述中指出，《廣告狂人》能讓廣告主投入更多廣告資金。如果AMC推出了與某個品牌相關的項目，廣告主會更情愿許諾采購其廣告。如今，AMC電視臺可從每一位訂閱用戶那里獲得38美分的收益，比2007年的22美分有所增加。而觀眾平均年齡也從2007年的51.4歲下降到如今的46.6歲。
　　盡管《廣告狂人》做出的奉獻清楚明了，可是《酒囊飯袋》和《絕命毒師》的功勞也不行小覷。如今，AMC電視臺正在尋覓更多類似的劇集，作為將來的靈感。
　　出售大結局
　　上一年的預售會上，AMC并未出售《廣告狂人》最終7集的廣告，而是選在晚些時分出售。這也是進步銷價格格的一種方法——當前，《廣告狂人》最終一集時長30秒的廣告，價格在40萬至50萬美元之間。盡管如此，AMC電視臺全國廣告出售履行副總裁ScottCollins表明，廣告位已所剩無幾。《廣告狂人》最終一集完畢后，它對AMC和品牌仍是有長遠影響。Collier說，“咱們議論《廣告狂人》的時分，議論的收視率規(guī)范是‘如今+永久’”，別的收視率規(guī)范都是“如今+當天”或許“如今+三天”。“《廣告狂人》將永久和咱們的品牌聯(lián)絡在一起。”
　　不過《廣告狂人》最終一集完畢以后，AMC電視臺全國廣告出售履行副總裁Collins表明，不會再打造一些新的標志性節(jié)目。相反，他正在盡力制造自創(chuàng)節(jié)目，發(fā)現那些像《酒囊飯袋》相同遭到年青觀眾喜歡的節(jié)目。他指出，“《廣告狂人》將會在AMC歷史上占有特別的位置，它招引的不是千禧一代觀眾。”AMC電視臺把周日黑夜作為觸及年青觀眾的首要時段，可是和麥當勞以及Dr.Pepper這些品牌談過以后，Collins意識到自個的方法是過錯的。
　　2013年9月，《絕命毒師》最終一集播出以后，廣告界急切期望AMC電視臺能趕快推出下一部劇集。而這次，Collier說自個沒感到那么急迫。這其間的緣由并不難看出：《酒囊飯袋》在18~49歲年齡段觀眾里，收視率一向排在第一位。以后播出的節(jié)目《閑話僵尸》，也遭到這有些觀眾的喜歡。
　　“兩年前如果你說，《絕命毒師》和《廣告狂人》播完了，我會問，‘他們下一步計劃怎么做？’”UM高管Maron說，“如今的AMC更有決心來打破收視紀錄了。”不過，AMC并不能將一切都點鐵成金，仍是有一有些廣告主對AMC節(jié)目的收視率有所顧慮。
　　盡管AMC持續(xù)推出新劇Turn以及《飛躍時代》第二季，觀眾對著兩部劇集卻反響平平。不過，Collins以為，《飛躍時代》確實招引了一有些高端觀眾，簡直與《廣告狂人》看齊。
　　盡管AMC的收視率不像別的電視網那樣讓人失望，可是它也并未擺脫別的有線電視網面對的收視率窘境。AMC一向測驗通過出售自創(chuàng)內容而股動廣告收益。因而，廣告主無需采購搭配了自創(chuàng)劇集、經典電影或別的內容的廣告時段，他們能夠只采購自創(chuàng)內容的廣告。
　　為了證實自個的廣告物有所值，實力傳媒首席出資官JohnNitti說，AMC需求證實新推出的電視劇能夠逾越長輩。也就是說，AMC要證實的不僅僅是收視率。它需求向廣告主展現自個的優(yōu)勢，并通知客戶，AMC在將來一年如何能變得更有競爭力。
　　AMC電視臺現已開端用《風流律師》和別的節(jié)目來打造周一之夜了。它還計劃在周二推出自創(chuàng)劇集，新劇包含《人類》、《夜班司理》以及《Preacher》。
　　盡管AMC的節(jié)目策略更側重于年青觀眾，可是它還會持續(xù)推出像《廣告狂人》這樣的劇集的。“咱們現已不再推出哪一部合適群眾的電視劇了。咱們開端效勞那些小眾中心集體。”期望AMC能像20世紀60時代的廣告界那樣，找到一種和觀眾產生共鳴的方法。
　　看來，AMC電視臺今后還會推出很多常常的電視劇集，而廣告推廣的腳步也會很快跟上。

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