票房進(jìn)入井噴時(shí)代 電影廣告互動(dòng)誰(shuí)與爭(zhēng)鋒
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2015年04月13日 09:04
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近日，“跨入3.0年代——第二屆我國(guó)影片廣告推廣論壇”在廈門市舉行，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的頂尖影視公司、影片廣告公司擔(dān)任人和聞名導(dǎo)演、制片人等參加參加。下面請(qǐng)看這些專家們的談話內(nèi)容。
廈門市海滄區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)朱旭芳
大力開展影視傳媒工業(yè)
這些年，海滄嚴(yán)密圍繞漂亮廈門的戰(zhàn)略方案和活力海滄的定位建造，活躍扶持文明工業(yè)的開展，專門建立了海滄區(qū)文明變革開展作業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，活躍研討出臺(tái)扶持文明工業(yè)開展的有關(guān)優(yōu)惠方針，并大力推進(jìn)國(guó)臺(tái)辦重點(diǎn)項(xiàng)目、海峽兩岸文創(chuàng)協(xié)作基地、影視版權(quán)交易基地及海峽文創(chuàng)基地落戶海滄，從管理機(jī)制、工業(yè)方案、方針?lè)龀帧㈨?xiàng)目引入等方面全力推進(jìn)海滄文明工業(yè)健康繼續(xù)開展。
往后海滄區(qū)將以建造自貿(mào)區(qū)試驗(yàn)區(qū)為關(guān)鍵，繼續(xù)科學(xué)策劃大力開展影視傳媒等文明構(gòu)思新興工業(yè)。
聞名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、《華夏時(shí)報(bào)》總編輯水皮
互動(dòng)溝通年代終端的搶奪
首次舉行論壇是2013年，其時(shí)的主題是“精準(zhǔn)推廣”，期望能夠向客戶推廣影片廣告精準(zhǔn)推廣概念。近來(lái)幾年改變特別快，票房增加非常快，挨近300億，8.3億觀影人次。影片商場(chǎng)對(duì)比興隆，觀眾對(duì)觀影前的廣告投放需求相對(duì)對(duì)比高，如今開端進(jìn)入到了互動(dòng)溝通的年代，這即是3.0主題的由來(lái)。
《華夏時(shí)報(bào)》從4年前開端進(jìn)入影片廣告商場(chǎng)，并以此為關(guān)鍵逐步開發(fā)了廣場(chǎng)展覽展現(xiàn)，包含LED、LCD、WIFI傳達(dá)，當(dāng)然，這都和大股東萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的開展有很大的聯(lián)系。咱們也在不斷地開發(fā)大股東手中的資源，集合各式各樣品類為客戶供給更多的挑選，所以咱們?cè)诓粩嗟赝卣股唐坊ㄙM(fèi)種類，也不斷地強(qiáng)化和各方的協(xié)作。除了和英國(guó)AAM廣告公司相互署理協(xié)作以外，上一年還和英國(guó)同伴公司引入了新的技能，構(gòu)成了線上線下互動(dòng)的“we動(dòng)”技能，咱們也會(huì)跟中影一同建立中影華夏銷售聯(lián)合體，期望在客戶的挑選方面供給更多也許，覆蓋面更廣。
原中影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、原我國(guó)影片科研所所長(zhǎng)楊步亭
數(shù)字技能引導(dǎo)影片工業(yè)兩極分解
經(jīng)濟(jì)的開展和影片體系的變革，給我國(guó)影片的疾速開展帶來(lái)了有利條件。數(shù)字技能在引導(dǎo)著國(guó)際影片開展的走勢(shì)，影片也許要發(fā)生兩極分解。
一極是去影片院看影片，不在網(wǎng)上看，也不必ipad，也不必手機(jī)看，由于他們認(rèn)為這些方法不能體現(xiàn)影片的魅力。是不是咱們的影片都能夠在大熒幕看出影片的魅力，這即是咱們所說(shuō)的大片概念。
另一極分解即是一些觀眾不來(lái)影片院了，就在網(wǎng)上看影片，在影片頻道、電視上看，在ipad、手機(jī)上看，在飛機(jī)上、火車站看，這些方法都不要錢，何須要到影片院去？這即是花費(fèi)者的花費(fèi)趨向，不值得到影片院去看的影片就不去影片院看了。
如今有的城市影片院現(xiàn)已不行了，由于不符合花費(fèi)者的需求了。因而咱們往后造影片院就要造“高大全”影片院了，“高”指的是高技能，拍照影片的時(shí)分要用4K拍照、4K制造，放映也要用4K放映。如今咱們看的是4K的拍照，2K基地制造，2K一制造就變成2K放映了。因而，雖然用4K拍照，可是觀眾看到的是2K，往后招引觀眾就要用4K拍照、制造、放映。
國(guó)際影片廣告協(xié)會(huì)總經(jīng)理Cheryl
我國(guó)影片商場(chǎng)將繼續(xù)火爆
國(guó)際影片廣告協(xié)會(huì)是一個(gè)全球性的影片廣告安排，致力于為品牌客戶和廣告署理公司供給更規(guī)范、更簡(jiǎn)練的操作流程。
