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汽車廣告投放的下一個熱點在哪？

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2015年04月16日 09:04 相關案例：

　　隨著我國經濟的飛速開展以及消費結構的改變，我國轎車職業也得到了相應的增加，轎車逐步變成大眾消費商品。
　　麥肯錫研討顯現，從2005年至2011年，我國轎車商場以每年24%的速度高速增加，并于2010年替代美國，變成世界最大的新車商場。2020年，轎車普及率有望從5%上升到2020年的15%；8萬元到25萬元報價區間將占商場的60%。
　　轎車職業的繁榮，消費者需求的不斷擴容，使得轎車變成將來廣告職業的一大亮點，也為轎車推廣的疾速開展供給了杰出機緣，新的服務和盈利模式不斷涌現。
　　那么，轎車廣告投進的下一個搶手究竟在哪？
　　一、高舉高打，尋求品牌的大掩蓋大傳達。
　　整體而言，近兩年央視的廣告大盤，增加態勢越發緩慢，轎車客戶現已變變成數不多的亮點。依據昌榮廣告的統計數據，央視2014黃金廣告資本投標會上，車企“全家福”，干流轎車品牌悉數參加了當日投標。央視廣告部方面估計，2014年合資品牌在投標預售中的增加率到達100%。
　　2015央視黃金資本投標會上，轎車職業連續了這種高歌猛進。依據央視揭露音訊，歐系美系日系轎車全部入駐CCTV，在央視黃金資本廣告投進也分外搶眼。比方，東風日產、上海通用、鄭州日產、東風美麗雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標“2015年春節賀歲套裝廣告”。
　　在轎車普及率不斷走高、日益變成大眾消費品的布景下，央視的廣掩蓋、大傳達，變成轎車客戶越發垂青的、拓寬下沉途徑的利器。在央視的投進，不僅僅能夠疾速提高品牌的認知度和知名度，更要害的的，央視在廣闊三四線城市以及農村地區，具有無與倫比的權威性和影響力。
　　二、內容推廣，瞄準搶手綜藝真人秀。
　　除了央視，轎車品牌與強勢省級衛視的協作，也益發緊密。不過，在衛視平臺上，轎車客戶看中的不是硬廣，而是內容推廣，深度參加到近幾年由真人秀發明的文娛盛宴中。
　　在這個維度，英菲尼迪資助《父親去哪兒》的事例，依然是經典中的經典。依靠這檔現象級真人秀，英菲尼迪成功一炮打響，認知度得到了翻番的提高，一起，也為以后的“情感體會推廣”埋下了伏筆。在英菲尼迪以后，銀幕上簡直一切叫得響的真人秀節目，都少不了轎車品牌的身影。
　　車企資助文娛節目的模式，由最開始的布景植入、靜態出現，步入到動態展示和場景體會的期間，如今甚至有不少轎車品牌直接冠名野外真人秀。比起單一的硬廣和明星代言，轎車品牌經過真人秀的內容載體，更容易與受眾達到情感的共識，更容易發生情境的代入感，當然也更容易完成出售的轉化。
　　三、精準推廣，以數據驅動的立異交流。
　　盡管我國的轎車職業依然一片向好，但不可否認，“井噴期”已過，微增加年代行將到來。在當時商場增加陡峭、出售壓力倍增的環境下下，品牌需要探搜愈加高效的交流方式。
　　以大數據驅動的互聯網數字推廣，與傳統推廣相較，能夠明晰地描繪出完好的消費者路徑，在精準化傳達方面，更是一次躍進。轎車現已變成互聯網投進榜首的職業，轎車客戶與互聯網用戶也有著很高的重復度，尤其在最終的采購環節，網絡口碑起著不容忽視的影響力。
　　轎車之家CEO秦致指出，在我國，同轎車職業同步開展起來的互聯網，當前已變成轎車消費者獲取信息的首要途徑。而與傳統媒體不一樣的是，一家相對成熟的轎車網站應該具有媒體特點、互動特點、途徑特點及后續的數據發掘才能。
　　四、移動推廣，更具移動思想的商品化傳達。
　　移動互聯網的浪潮化開展，給轎車職業不斷帶來新鮮影響。傳統的轎車產業和移動互聯網的聯系，與交際網絡的聯婚，必然會發明出更多化學反應。
　　移動互聯網并不合適硬廣，這點現已毋庸置疑。移動端商品具有高隨同性、高精準度、高互動性，并且能夠為客戶帶來許多意想不到的病毒式玩兒法。
　　從上述這一番剖析能夠看出，也往后對轎車廣告投進來說最大的爆點即是移動互聯網廣告。

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