我國(guó)估計(jì)將在2019年逾越好萊塢變成全球榜首的影片票房大國(guó)，因而對(duì)本鄉(xiāng)品牌而言，影片廣告是一個(gè)充滿了極大機(jī)緣的渠道。
事實(shí)上，隨著多部中外大片的上映，2015年的我國(guó)影片商場(chǎng)就現(xiàn)已出現(xiàn)出了一個(gè)繼續(xù)迸發(fā)的增加趨勢(shì)。所以，如今即是最好的機(jī)遇，讓更多的觀眾和廣告客戶了解影片廣告。
我國(guó)影片股份有限公司影片推廣策劃分公司總經(jīng)理蔣德富
我國(guó)影片進(jìn)入大推廣年代
如何增加影片商品的盈余空間，完善影片工業(yè)的開展方法，逼迫著咱們每一個(gè)影片公司要打造影片的全工業(yè)鏈。互聯(lián)年代下的影片推廣以科技推進(jìn)影片廣告開展，用構(gòu)思打造全新用戶體會(huì)。跨渠道結(jié)合媒體資源，創(chuàng)始影片文娛推廣新方法是咱們追求的方針。
工業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)開展，相互推進(jìn)是往后影片公司生計(jì)的一個(gè)非常重要的方面。不能把目光停留在一部影片上，在影片推廣的大年代，咱們要通過(guò)項(xiàng)目的開發(fā)、制片、推廣、宣發(fā)、放映、影院出資、影片效勞和衍生商品幾個(gè)板塊歸納協(xié)調(diào)開展，相互推進(jìn)，才能使咱們的工業(yè)能夠高質(zhì)量、高速度地向前開展。關(guān)于衍生商品，是我國(guó)影片工業(yè)進(jìn)步的一個(gè)非常無(wú)窮的敵人，中影股份也在全力打造全新的衍生商品新格局和新方案。
英國(guó) Cinime公司CEO Alastair Simpson
觀影互動(dòng)感觸改造
如今的影片廣告構(gòu)思和品牌的交融還不夠好，觀影者體會(huì)還沒(méi)有得到優(yōu)化，我覺(jué)得這是當(dāng)前工業(yè)的改造點(diǎn)和方針。觀眾想要有更多的了解和參加，需求媒介、推廣和構(gòu)思更多的結(jié)合，不管是廣告商、影院仍是制造商，應(yīng)該非常好地協(xié)作，這即是我講的改造。
比方咱們?yōu)橛捌镀樟_米修斯》做的宣揚(yáng)，首先在影片上映前，咱們做了一個(gè)游戲頁(yè)面，它和許多品牌的頁(yè)面關(guān)聯(lián)，在場(chǎng)景規(guī)劃當(dāng)中用到的一切用品、道具，都能夠把它連接進(jìn)入。咱們登錄玩游戲的時(shí)分，或許在賞識(shí)短片的時(shí)分，你對(duì)啥感興趣，就能夠直接點(diǎn)擊進(jìn)入。
這些都是在上映之前所做的宣揚(yáng)、小游戲或許小的應(yīng)用程序。如今咱們?cè)谧龅氖悄軌蜃屧蹅兊挠^眾更多知道在影片幕后發(fā)生了啥。
蒙牛品牌基地總經(jīng)理陳顥
傳統(tǒng)職業(yè)文娛推廣
蒙牛是一個(gè)美好的品牌，影片職業(yè)是一個(gè)美好的職業(yè)，所以咱們要跟影片職業(yè)有一個(gè)很深入的交融，才能給花費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)更美好的感受。看影片還有互動(dòng)的廣告方法，為啥不做？所以咱們就成了和“we動(dòng)”協(xié)作的榜首個(gè)協(xié)作同伴。
2015年咱們要打造一個(gè)最有誠(chéng)心的牛奶，有一個(gè)敞開、坦白、公開的態(tài)度，讓花費(fèi)者跟咱們一同去參加到牛奶的打造過(guò)程中，去看咱們的草場(chǎng)和工廠的每一個(gè)細(xì)節(jié)，然后依據(jù)花費(fèi)者的主張進(jìn)行修正和進(jìn)步。咱們期望花費(fèi)者能夠加入到這一過(guò)程中，在2015年打造一個(gè)互動(dòng)參加的牛奶，未來(lái)跟文娛、影片、明星結(jié)合得更嚴(yán)密一點(diǎn)。
FUSE我國(guó)內(nèi)容推廣總經(jīng)理符玉清
全民影片環(huán)境中的品牌傳達(dá)
互聯(lián)網(wǎng)給了咱們?cè)S多沒(méi)有妨礙的考慮空間，有各種也許性。可是，這兒面有沒(méi)有可衡量的因果公式，咱們需求在這方面做一個(gè)探索。
大數(shù)據(jù)剖析給咱們?cè)S多協(xié)助，便于咱們更精準(zhǔn)地傳遞推廣方針，使影片推廣愈加事半功倍。
咱們會(huì)做定量定性花費(fèi)者剖析，對(duì)哪一類人群有活躍推進(jìn)的效果，啥人物對(duì)白是有協(xié)助，在不一樣緯度看花費(fèi)者的反響，終究構(gòu)成每個(gè)品牌數(shù)學(xué)衡量模型，對(duì)一次決議計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化，這是許多品牌所缺的，也是咱們竭力探討的。期望用科學(xué)方法基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析決議計(jì)劃，這能夠?qū)蜗蚱放谱鲇捌茝V有無(wú)窮協(xié)助和收獲。
從數(shù)據(jù)中看，我國(guó)影片商場(chǎng)上一年近300億元的總票房位居國(guó)際第二，將來(lái)有著不可限量的開展前途，同時(shí)也將股動(dòng)有關(guān)工業(yè)的開展。
